洗衣機產(chǎn)業(yè)下行壓力大 海爾等大品牌有望破題

　　自2015年以來，國內(nèi)經(jīng)濟進入低位下行的新常態(tài)，在宏觀經(jīng)濟環(huán)境及住宅產(chǎn)業(yè)低迷等綜合因素的影響下，家電行業(yè)市場進入新一輪洗牌期。在這一背景下，消費者更愿意選擇“有口皆碑”的大品牌。因此，在經(jīng)濟下行壓力大的行業(yè)形勢下，大品牌更有望率先把握用戶需求和滿足用戶方面破題。

　　這一趨勢在洗衣機行業(yè)體現(xiàn)的尤為明顯。據(jù)相關(guān)報告顯示，2016年第一季度洗衣機行業(yè)整體下滑6.8%，波輪洗衣機下滑18%，滾筒洗衣機微增2.6%，洗衣機行業(yè)發(fā)展形式依舊嚴峻，二三線洗衣機品牌生存狀況尤其堪憂，而與二三線洗衣機品牌不同，洗衣機大品牌反而實現(xiàn)了逆勢增長。

　　以洗衣機行業(yè)交互用戶做的最好的海爾洗衣機為例，2016年第一季度海爾洗衣機在滾筒產(chǎn)品和波輪產(chǎn)品市場兩年雙雙拿下行業(yè)第一，其中滾筒產(chǎn)品市場份額占比達到24.2%，波輪產(chǎn)品市場份額占比達到32.7%，在滾筒和波輪兩大市場，海爾洗衣機均實現(xiàn)了不同程度的逆勢增長。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，二三線洗衣機品牌在研發(fā)投入、科技創(chuàng)新等領(lǐng)域處于劣勢，加之經(jīng)濟下行壓力造成需求疲軟，消費者更愿意選擇大品牌合情合理。大品牌無論是在資源投放還是對市場的把控、策略的制定和完善上，都是中小品牌在短時間內(nèi)無法企及的。比如海爾針對市場需求，整合全球資源創(chuàng)新推出的子母免清洗洗衣機。

　　也有業(yè)內(nèi)人士表示，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的大背景下，洗衣機企業(yè)的市場危機不是問題，把握不準需求才是真正的問題。在國內(nèi)經(jīng)濟進入低位下行的新常態(tài)下，二三線品牌與一線品牌之間將呈現(xiàn)優(yōu)勝劣汰的競爭態(tài)勢，大品牌在把握用戶需求、滿足用戶方面的能力顯然要強。

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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