《空氣凈化器凈水器消費(fèi)指南》發(fā)布

　　2016年空凈市場(chǎng)將明顯回暖，凈水市場(chǎng)增長(zhǎng)有所收窄，線上成為“兩凈”市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿??！断M(fèi)指南》指出，超三成消費(fèi)者不會(huì)正確使用“兩凈”產(chǎn)品，主要集中在“兩凈”產(chǎn)品核心部件濾網(wǎng)和濾芯的使用上。

　　近兩年，空氣凈化器和凈水器作為信息消費(fèi)、綠色消費(fèi)的代表性產(chǎn)品，市場(chǎng)需求急劇增加，不僅成為新的消費(fèi)熱點(diǎn)，而且成為改善供給結(jié)構(gòu)、加強(qiáng)質(zhì)量品牌建設(shè)的重點(diǎn)產(chǎn)品領(lǐng)域。10月18日，由中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中國(guó)電子報(bào)社主辦，北京中怡康時(shí)代市場(chǎng)研究有限公司協(xié)辦的2016中國(guó)空氣凈化器凈水器行業(yè)峰會(huì)在北京舉行。來(lái)自霍尼韋爾、飛利浦、三星、美的、3M、沁園、松下、LIFAair、亞都、三個(gè)爸爸、A.O.史密斯、布魯雅爾、安吉爾等空氣凈化器、凈水器行業(yè)知名品牌的代表，與政府主管部門(mén)、行業(yè)專家、主流渠道商就兩凈行業(yè)的消費(fèi)特征、產(chǎn)品升級(jí)、市場(chǎng)熱點(diǎn)進(jìn)行了探討，共同推動(dòng)兩凈市場(chǎng)的進(jìn)一步普及。

　　峰會(huì)期間，中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院、中怡康、京東商城聯(lián)合發(fā)布了《空氣凈化器凈水器消費(fèi)指南》以下簡(jiǎn)稱《消費(fèi)指南》?！断M(fèi)指南》顯示，2016年空凈市場(chǎng)將明顯回暖，凈水市場(chǎng)增長(zhǎng)有所收窄，線上成為“兩凈”市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要?jiǎng)恿Α！断M(fèi)指南》指出，超三成消費(fèi)者不會(huì)正確使用“兩凈”產(chǎn)品，主要集中在“兩凈”產(chǎn)品核心部件濾網(wǎng)和濾芯的使用上。在峰會(huì)上，京東商城聯(lián)合13家“兩凈”主流廠商發(fā)起換芯行動(dòng)，推動(dòng)“兩凈”市場(chǎng)普及和升級(jí)。

　　空凈回暖凈水平穩(wěn)成長(zhǎng)

　　線上成市場(chǎng)增長(zhǎng)動(dòng)力

　　回顧近幾年的發(fā)展軌跡，空氣凈化器和凈水器經(jīng)歷了從高速增長(zhǎng)到逐步回歸理性的過(guò)程。2016年空氣凈化器市場(chǎng)明顯回暖，中怡康預(yù)計(jì)，零售量、零售額將達(dá)到588萬(wàn)臺(tái)、140億元，同比增長(zhǎng)分別達(dá)到14.2%和19.3%。凈水設(shè)備市場(chǎng)表現(xiàn)依然搶眼，但增速有所收窄。2016年凈水設(shè)備零售額將達(dá)到285億元，同比增長(zhǎng)24.7%。

　　線上市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)成為兩凈行業(yè)成長(zhǎng)的動(dòng)力源。《消費(fèi)指南》顯示，2015年線上空氣凈化器零售量在整體市場(chǎng)中的占比為53%，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)60%，零售額占比將達(dá)到46%。在滲透率持續(xù)走高的同時(shí)，線上市場(chǎng)仍保持高速成長(zhǎng)勢(shì)頭，預(yù)計(jì)未來(lái)3年線上零售量和零售額將分別呈現(xiàn)27%和37%的年均復(fù)合增長(zhǎng)率。凈水市場(chǎng)的線上增幅有所放緩，但影響力持續(xù)加強(qiáng)，線上市場(chǎng)滲透率穩(wěn)步提升。

