在家電行業(yè)整體增速放緩的情況下,廚電依然保持較高增速,從近期發(fā)布半年業(yè)績數(shù)據(jù)的企業(yè)身上就可窺見一斑。近日,老板電器公布了半年業(yè)績數(shù)據(jù)。財(cái)報(bào)顯示,上半年,老板電器共實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入25.25 億元,同比增長 23.68%;歸屬于母公司所有者的凈利潤 4.23 億元,同比增長 37.92%。
不僅主營廚電產(chǎn)品的老板電器業(yè)績靚麗,此前浙江美大發(fā)布的半年業(yè)績預(yù)告顯示,今年上半年,浙江美大實(shí)現(xiàn)營收2.391億元,同比增長26.65%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤6565.44萬元,同比增長21.31%。
除了這兩家已公布業(yè)績的企業(yè)外,從整體市場看,今年廚電市場表現(xiàn)也較為突出。中怡康數(shù)據(jù)顯示,2016 年上半年廚電行業(yè)銷售額平穩(wěn),油煙機(jī)、燃?xì)庠睢⑾竟竦匿N售額增速分別達(dá)到了9.84%、4.31%和3.33%。
這與廚電產(chǎn)品的高端化趨勢延續(xù)、各品類均價(jià)上漲有關(guān)。以老板電器為例,老板電器方面表示,上半年業(yè)績增長與公司推出多款高毛利新品有關(guān),提高了產(chǎn)品均價(jià),比如首次將嵌入式產(chǎn)品提升至與煙灶同等重要的戰(zhàn)略地位,上半年嵌入式微波爐、嵌入式電烤箱、嵌入式蒸汽爐的零售額分別為980 萬、4506.8萬和4043萬,實(shí)現(xiàn)了71.3%、78.5%、65.3%的快速增長。
德意控股集團(tuán)董事長高德康此前在接受記者采訪時(shí)就表示,與消費(fèi)者提高生活品質(zhì)的需求相一致,現(xiàn)在整個(gè)廚房電器行業(yè)的趨勢之一就是高端化,而且整個(gè)市場中中高端品牌的份額越來越大,中低端的品牌份額越來越小。
此外,老板、美大的增長與電商等新興渠道的開拓也有一定關(guān)系。據(jù)老板電器方面介紹,上半年老板在線上渠道多平臺(tái)發(fā)力,整體實(shí)現(xiàn)同比50%的快速增長,而且占比還在提高。并且電商渠道毛利率高達(dá)70%以上,大幅提升了該公司的整體毛利率。同時(shí),浙江美大也認(rèn)為,工程、電子商務(wù)等新興銷售渠道的快速增長,幫助該公司實(shí)現(xiàn)了良好的經(jīng)營業(yè)績。
在家電行業(yè)整體增速放緩的背景下,國金證券分析師張斌認(rèn)為,廚電行業(yè)仍然是成長性最為確定的子行業(yè),繼續(xù)保持增長態(tài)勢。今年上半年,房地產(chǎn)市場開始回暖,而且房地產(chǎn)交房面積有望維持高增長。而廚電的發(fā)展滯后房地產(chǎn)半年,所以今年全年廚電行業(yè)有望保持較快增長。同時(shí),我國廚電保有量還相對較低,存在較大的成長空間。
也許正是出于這樣的原因,家電巨頭正在加大對廚電的投入。有消息稱,海爾已做出了新的戰(zhàn)略性調(diào)整,在保持冰洗空等主營產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢繼續(xù)擴(kuò)大的基礎(chǔ)上,開始全面發(fā)力廚電,試圖通過GE、斐雪派克的背書,做全球最大最強(qiáng)的廚電品牌。隨著這些巨頭的大力度投入,廚電行業(yè)格局將如何改變值得期待。薄冬梅
來源:市場信息報(bào)
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