第三季度彩電市場向好 今年銷售預(yù)計突破5000萬臺

　　10月27日，奧維云網(wǎng)AVC發(fā)布第三季度彩電市場總結(jié)報告。報告顯示，第三季度彩電市場的零售量規(guī)模為1195萬臺，同比增長8.9%；零售額規(guī)模同比下降5.9%，為353億元。

　　彩電市場環(huán)境持續(xù)向好，市場保持景氣。鑒于Q3促銷活動扎堆以及雙11、雙12促銷的重要節(jié)點，奧維云網(wǎng)預(yù)計，今年四季度彩電市場的零售量規(guī)模將達1529萬臺，同比增長7.2%；2016年全年彩電零售量規(guī)模將突破5000萬臺，同比增長7.5%，創(chuàng)歷史新高。

　　分析認為，三季度彩電市場零售量規(guī)模同比上升主要有三點原因：一是地產(chǎn)走高釋放家電需求，拉動家電市場新增需求；二是消費信心回升，1-9月消費總額同比增長10.4%，消費信心指數(shù)為105.6，消費滿意指數(shù)為101.6，有增長趨勢；三是終端促銷節(jié)海茫茫，三季度品牌和渠道促銷約達27次。

　　與此同時，第三季度彩電行業(yè)在線上線下市場和上下游產(chǎn)業(yè)均呈現(xiàn)新特點。線上市場能力升級，三季度彩電市場仍保持較高比重，市場零售量占比達39%，較去年同期增長了13個百分點，銷量同比增長61%，帶動彩電市場整體規(guī)模的擴張。線下彩電市場也在尋求新的增長點，開始向高價值市場遷移。

　　不過，上游面板價格上漲，加大了終端市場產(chǎn)品的經(jīng)營壓力。奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，第三季度32寸、40寸、55寸和65寸面板價格均有不同程度的上漲，面對面板價格上漲的壓力，整機價格呈現(xiàn)回暖趨勢。但整機價格的回升并非一蹴而就，從整體來看，整機價格仍處于低位運行，相比2013年，同等價位可以多買8寸。

　　業(yè)內(nèi)人士認為，傳統(tǒng)品牌和互聯(lián)網(wǎng)品牌的決勝局已經(jīng)來臨。從1-9月各重點品牌的BP完成率來看，傳統(tǒng)品牌仍有較大壓力，互聯(lián)網(wǎng)品牌通過不斷造節(jié)，帶動新興消費的同時，擴大市場占有率。

　　奧維數(shù)據(jù)顯示，三季度彩電市場互聯(lián)網(wǎng)品牌的市場占比為22.5%，較去年同期增長了11.8個百分點；而傳統(tǒng)品牌的市場占比為63.3%，較去年同期下降了10.3個百分點；外資品牌的市場占比為14.2%，較去年同期下降了1.5個百分點。

　　對于未來產(chǎn)品趨勢，上述報告認為，“畫質(zhì)及外觀成更新?lián)Q代主要訴求點，大尺寸高端功能產(chǎn)品仍是電視消費主角，產(chǎn)品顏色多元化發(fā)展，金色風暴從手機漫向電視，同時智能大屏聚焦家庭娛樂互動場景。”

來源：21世紀經(jīng)濟報道

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