第三季度兩凈產(chǎn)品線上銷(xiāo)售平穩(wěn)

　　今年第三季度，線上凈水設(shè)備品牌格局基本穩(wěn)定。美的、3M、沁園、AO史密斯、道爾頓基本保持線上凈水設(shè)備市場(chǎng)前五的地位，品牌格局沒(méi)有出現(xiàn)較大變化。

　　監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，除了8月份818大促期間銷(xiāo)售出現(xiàn)小幅提升外，第三季度兩凈電器線上銷(xiāo)售均比較平穩(wěn)。

　　凈水品牌格局穩(wěn)定

　　空凈高端品牌快速上升

　　據(jù)星圖數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前線上空氣凈化器品牌已經(jīng)超過(guò)700個(gè)，線上凈水設(shè)備品牌數(shù)量也接近300個(gè)。

　　今年第三季度，線上凈水設(shè)備品牌格局基本穩(wěn)定。美的、3M、沁園、AO史密斯、道爾頓基本保持線上凈水設(shè)備市場(chǎng)前五的地位，品牌格局沒(méi)有出現(xiàn)較大變化。不過(guò)前十的后半段出現(xiàn)了一批黑馬，安吉爾凈水產(chǎn)品銷(xiāo)售大幅增長(zhǎng)，并且憑借A6凈水器的熱銷(xiāo)進(jìn)入了TOP10榜單。

　　與線上凈水設(shè)備品牌格局相反，線上空氣凈化器市場(chǎng)品牌格局出現(xiàn)了較大的變化。3M、凈美仕、亞都等品牌去年還在TOP10內(nèi)，今年卻被高端品牌布魯雅爾、霍尼韋爾擠出榜單。相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前整體空氣凈化器線上平均成交價(jià)僅為1498元，而布魯雅爾的平均成交價(jià)卻達(dá)到了4294元。可見(jiàn)，超高的市場(chǎng)均價(jià)并沒(méi)有阻擋國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)熱情，這也使得布魯雅爾從去年第三季度的線上第18名一躍成為今年第三季度的線上第2名。

　　兩凈電器線上價(jià)格

　　呈現(xiàn)上漲趨勢(shì)

　　在消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì)下，兩凈電器的線上價(jià)格呈現(xiàn)出了明顯的上漲趨勢(shì)。星圖數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)，2000元及以上的凈水設(shè)備產(chǎn)品市場(chǎng)份額為41.0%，同比增長(zhǎng)了8.2個(gè)百分點(diǎn)。其中TOP10品牌的平均成交價(jià)也呈現(xiàn)不同幅度的上漲，美的凈水器均價(jià)同比上漲幅度達(dá)41.5%，引領(lǐng)了線上凈水設(shè)備品牌的升級(jí)趨勢(shì)。

　　空氣凈化器方面，1800元以下的產(chǎn)品市場(chǎng)份額下滑幅度高達(dá)27.3%，同時(shí)3300元以上的產(chǎn)品份額上漲幅度最大，漲幅達(dá)到了29.1%，其中7000元以上的高端產(chǎn)品份額由去年同期的1.3%上漲到了8.3%。分析認(rèn)為，消費(fèi)者對(duì)空氣凈化器的價(jià)格敏感度正在降低，在霧霾頻發(fā)和公眾健康意識(shí)逐漸增強(qiáng)的情況下，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于選購(gòu)高端產(chǎn)品來(lái)保護(hù)身體健康。

　　其實(shí)，除了價(jià)格區(qū)間數(shù)據(jù)，從空氣凈化器線上爆款單品的排名也可以看出端倪。據(jù)了解，布魯雅爾、霍尼韋爾、戴森等高端、高價(jià)格凈化器的份額和排名出現(xiàn)了明顯上漲，布魯雅爾、霍尼韋爾單品去年同期并沒(méi)有進(jìn)入TOP20，而今年TOP10中就有4款上榜。價(jià)格更高的戴森空氣凈化器，去年同期線上份額還在百名外，今年就一躍上升至線上第16名，其單品也進(jìn)入了TOP20。星圖數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，在接下來(lái)的第四季度，布魯雅爾、戴森這樣的高端品牌份額還將繼續(xù)上升，空氣凈化器的線上均價(jià)也還有一定的上漲空間。

　　細(xì)分市場(chǎng)份額

　　變化較大

　　從具體分類(lèi)來(lái)看，今年第三季度兩凈電器細(xì)分市場(chǎng)發(fā)生了較大的變化。凈水設(shè)備方面，臺(tái)上式凈水器市場(chǎng)份額下滑了8個(gè)百分點(diǎn)，而占用空間小、使用方便的廚下式凈水器則以67.6%的市場(chǎng)份額，引領(lǐng)凈水設(shè)備行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

　　空氣凈化器方面，家用型依然是主流，商用型開(kāi)始走向爆發(fā)期。今年第三季度，商用型空凈產(chǎn)品市場(chǎng)份額達(dá)到了9.4%，同比上漲近9個(gè)百分點(diǎn)。迷你/車(chē)載型空氣凈化產(chǎn)品雖然市場(chǎng)份額最小，但發(fā)展前景非常樂(lè)觀。公安部交管局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2015年年底，我國(guó)汽車(chē)保有量達(dá)到了1.72億輛，新注冊(cè)量和年增量均達(dá)到了歷史最高水平。另外，銷(xiāo)售車(chē)載型空氣凈化器的飛利浦某專(zhuān)賣(mài)店，最近幾個(gè)月業(yè)績(jī)持續(xù)保持在飛利浦店鋪的TOP10中。種種跡象表明，迷你/車(chē)載型空氣凈化器產(chǎn)品仍然具有很大的市場(chǎng)發(fā)展空間。

　　星圖數(shù)據(jù)認(rèn)為，雖然第三季度兩凈電器線上銷(xiāo)售比較平穩(wěn)，但“雙十一”電商購(gòu)物節(jié)的到來(lái)，將給凈水設(shè)備和空氣凈化器產(chǎn)品帶來(lái)新的銷(xiāo)售增長(zhǎng)機(jī)遇。尤其是第四季度霧霾高發(fā)期的到來(lái)，將會(huì)把空氣凈化器產(chǎn)品帶入銷(xiāo)售爆發(fā)期。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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