箱包出口 品牌先行

　　科技含量低、就業(yè)門檻低、品牌價(jià)值低、出口退稅低和行業(yè)轉(zhuǎn)移性高、勞動(dòng)力成本高、對(duì)外貿(mào)易壁壘高成為擺在眾多箱包出口企業(yè)面前的一道道難題。當(dāng)前，越來越多的箱包出口企業(yè)意識(shí)到，高數(shù)量、低利潤(rùn)的傳統(tǒng)發(fā)展方式已不可為繼，只有做大做強(qiáng)自主品牌，才能實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。

　　提到箱包產(chǎn)業(yè)，很多業(yè)內(nèi)人士首先會(huì)想到河北白溝。從20世紀(jì)70年代初起，經(jīng)過40多年的發(fā)展，白溝箱包業(yè)建起了龐大的生產(chǎn)基地、大型現(xiàn)代化箱包交易城以及配套的專業(yè)市場(chǎng)，成立了專職的箱包科研機(jī)構(gòu)，形成了當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)。目前，白溝已成為國(guó)內(nèi)最大的箱包產(chǎn)銷基地，也是中國(guó)箱包出口的一張名片。

　　然而，面對(duì)當(dāng)前國(guó)際形勢(shì)的風(fēng)云變幻和國(guó)內(nèi)制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，白溝箱包產(chǎn)業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。企業(yè)如何打造核心競(jìng)爭(zhēng)力？箱包產(chǎn)業(yè)如何實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)？

　　品牌就是效益

　　作為勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，箱包產(chǎn)業(yè)必然會(huì)受到科技含量低、就業(yè)門檻低、品牌價(jià)值低、出口退稅低和行業(yè)轉(zhuǎn)移性高、勞動(dòng)力成本高、對(duì)外貿(mào)易壁壘高等內(nèi)外因素的影響，這些新舊問題和挑戰(zhàn)在一定程度上制約了白溝箱包產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

　　在此背景下，如何進(jìn)一步壯大和提升白溝的箱包業(yè)，帶動(dòng)白溝市場(chǎng)的多元化發(fā)展和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模化發(fā)展，成為擺在白溝箱包企業(yè)面前的重要課題?！耙郧皣?guó)外采購商來到白溝都是為了‘撿便宜’，這也讓白溝的箱包出口企業(yè)意識(shí)到了沒有品牌也就沒有效益。”高碑店白溝子朝革塑制品有限公司總經(jīng)理興子輝在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)說。

　　長(zhǎng)期以來，白溝箱包出口企業(yè)依賴著高數(shù)量、低利潤(rùn)的傳統(tǒng)發(fā)展模式，箱包產(chǎn)業(yè)存在著單體規(guī)模小、整體規(guī)模大的情況，很多都是以家庭作坊為主的生產(chǎn)方式，產(chǎn)品也多是無牌、假牌和仿牌。

　　三只鳥皮具有限公司貿(mào)易部經(jīng)理常艷平告訴記者，2004年之前，公司并沒有意識(shí)到品牌的重要性，只是隨便設(shè)計(jì)一個(gè)沒有經(jīng)過注冊(cè)的品牌便開始投入生產(chǎn)，自然也沒有獲得品牌帶來的效益。2004年，公司注冊(cè)了“三只鳥”商標(biāo)，目前已在25個(gè)國(guó)家注冊(cè)了自己的商標(biāo)，自主品牌的建設(shè)和商標(biāo)的注冊(cè)為企業(yè)帶來了穩(wěn)定的客戶和市場(chǎng)份額，出口額也得到了大幅提升。

　　白溝的箱包出口企業(yè)逐漸意識(shí)到，只有做大做強(qiáng)自主品牌，才能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步升級(jí)。要加大對(duì)品牌的創(chuàng)建力度，需要有朗朗上口的商標(biāo)名稱、定位準(zhǔn)確的產(chǎn)品形象、完善的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，以及聯(lián)動(dòng)的創(chuàng)牌機(jī)制。

　　2015年，白溝新城有效注冊(cè)商標(biāo)已有4000余件，河北省著名商標(biāo)26件。

　　企業(yè)為品牌化主動(dòng)“瘦身”

　　在向品牌化進(jìn)發(fā)的道路上，白溝箱包出口企業(yè)普遍做起了“減法”，即主動(dòng)放棄低端產(chǎn)品的生產(chǎn)、更換低端原材料供應(yīng)商。河北省商務(wù)廳對(duì)外貿(mào)易處處長(zhǎng)權(quán)奇衡認(rèn)為，一定要加大力度培育自主品牌，提高自主創(chuàng)新能力，要在箱包功能開發(fā)上多下功夫，增加產(chǎn)品附加值，讓白溝箱包走向世界。

　　常艷平表示，公司生產(chǎn)的箱包產(chǎn)品之前主要出口非洲和中東市場(chǎng)，這些國(guó)家和地區(qū)的客戶對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的要求是“不壞就行”。目前公司準(zhǔn)備進(jìn)軍歐美等地的高端市場(chǎng)，這就意味著產(chǎn)品原材料、質(zhì)量、外觀和設(shè)計(jì)都要提升很大的檔次?！拔覀儸F(xiàn)在處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的過渡期，要堅(jiān)持使用好的原材料和配件，在國(guó)際市場(chǎng)打出自己品牌的知名度?！昂颖钡吕悹柶ぞ哂邢薰靖笨偨?jīng)理王娟說。

　　王娟介紹說，為了提高產(chǎn)品檔次，公司更換了此前的原材料供應(yīng)商，調(diào)整了原材料供應(yīng)鏈，原材料價(jià)格的上漲也讓公司利潤(rùn)出現(xiàn)了明顯的下滑。

　　然而，王娟并沒有因?yàn)楣径唐诘摹瓣囃础倍艞夀D(zhuǎn)型升級(jí)之路?！拔覀円⒆汩L(zhǎng)遠(yuǎn)，堅(jiān)持向進(jìn)軍高端市場(chǎng)和品牌化的目標(biāo)發(fā)展，通過內(nèi)銷帶動(dòng)外銷，跨過轉(zhuǎn)型升級(jí)的陣痛期。”王娟說。（李可）

來源：國(guó)際商報(bào)

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