　　在剛剛過(guò)去的國(guó)慶節(jié)期間，“兩凈”產(chǎn)品線上銷(xiāo)售異常火爆。京東數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器銷(xiāo)售訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)130%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)100%，凈水器銷(xiāo)售訂單金額同比增長(zhǎng)超過(guò)80%，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)50%。近日華北地區(qū)出現(xiàn)大范圍霧霾天氣，空氣凈化器銷(xiāo)售出現(xiàn)井噴，根據(jù)京東提供的數(shù)據(jù)，13日、14日兩天空氣凈化器銷(xiāo)售訂單金額環(huán)比天氣狀況較好的11日、12日，增幅超過(guò)80%。

　　《消費(fèi)指南》認(rèn)為，兩凈市場(chǎng)出現(xiàn)熱銷(xiāo)的原因在于，一是網(wǎng)民數(shù)量的持續(xù)增加以及電商配套的日漸完善，二是電商平臺(tái)人工造節(jié)運(yùn)動(dòng)及促銷(xiāo)常態(tài)化引流。而我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展產(chǎn)生環(huán)境污染的外部效應(yīng)，亦推動(dòng)了對(duì)消費(fèi)者“兩凈”產(chǎn)品的需求。

　　超三成用戶不會(huì)用兩凈

　　濾芯濾網(wǎng)使用是盲點(diǎn)

　　隨著對(duì)環(huán)境和健康的日益關(guān)注，消費(fèi)者對(duì)兩凈產(chǎn)品的認(rèn)可度不斷提高，兩凈產(chǎn)品的銷(xiāo)量持續(xù)增加。然而《消費(fèi)指南》指出，超過(guò)三成的消費(fèi)者不會(huì)正確使用兩凈產(chǎn)品，集中表現(xiàn)在濾網(wǎng)和濾芯的更換上?！断M(fèi)指南》顯示，空氣凈化器濾網(wǎng)和凈水器濾芯更換成為消費(fèi)者使用的“盲點(diǎn)”。有34.9%的用戶不知道空氣凈化器濾網(wǎng)需定期更換，不知道凈水器濾芯需要定期更換和不知道多久換一次的用戶分別達(dá)到31.4%和38.2%。數(shù)據(jù)還顯示，有54.1%的用戶不能定期更換空氣凈化器濾網(wǎng)，主要原因分別是價(jià)格高、更換不方便，以及不知道需要定期更換。47.6%的用戶由于不會(huì)操作、不清楚購(gòu)買(mǎi)渠道、價(jià)格高等原因不能定期更換凈水器濾芯。

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)專家指出，作為空氣凈化器和凈水器的核心部件，濾網(wǎng)和濾芯都有使用期限，一定要及時(shí)更換?！俺诜邸钡目諝鈨艋鳛V網(wǎng)一旦飽和，過(guò)濾PM2.5等污染物的能力就會(huì)大大衰減，還可能引發(fā)二次污染;而凈水器濾芯如果不能及時(shí)更換，不僅達(dá)不到凈化效果，還會(huì)對(duì)人體造成危害。專家同時(shí)強(qiáng)調(diào)，不及時(shí)更換濾網(wǎng)和濾芯，將影響消費(fèi)者的體驗(yàn)，讓后者產(chǎn)生誤解，認(rèn)為兩凈產(chǎn)品凈化效果不明顯或是不起作用，這將對(duì)兩凈市場(chǎng)的持續(xù)健康發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響。

　　在峰會(huì)上，京東商城宣布，從即日起將聯(lián)合霍尼韋爾、飛利浦、三星、美的、3M、沁園、松下、LIFAair、亞都、三個(gè)爸爸、A.O.史密斯、布魯雅爾、安吉爾等空氣凈化器凈水器主導(dǎo)企業(yè)開(kāi)展一系列兩凈產(chǎn)品普及和升級(jí)行動(dòng)。京東小家電凈水空凈業(yè)務(wù)部總監(jiān)葉勃表示，作為一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)，京東不僅要給消費(fèi)者推薦質(zhì)量過(guò)硬、性能優(yōu)良的產(chǎn)品，更重要的是幫助消費(fèi)者學(xué)會(huì)鑒別和正確使用產(chǎn)品。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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