熱水器旺季遇冷 押寶高端能否迎來新契機

　　令業(yè)內人士想不到的是，就在當下熱水器市場需求旺季的5月，熱水器行業(yè)本該需求旺盛的市場卻出其不意地來個“急剎車”，冷臉相迎，一時間讓業(yè)界唏噓不已。

　　進入2016年以來，由于受天氣及房地產(chǎn)市場銷量的影響，熱水器市場一反冰箱、空調、彩電行業(yè)低迷的發(fā)展趨勢，呈現(xiàn)出逆勢增長的局面，迎來了發(fā)展的小春天，可是，令業(yè)內人士想不到的是，就在當下熱水器市場需求旺季的5月，熱水器行業(yè)本該需求旺盛的市場卻出其不意地來個“急剎車”，冷臉相迎，一時間讓業(yè)界唏噓不已。

　　旺季意外遭遇“冷臉”，國內外品牌銷量現(xiàn)兩重天

　　眾多周知，今年以來，熱水器市場由于受多方面綜合因素的影響，呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的發(fā)展趨勢，為整個行業(yè)注入了無限生機與活力。據(jù)2016年第一季度數(shù)據(jù)顯示，一季度，熱水器市場零售量達到848萬臺，同比增長9.3%，零售額126億元，同比增長8.9%。這一數(shù)據(jù)表明，一季度熱水器市場強勢開局，迎來了發(fā)展的新春天。

　　然而，讓業(yè)界怎么也想不到的是，在經(jīng)歷了前四月的平穩(wěn)開局之后，就在本該強勁發(fā)力的需求旺季5月，熱水器市場卻冷不丁來了個”急剎車“，環(huán)比、同比數(shù)據(jù)雙雙下滑，而就在最近的兩個月內，由于市場需求的持續(xù)乏力，熱水器市場持續(xù)出現(xiàn)了走低的趨勢。

　　據(jù)最近的數(shù)據(jù)顯示，2016年5月份，熱水器市場的整體零售量環(huán)比下滑了7.95%，同比下滑了4.79%;整體零售額環(huán)比下滑了9.63%，同比下滑了3.29%。其中，環(huán)比下滑最為明顯的是日漸飽和的一級市場，零售量和零售額的降幅分別為12.45%和13.75%。這一數(shù)據(jù)表明，由于市場的需求乏力，熱水器市場呈現(xiàn)出小幅度下滑的局面，市場發(fā)展不容樂觀。

　　而從時下熱水器市場各大品牌來看，熱水器市場在價格持續(xù)走低的局面下，國內品牌與國外品牌呈現(xiàn)出了兩個不同的發(fā)展趨勢。首先，從國內熱水器品牌來看，零售量占比環(huán)比提升了3.18個百分點，達到65.56%;零售額占比也環(huán)比提升了3.17個百分點，達到52.23%。同比來看，這兩項零售占比也分別有2.09%和0.98%的提升。

　　而從外資品牌來看，國外品牌卻清一色呈現(xiàn)出小幅度下滑的趨勢。以A.O。史密斯、林內、能率、阿里斯頓等在內的外資品牌，在當月的零售占比均出現(xiàn)了不同程度的小幅下滑。其中，阿里斯頓的同比降幅最大，本年累計的兩項零售占比分別下滑了1.09%和1.11%，市場空間受到進一步擠壓。這一趨勢表明，由于消費的不斷升級及消費需求的變化，國內熱水器品牌銷量出現(xiàn)了相應的變化。

　　而從以上熱水器的發(fā)展趨勢可以看出，由于受需求乏力及其他方面因素的影響，熱水器市場出現(xiàn)了下滑的趨勢下，在這樣的局面下，眾熱水器市場又該何去何從呢?

　　企業(yè)紛紛壓軸高端市場，健康節(jié)能產(chǎn)品成市場發(fā)展主流

　　在時下市場不景氣的大背景下，加之隨著人們生活水平的提高及對健康意識的日益重視，人們更加注重熱水器產(chǎn)品除了安全，速熱、保養(yǎng)、恒溫等功能消費功能之外的健康、綠色、節(jié)能等功能，在這樣的局面下，各大熱水器廠商紛紛發(fā)力高端市場，企圖以占領高端市場來贏得市場及廣大消費者的認可與青睞。

　　據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，健康型電儲水熱水器市場銷售機型超10款，市場額占比近10%，健康或成行業(yè)下一風頭。這一趨勢表明了，人們更加注重產(chǎn)品的健康功能。譬如，針對時下熱水器市場主打的凈化功能，海爾推出的內膽可免清洗的凈水洗電熱水器在出水口設置了三重殺菌模塊，讓熱水器內膽處于干凈、流動的狀態(tài)。

　　對此，中怡康廚衛(wèi)電器事業(yè)部總經(jīng)理施婷表示，從未來發(fā)展看，電熱水器趨向于60升，其功能也將繼續(xù)深耕。對燃氣熱水器來說，發(fā)展將是全方位的，便于操作的顯示屏將變大，功能上更加務實。中怡康預計，2016年熱水器市場規(guī)模將達到567億元，同比增速4.2%。顯然，未來健康、智能等功能給熱水器行業(yè)帶來了新活力。

　　此外，時下具有方便，持久、節(jié)能高效、安全、環(huán)保等功能優(yōu)勢的熱水器產(chǎn)品更受大眾家庭所青睞。隨著人們生活水平的不斷提高，人們對家電產(chǎn)品的質量與品質的要求也在不斷提高。而作為沖涼的必備家電產(chǎn)品，熱水器綠色、健康、節(jié)能的功能越來越得到人們的重視。

　　而作為一電能為主的家電產(chǎn)品，熱水器節(jié)能問題的重要性就不言而喻了?？v觀時下熱水器市場可見，帶有節(jié)能能效的熱水器更加吸引廣大消費者關注，相比一般的熱水器產(chǎn)品，消費者更加青睞于選擇一級能效或者二級能效標識的產(chǎn)品來確保熱水器產(chǎn)品的節(jié)能功能。

　　由此可以看出，時下，在熱水器市場需求不旺的大背景下，加之隨著消費的不斷升級以及人們消費需求的不斷變化，對健康節(jié)能環(huán)保意識的日益重視，時下，眾廠商在押注高端市場的同時，也不斷順應消費需求的健康、節(jié)能、智能、個性等的變化，以差異化為策略，生產(chǎn)出多元化產(chǎn)品。

來源：智電網(wǎng)

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