2016上半年家電廚電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告

　　2016年上半年，國(guó)民經(jīng)濟(jì)運(yùn)行總體平穩(wěn)、穩(wěn)中有進(jìn)。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值GDP340637億元，同比增長(zhǎng)6.7%;2016年6月，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)PMI微降至50.0%，位于經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張的臨界點(diǎn)。

　　在社會(huì)消費(fèi)水平方面，2016年上半年，中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售總額15.61萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)10.3%，增速較去年同期下降0.1個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)零售額增速自2011年以來(lái)連續(xù)6年出現(xiàn)放緩跡象。

　　市場(chǎng)銷售平穩(wěn)增長(zhǎng)的同時(shí)，網(wǎng)上零售增長(zhǎng)較快。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2016年1~6月，全國(guó)網(wǎng)上零售額22367億元，同比增長(zhǎng)28.2%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18143億元，增長(zhǎng)26.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為11.6%;在實(shí)物商品網(wǎng)上零售額中，吃、穿和用類商品分別增長(zhǎng)36.0%、16.9%和30.1%。

　　在網(wǎng)上銷售的“用類”實(shí)物商品中，家電類產(chǎn)品依舊是領(lǐng)頭羊，以高于平均增速領(lǐng)跑上半年網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)，并與線下低迷的家電市場(chǎng)形成鮮明的對(duì)比。

　　1 市場(chǎng)總盤1848億元，增幅放緩但仍高于線上平均水平

　　2016年上半年，我國(guó)B2C家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)含移動(dòng)終端規(guī)模達(dá)1848億元，同比增長(zhǎng)35%，高于實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅26.6%，同時(shí)也高于用品類實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增幅30.1%。其中，大家電528億元平板電視217億元、空調(diào)152億元、冰箱90億元、洗衣機(jī)69億元，同比增長(zhǎng)47%;其他小家電類產(chǎn)品包括兩凈、廚衛(wèi)電器及其他小家電類產(chǎn)品約310億元，同比增長(zhǎng)23%;手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端產(chǎn)品約1010億元，同比增長(zhǎng)35%。

　　經(jīng)過(guò)5年的迅速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)逐漸成為主流消費(fèi)模式。與全國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增幅逐漸趨緩相一致，2016年上半年家電網(wǎng)購(gòu)的增幅也在趨緩。

　　2 家電市場(chǎng)慘淡依舊，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)一枝獨(dú)秀

　　近年來(lái)，家電市場(chǎng)一直呈現(xiàn)線上線下“冰火兩重天”的景象，進(jìn)入2016年，經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，家電業(yè)行情慘淡。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的2016年上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)情況，家用電器和音響器材類市場(chǎng)上半年零售額增幅僅為7.3%，僅高于增幅為7%的服裝鞋帽、針紡織品類產(chǎn)品金銀珠寶和石油及制品類產(chǎn)品受國(guó)際價(jià)格波動(dòng)較大，不作參考。

　　家電業(yè)總體低速增長(zhǎng)，線下市場(chǎng)則出現(xiàn)大面積負(fù)增長(zhǎng)。根據(jù)中華全國(guó)商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2016年上半年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)家電零售額同比下降1.4%，降幅較上年同期收窄6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　而線上市場(chǎng)則出現(xiàn)全線增長(zhǎng)。其中，平板電視營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)43.7%，空調(diào)增長(zhǎng)60%，冰箱增長(zhǎng)42%，洗衣機(jī)增長(zhǎng)40.8%，熱水器、油煙機(jī)、嵌入式廚電等產(chǎn)品增長(zhǎng)則均在50%以上。

　　此外，2016年上半年平板電視線上銷售量、銷售額占整體彩電市場(chǎng)的比重均已超過(guò)30%，這對(duì)家電行業(yè)而言是一個(gè)里程碑事件。

　　3 阿蘇聯(lián)盟協(xié)同效應(yīng)顯現(xiàn)，京東依舊大幅領(lǐng)先

　　市場(chǎng)環(huán)境不好，同行之間的競(jìng)爭(zhēng)就更為激烈。2016年上半年，已于2015年互相入股的阿里巴巴與蘇寧云商在物流、倉(cāng)儲(chǔ)、營(yíng)銷上緊密合作，在家電、3C數(shù)碼等領(lǐng)域向老大京東發(fā)起了積極的進(jìn)攻。經(jīng)過(guò)2016年上半年的角逐，京東繼續(xù)以近60%的份額占據(jù)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)的最大份額，阿蘇聯(lián)盟瓜分剩下的市場(chǎng)，其中，天貓份額略有下挫，蘇寧則有一定增長(zhǎng)，雙方加起來(lái)超過(guò)36%。

　　2016年上半年，京東家電發(fā)揮事業(yè)部獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)，實(shí)施“沸騰中國(guó)”戰(zhàn)略，并設(shè)立年度目標(biāo)“成為線上、線下家電零售第一渠道”。圍繞此戰(zhàn)略，京東家電在供應(yīng)商關(guān)系上繼續(xù)推行“戰(zhàn)略合作品牌三年不漲合同點(diǎn)位”，在渠道上進(jìn)一步下沉鋪設(shè)“京東家電專賣店”，在營(yíng)銷和服務(wù)上繼續(xù)加碼，取得的業(yè)績(jī)超乎預(yù)期。

　　阿里巴巴和蘇寧形成“阿蘇聯(lián)盟”后，協(xié)同效應(yīng)開(kāi)始顯現(xiàn)，雙方運(yùn)營(yíng)費(fèi)用得到了節(jié)約，效率提升，面對(duì)市場(chǎng)領(lǐng)先的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手京東，雙方的合作對(duì)整體銷量提升有不小的促進(jìn)作用。尤其是蘇寧云商，與阿里巴巴聯(lián)盟后全力鞏固其在大家電、生活電器方面的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，并努力探索O2O模式促使線上線下聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

　　4 O2O助力電商“落地”鄉(xiāng)鎮(zhèn)，農(nóng)村家電網(wǎng)購(gòu)創(chuàng)新高

　　從兩年前的“刷墻”運(yùn)動(dòng)開(kāi)始，各電商平臺(tái)就致力于開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)幾年的鋪墊，2016年農(nóng)村電商市場(chǎng)進(jìn)一步打開(kāi)。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)

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