凈水器市場集中度提升 告別野蠻生長

　　據(jù)統(tǒng)計，今年上半年，凈水設備累計銷售135億元，同比增長19%。盡管維持兩位數(shù)增長，但仍低于去年25個百分點。凈水器在今年增長略顯乏力，市場拐點似正悄悄來臨。

　　按照當前的銷售增速，預計全年凈水設備銷售將達285億元，增幅大概在25%左右。而去年，凈水器市場增速高達70%。這從側面反映了凈水器市場在告別野蠻生長，并邁入階段性調整周期。

　　告別野蠻生長的另一項證據(jù)，是市場集中度有了大幅提升。據(jù)不完全統(tǒng)計，我國凈水器品牌多達5600個。而最新數(shù)據(jù)表明，前五大品牌廠商占據(jù)超過六成的市場份額，市場集中度明顯加強。

　　凈水器市場作為是家電領域僅剩的兩塊蛋糕之一另一個是空氣凈化器，企業(yè)爭相涌入不足為奇。一方面，凈水器利潤相對較高，通常可達40%-50%;另一方面，我國凈水器普及率不到10%，可增長空間巨大。

　　雖然凈水器表現(xiàn)亮眼，但市場魚龍混雜、產(chǎn)品良莠不齊，消費者難以辨別。最主要的原因是國內(nèi)凈水器行業(yè)起步晚，相關標準缺失，監(jiān)管未及時跟進。

　　特別是強制性標準的缺失，已成為了凈水器行業(yè)發(fā)展的最大阻礙。因為沒有統(tǒng)一的強制性檢測標準、監(jiān)管標準、評測標準，行業(yè)門檻較低，從而致使品牌泛濫。

　　未來，凈水器要實現(xiàn)大規(guī)模普及，自身過硬的產(chǎn)品將是其中基礎。目前，真正有獨立研發(fā)能力、掌握核心制造技術的企業(yè)屈指可數(shù)，至少落后頂尖水準起碼三十年。

　　除了產(chǎn)品端的問題，如何改善售后服務也是各大企業(yè)需要注重考慮的。凈水器和其他家電不同，不是簡單一次性交易，后續(xù)使用過程中還需要更換濾芯等，這就需要品牌廠商有良好的售后體系。

　　另外，企業(yè)還需加大宣傳和科普力度，提高消費者對凈水器的認知。因為缺乏必要的認知，會造成使用不當，或忽略后期保養(yǎng)，使得對凈水器滿意度過低，不利于進一步普及。

　　隨著健康意識增強，市場對凈水器的需求還將得到進一步釋放。而凈水器行業(yè)要延續(xù)中高速增長，得朝著技術化、集中化、專業(yè)化、品牌化發(fā)展，統(tǒng)一質量標準，才能真正打開市場。

來源：前瞻產(chǎn)業(yè)研究院

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