冰箱成本壓力陡現(xiàn) 漲價倒逼行業(yè)加速洗牌

　　繼彩電之后，冰箱領(lǐng)域近日也傳出了漲價的聲音。與彩電漲價的理由有些相似，冰箱漲價也是迫于上游原材料大幅上漲所致，再加上物流和能效等級新政策的影響，冰箱成本壓力進(jìn)一步加劇。于是，有一些企業(yè)開始盤算起接下來冰箱產(chǎn)品漲價的相關(guān)事宜了。

　　十一國慶假期才剛結(jié)束，就有媒體爆料稱一些冰箱生產(chǎn)企業(yè)將在不久后實行漲價策略，原因就是冰箱原材料價格大幅上漲，特別是冰箱的保溫材料上漲幅度甚至超過了一倍。而其他冰箱原材料中塑料漲幅超過40%，鋼鐵漲幅超過40%，鋁銅漲幅也已超過20%，成本上漲價格層層疊加讓企業(yè)倍感壓力。

　　除上游原材料漲價帶來的壓力外，國家能效標(biāo)準(zhǔn)政策上的變化也是促使冰箱價格水漲船高的主因之一。自10月1日起，新修訂的《家用電冰箱耗電量限定值及能效等級》強制性能效國家標(biāo)準(zhǔn)正式實施，新國標(biāo)以“節(jié)電省錢、低耗環(huán)?！睘槟康模廊粚⒛苄У燃墑澐譃槲鍣n，其中最節(jié)能的一級能效要比老國標(biāo)一級能效的耗電量下降40%，這也就意味著新國標(biāo)實施后，大部分老一級產(chǎn)品將淪為新二級。為了滿足新國標(biāo)，大批企業(yè)要改進(jìn)生產(chǎn)工藝，更換設(shè)備也是在所難免，這筆花費還需企業(yè)自己買單，“羊毛”最終還得出在“羊”——產(chǎn)品的身上。

　　綜上可見，冰箱產(chǎn)品漲價已是順?biāo)浦郯銊菰诒匦校贿^其漲幅的多少、是否解渴?還有待討論。

　　近年來，冰箱市場低迷的幾乎可以用“深冷”來形容，雖然在細(xì)分領(lǐng)域表現(xiàn)出了不同程度的增長勢頭，但銷售總量仍處于下滑態(tài)勢。國家信息中心數(shù)據(jù)顯示，2016年1-4月國內(nèi)冰箱銷售量同比下滑5.90%，銷售額同比下滑8.15%。而隨著冰箱市場的競爭加劇，國內(nèi)冰箱整體平均價格也出現(xiàn)了下降趨勢。就目前市場形勢來看，即使冰箱價格到了非漲不可的地步，漲幅對企業(yè)來說也不會很“解渴”。

　　另外，這波漲價的在節(jié)點選擇上也難說理想。事實上，年初實行的房地產(chǎn)利好政策曾一度讓樓市快速升溫，商品房成交量暴增直接催熱家電行業(yè)，冰箱產(chǎn)品在銷量上也沾了不少光。然而，就在十一假期間，包括北京、上海、廣州在內(nèi)的21個城市相繼出臺房產(chǎn)新政，房地產(chǎn)市場被瞬間降溫，成交量出現(xiàn)明顯下滑。而冰箱企業(yè)恰恰是將提價的節(jié)點選在了10月份，錯過漲價的最好時機(jī)，冰箱價格實現(xiàn)大幅上漲的可能性也就小了許多。

　　就目前媒體所透露的消息來看，有漲價意愿的多是一些二三線品牌，而部分一線品牌對漲價仍持謹(jǐn)慎態(tài)度。拋開新國標(biāo)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級所帶來的洗牌效應(yīng)外，中小冰箱企業(yè)如果漲價也將面臨著另一個風(fēng)險：一旦一線品牌未做出跟進(jìn)漲價動作，那么價格上不再占有優(yōu)勢的中小企業(yè)恐將會把賴以生存的三四級市場拱手相讓，結(jié)果只有被市場所淘汰。

　　可見，在行業(yè)愈發(fā)艱難的寒冬中被“凍死”的將會是那些“衣單食薄”的小企業(yè)，而冰箱漲價或?qū)⒓铀傩∑放频南?，大品牌的行業(yè)統(tǒng)治力也會愈發(fā)明顯，屬于冰箱行業(yè)的寡頭時代恐將來臨。（李紹增）

來源：家電頭條

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