化妝品需求穩(wěn)步提升 產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯

　　2016年第23屆秋季上海國(guó)際美容美發(fā)化妝品博覽會(huì)今天在上海光大會(huì)展中心舉行。此次展會(huì)將匯聚300余家各類化妝品企業(yè)，產(chǎn)品涵蓋美容護(hù)膚品、化妝品、個(gè)人護(hù)理用品等領(lǐng)域，為行業(yè)新技術(shù)、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品及新模式的互動(dòng)搭建專業(yè)的交流平臺(tái)，進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)化妝品行業(yè)快速發(fā)展。

　　隨著居民收入水平的提升以及化妝品消費(fèi)市場(chǎng)不斷拓展，去年全球化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2030億歐元。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，亞太市場(chǎng)是目前全球最大的化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，去年亞太地區(qū)化妝品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到734億歐元，占全球同期總量的36%左右。

　　近年來(lái)，我國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)12.3%，市場(chǎng)規(guī)模由2011年的2051億元增長(zhǎng)至2014年的3180億元。機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將保持每年12.3%的增速，到2018年市場(chǎng)規(guī)模有望突破5000億元。隨著化妝品購(gòu)買渠道的便捷以及市場(chǎng)需求的快速增長(zhǎng)，我國(guó)化妝品行業(yè)將迎擴(kuò)容機(jī)遇。

　　目前我國(guó)化妝品零售渠道主要包括商超、專營(yíng)店、百貨商店、電商和直銷。從消費(fèi)渠道發(fā)展來(lái)看，化妝品類消費(fèi)渠道從傳統(tǒng)零售逐步轉(zhuǎn)向電商和小型零售業(yè)?！?016中國(guó)美妝消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，去年我國(guó)美妝產(chǎn)品零售交易規(guī)模達(dá)到4846億元，其中線上交易規(guī)模達(dá)1767億元，繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。近年來(lái)隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速普以及電商渠道迅猛發(fā)展，預(yù)計(jì)到2018年，我國(guó)化妝品線上交易規(guī)模有望達(dá)3000億元。

　　從各化妝品品牌價(jià)位來(lái)看，主要分為低端、中端、中高端和高端。其中低端和中端品牌的產(chǎn)品價(jià)位通常低于200元；中高端品牌通常位于200元至400元；高端品牌價(jià)位一般高于400元左右。隨著消費(fèi)者可支配收入的增加，以及護(hù)膚意識(shí)的提高，越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始青睞中高端產(chǎn)品，以追求更好的使用效果。數(shù)據(jù)顯示，去年我國(guó)化妝品中高端品牌銷售額增長(zhǎng)8%，而七成以上的增額來(lái)自于本土品牌，推動(dòng)了我國(guó)化妝品市場(chǎng)的高端化。

　　政策方面，今年9月財(cái)政部發(fā)布了《關(guān)于調(diào)整化妝品消費(fèi)稅政策的通知》，決定從10月1日起，取消對(duì)普通美容、修飾類化妝品征收消費(fèi)稅，將“化妝品”稅目名稱更名為“高檔化妝品”，征收范圍包括高檔美容、修飾類化妝品、高檔護(hù)膚類化妝品和成套化妝品，稅率由原先的30%調(diào)整為15%。隨著化妝品關(guān)稅的降低，國(guó)際化妝品集團(tuán)紛紛宣布將下調(diào)中國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)，這將進(jìn)一步促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)。

　　當(dāng)前國(guó)內(nèi)化妝品公司大部分是中小型企業(yè)，規(guī)模、資金及技術(shù)實(shí)力難以與國(guó)外企業(yè)抗衡。不過(guò)，隨著國(guó)內(nèi)化妝品企業(yè)加大對(duì)新產(chǎn)品的研發(fā)力度，開(kāi)發(fā)適應(yīng)新一代消費(fèi)者的個(gè)性化產(chǎn)品，本土化妝品企業(yè)的盈利狀況有望好轉(zhuǎn)。

來(lái)源：上海證券報(bào)

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