剛起風就要下雨：洗碗機市場面臨新變局

　　洗碗機，毫無爭議地成為今年中國廚電市場最熱的明星，更是最大的贏家。

　　不只是，在一線家電市場上，推出洗碗機產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量越來越多，足夠組建一個連的隊伍;更重要的是，大量中國原創(chuàng)，或者歐美改良的洗碗機新品也層出不窮，豐富用戶的選擇空間。同樣，在一線市場上，洗碗機也迎來一輪井噴式發(fā)展，市場普及率不足1%開始向5%、甚至8%謀求突破。

　　壹

　　不過，剛于今年初在中國市場迎來一輪大發(fā)展、新引爆的洗碗機，面對國內消費者快速提升的高端化、高品質升級潮，不得不面對一個新拐點：剛起風就要下雨。必須很快進入到一輪技術創(chuàng)新、產(chǎn)品功能雙升級的變局軌道之中。

　　對此，洗碗機要想讓更多的中國家庭和消費者接受并頻繁使用，更是要進行洗碗機產(chǎn)品和功能的持續(xù)升級迭代，不只是去迎合產(chǎn)業(yè)風口和消費需求，而是真正引領并創(chuàng)造新的消費需求。

　　就是，要讓洗碗機，從傳統(tǒng)單一的洗碗功能中率先跳出來，向洗碗、消毒潔凈、果蔬農(nóng)藥清潔等一體化、復合性功能的轉變。這樣洗碗機，才能擁有更多的理由和力量，快速走進中國家庭，切合不同用戶的差異化、個性化需求。

　　貳

　　洗碗機早在10多年前，就已經(jīng)被引入中國家電市場，但是作為舶來品其市場銷售局面一直未被打開，更別提出現(xiàn)過爆炸性的增長。很長一段時間，不少中國家電企業(yè)的洗碗機生產(chǎn)線，只能成為海外品牌的"代工流水線"。

　　背后的原因，當前很多廠商都已經(jīng)充分了解，也不是本文要討論的重點。但是有一點，洗碗機必須要從舶來品，走向本土化，進行本土化改良和再造。

　　雖然在中國一線市場上，洗碗機產(chǎn)品遲遲未能引爆。但是這一產(chǎn)品存在的巨大市場空間、商業(yè)價值及利潤空間，卻一直被諸多中國家電企業(yè)所關注。很多中國企業(yè)很早就進入這一領域進行產(chǎn)品研究并進行相應的技術研發(fā)與創(chuàng)新，就為等待市場引爆的臨門一腳搶奪。

　　縱觀當前中國洗碗機企業(yè)陣營，除了西門子、伊萊克斯等外資企業(yè)，包括方太、九陽、華帝等專業(yè)廚電企業(yè)，以及美的、海爾、格蘭仕等綜合性家電企業(yè)，還有九陽這樣的小家電企業(yè)。甚至珠三角地區(qū)的小家電工廠，從雜牌到無牌的投機者們。

　　叁

　　在新一輪洗碗機市場引爆和推廣過程中，投入時間、精力和財力參與產(chǎn)品研發(fā)和技術創(chuàng)新的眾多企業(yè)中，方太顯然已經(jīng)走到整個行業(yè)的最前列。不只是以原創(chuàng)性的技術和產(chǎn)品實現(xiàn)引領，更為重要的是走出一條自我發(fā)展驅動的新路。

　　今年，方太推向市場的水槽洗碗機Q6，就引起很大的反響。原因在于其讓洗碗機不再是國內消費者認為的一個可有可無的廚房用品，而是一個水槽、洗碗、果蔬去農(nóng)殘一體化融合的多功能產(chǎn)品。為每個不同需求的家庭，都能找到一個選購方太水槽洗碗機的理由。

　　比如，在餐具清洗上，方太搭載的"變頻清洗"技術和獨創(chuàng)的"回旋噴淋臂+全方位出水角"清洗設計，可以將中國餐具重度的油污及沾著的干硬米粒、隔夜飯清洗干凈。可以說，很接地氣。同時其擁有獨立的果蔬清洗槽，利用首創(chuàng)的"高頻超聲+湍流"去農(nóng)殘技術，去除農(nóng)藥殘留率達到90%以上，解決了當前中國家庭對于食品安全的擔憂。

　　當前，對于中國廚電產(chǎn)業(yè)，特別是洗碗機市場來說，方太及其獨創(chuàng)的水槽洗碗機，只是一個新起點、一個風向標。今年以來，包括海爾、九陽等企業(yè)也都在加速推出各自原創(chuàng)的洗碗機新品，在推動洗碗機的本土化創(chuàng)新過程中，還在不斷提升中國家電制造的創(chuàng)新能力。

　　對于所有家電企業(yè)來說，無論是否參與洗碗機市場的爭奪，都必須要厘清一個方向：參與接下來的中國家電市場競爭、商業(yè)機會引爆，關鍵是找到并構建自己的差異化競爭力!

來源：家電圈

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