新國標帶動空氣凈化器消費升級

　　霧霾天氣帶來空氣凈化器消費的繁榮。在北京，空氣凈化器已成為不少家庭的標配，并于去年起已將部分品牌空氣凈化器納入節(jié)能補貼名單之中。銷售走強之下，空氣凈化器成為白色家電中的一匹黑馬。而3月1日新國標出臺無疑將促進空氣凈化器的消費市場升級。

　　近日，第二屆中國空氣凈化器產業(yè)高峰論壇在北京舉行。在論壇現場，針對新近開始實施的空氣凈化器國家標準，京東及17家空氣凈化器企業(yè)聯(lián)合簽署并發(fā)布《空氣凈化器行業(yè)貫徹新國標承諾宣言》。

　　新國標加速消費升級

　　2016年3月1日“史上最嚴”空氣凈化器新國標的正式推出讓廠商迅速行動起來。根據新國標，空氣凈化器綜合空氣凈化器指標是CADR空氣凈化量、CCM累計凈化量數值、能效等級、噪聲這四項核心指標，成為衡量空氣凈化器好壞的首要標準。據了解，提高消費者最為關注的CADR潔凈空氣輸出比率成為國內外廠商主要舉措之一。

　　從廠家對策來看，首先是根據新國標調整產品銷售策略。在新國標正式出臺之前，許多廠商就開始著手對不符合新國標產品進行大力度降價，清理老產品。同時，廠商開始不斷推出適用于新國標產品以應對之后的市場變化。在這股“轉型號”熱潮中，高性價比成為關鍵點。諸多廠商在每一檔CADR值等級中，推出較原有產品更為低價的新品。市場機構提供的數據顯示，在每一個主要CADR值等級中，低價格段占有率明顯上升。

　　二是升級原有型號。新國標推出后，部分廠商將原有型號通過改變?yōu)V網等方式進行產品升級，通過這樣方式可以在較低成本下提高產品各項指標以應對新國標帶來的市場變化，并提高自身競爭力。

　　三是進行消費者教育。一些廠商通過各類媒體平臺對消費者進行新國標指導解讀，引導消費者理性選擇和購買空氣凈化器。

　　國外高端品牌受關注

　　捷孚凱市場咨詢中國有限公司提供的零售數據顯示，2015年空氣凈化器零售量為352萬臺，同比增長超8%；零售額將近75億元，同比增長10%。比起低迷的大家電市場，這一數據依然可圈可點。

　　2015年空氣凈化器市場國外品牌依然強勢，線上市場占有率前10位的品牌中國外品牌占6個，它們的零售額之和占整個線上市場的53%。在線下市場，國外品牌表現出壟斷性優(yōu)勢，零售額排名前十幾乎都是國外品牌，占據線下80%零售額。以京東為例，2015年銷售額前三位品牌均為外資品牌，分別是飛利浦、夏普和布魯雅爾。這說明，目前國外品牌在空氣凈化器技術、定價、銷售渠道及市場營銷上仍具有巨大優(yōu)勢。

　　2015年國內空氣凈化器品牌也開始進行變革，推出不少品質優(yōu)良產品，在激烈的市場競爭中取得一定成效。一直以來，國內品牌主要憑借中低端產品打開市場，高性價比是吸引消費者的殺手锏。但國內品牌2015年通過對5000元以上產品加大銷售力度，開始沖擊幾乎完全由國外品牌把控的高端市場。

　　2015年空氣凈化器產品表現出明顯的高端化和智能化趨勢。數據顯示，2015年線上5000元以上空氣凈化器產品零售額占比已達16.4%，同比增長127%，進一步擠占中低端產品市場空間。國內外廠商都認定，智能化是空氣凈化器未來發(fā)展主要方向之一。據捷孚凱不完全統(tǒng)計，目前市面上已有30多個品牌推出智能空氣凈化器，產品數量占所有產品的10%，且比例還在提高。《2015中國空氣凈化器產業(yè)報告》顯示，市場上廣泛應用的控制空氣凈化器智能手機APP有京東的京東微聯(lián)和阿里巴巴的阿里小智，它們主要通過WiFi或藍牙實現遠程控制智能設備開關、設置及其他功能。根據京東數據，市面上已有近百款空氣凈化器產品完成或正在完成與京東微聯(lián)的對接和應用。

　　事實上，目前國內百戶家庭空氣凈化器擁有率尚不足10臺，遠低于日韓和美國，暗示著這一市場還蘊藏著巨大潛力。

來源：中國證券報

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