傳統(tǒng)彩電商觸網(wǎng)銷(xiāo)量增 軟硬結(jié)合促拐點(diǎn)

　　如今的科技圈，“得人工智能者得天下”是最流行的話語(yǔ)，在智能應(yīng)用崛起的時(shí)代，智能電視的出現(xiàn)打破了看直播存在時(shí)差的局面，“互聯(lián)網(wǎng)化”“智能化”“定制化”的智能電視擺脫了傳統(tǒng)有線電視只能實(shí)時(shí)觀看內(nèi)容的桎梏，成為當(dāng)今電視市場(chǎng)的主流。有研究報(bào)告預(yù)計(jì)，今年國(guó)內(nèi)智能電視的滲透率將超過(guò)90%，電視智能化的變革基本達(dá)成。

　　智能電視銷(xiāo)量暴增

　　2016年的中國(guó)平板電視市場(chǎng)，韓系廠商呈現(xiàn)領(lǐng)跑態(tài)勢(shì)，以TCL、創(chuàng)維、海信等為首的國(guó)產(chǎn)廠商則領(lǐng)跑第二陣營(yíng)。從廠商發(fā)布的數(shù)據(jù)看，看，今年7月，創(chuàng)維4K智能電視產(chǎn)品中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售量達(dá)23.8萬(wàn)臺(tái)，同比大幅增長(zhǎng)56%;TCL智能網(wǎng)絡(luò)電視銷(xiāo)量為90.9萬(wàn)臺(tái)，同比大增144.8%。此外，海信排名較為穩(wěn)定，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌在第二季度占比也略有下滑。種種數(shù)據(jù)都表明，近年來(lái)傳統(tǒng)電視加速布局智能互聯(lián)網(wǎng)電視，強(qiáng)化內(nèi)容和生態(tài)的舉措開(kāi)始顯現(xiàn)效果。

　　有數(shù)據(jù)顯示，2012年，國(guó)內(nèi)智能電視的銷(xiāo)量?jī)H1090萬(wàn)臺(tái)，隨著智能電視軟硬件技術(shù)的逐步成熟和普及，生產(chǎn)門(mén)檻的降低，智能電視也漸漸被大眾所接受。2015年，智能電視的銷(xiāo)量已經(jīng)達(dá)到4055萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年將超過(guò)6000萬(wàn)臺(tái)。

　　總體而言，國(guó)內(nèi)智能電視市場(chǎng)仍然以傳統(tǒng)電視品牌為核心力量，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的入局為智能電視產(chǎn)品的革新帶來(lái)了新的思維模式?，F(xiàn)在，傳統(tǒng)電視企業(yè)開(kāi)始紛紛投入互聯(lián)網(wǎng)公司的懷抱，例如，TCL與樂(lè)視的合作，以及康佳與微鯨的攜手，而海信最新的智能電視也和愛(ài)奇藝、騰訊都存在著合作關(guān)系。

　　傳統(tǒng)電視廠商多方發(fā)力

　　過(guò)去幾年，樂(lè)視小米等搶先發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)智能電視，獲得市場(chǎng)先機(jī)，但與此同時(shí)，其存在的售后服務(wù)不足、代工生產(chǎn)技術(shù)水平差、線下渠道不完善等也被消費(fèi)者詬病。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在購(gòu)買(mǎi)互聯(lián)網(wǎng)電視的用戶中，有近40%的用戶擔(dān)憂互聯(lián)網(wǎng)電視的質(zhì)量問(wèn)題。這不僅是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)電視價(jià)格比傳統(tǒng)彩電價(jià)格低太多的原因，也由于用戶對(duì)互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)行做電視存在著不信任感。

　　面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)白熱化和市場(chǎng)需求疲軟的國(guó)內(nèi)液晶電視市場(chǎng)，不少企業(yè)認(rèn)識(shí)到價(jià)格戰(zhàn)無(wú)法持久。因此，越來(lái)越多傳統(tǒng)彩電廠商憑借技術(shù)優(yōu)勢(shì)強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域，并在內(nèi)容、生態(tài)建設(shè)、海外市場(chǎng)整合等方面頻頻發(fā)力，取得一定的主動(dòng)權(quán)。

　　例如，今年3月，海信“世界觀”系列ULED超畫(huà)質(zhì)電視MU7000首次發(fā)布，并在全球67個(gè)國(guó)家同步上市銷(xiāo)售，拉開(kāi)我國(guó)彩電在全球市場(chǎng)正面進(jìn)攻的序幕。而在歐洲杯決賽前夕，海信又在韓國(guó)推出首款4K超短焦激光影院電視，這也是繼ULED電視之后再次以中國(guó)原創(chuàng)激光技術(shù)征戰(zhàn)全球。據(jù)第三方市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)HIS的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，繼2015年躋身全球三強(qiáng)，2016年一季度，海信再度穩(wěn)居全球三強(qiáng)。

　　業(yè)內(nèi)人士表示，在過(guò)去相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，全球電視業(yè)由中、日、韓三國(guó)主導(dǎo)，現(xiàn)在已經(jīng)漸漸變成中國(guó)與韓國(guó)之間的較量。但是我國(guó)與韓國(guó)依然存在較大差距，無(wú)論是在銷(xiāo)售量和完善產(chǎn)業(yè)鏈方面。韓國(guó)企業(yè)是全球布局，我國(guó)企業(yè)仍然以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主，在產(chǎn)品方面，中國(guó)目前以中端產(chǎn)品為主，而韓國(guó)則以高端市場(chǎng)為主。

　　彩電業(yè)拐點(diǎn)顯現(xiàn)

　　彩電業(yè)已經(jīng)進(jìn)入發(fā)展拐點(diǎn)，或觸底反彈，結(jié)束此前持續(xù)幾年的低迷狀態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)彩電業(yè)的顛覆作用也將從表及里。未來(lái)彩電業(yè)的關(guān)鍵詞將從價(jià)格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向內(nèi)容、智能、4K、定制化等品質(zhì)化，軟硬件結(jié)合真正成為行業(yè)主旋律。

　　首先，平板電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)激烈，不僅如此，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌存貨壓力也不小?；ヂ?lián)網(wǎng)電視目前被大眾所喜愛(ài)，其豐富的在線內(nèi)容，較為完整的服務(wù)以及出眾的性價(jià)比是大多數(shù)用戶青睞的原因，形成了與傳統(tǒng)電視品牌相互競(jìng)爭(zhēng)的局面。但是隨著傳統(tǒng)廠商的全面布局，線上服務(wù)的不斷完善，其在互聯(lián)網(wǎng)智能電視領(lǐng)域正后來(lái)居上。同時(shí)，售后服務(wù)也是互聯(lián)網(wǎng)電視品牌的軟肋，在這一點(diǎn)上，傳統(tǒng)廠商必然優(yōu)勢(shì)更大。

　　其次，4K電視將逐漸成為主流。近年來(lái)上市的電視新品，大部分都具備4K超高清分辨率。在1080P之后，4K電視有望成為未來(lái)的主流。目前，雖然不少產(chǎn)品都具備4K顯示技術(shù)，但是在內(nèi)容方面還沒(méi)有跟上。隨著帶寬的改進(jìn)，未來(lái)觀看4K內(nèi)容將變得更加簡(jiǎn)單。（陳菲）

來(lái)源：通信信息報(bào)

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