制冷行業(yè)“集體遇冷”企業(yè)轉(zhuǎn)型適應(yīng)銷售“新常態(tài)”

　　2015年行業(yè)態(tài)勢(shì)不佳，銷售遭遇寒冬，這其中有市場(chǎng)因素，也有經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、房地產(chǎn)不景氣等外部原因。但對(duì)于企業(yè)來說，變革自身以適應(yīng)零售市場(chǎng)環(huán)境變化已經(jīng)迫在眉睫。

　　日前，多家白電企業(yè)陸續(xù)公布前三季度財(cái)報(bào)，營(yíng)收均出現(xiàn)不同程度下滑。其中，澳柯瑪600336.SH營(yíng)收同比減少10.44%，凈利潤(rùn)也同比下降。格力電器000651.SZ營(yíng)收亦比上年同期減少17.16%。此外，青島海爾600690.SH、美菱電器000521.SZ等多家企業(yè)營(yíng)收也出現(xiàn)了不同程度的下滑。

　　接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪的多位企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，2015年行業(yè)態(tài)勢(shì)不佳，銷售遭遇寒冬，這其中有市場(chǎng)因素，也有經(jīng)濟(jì)環(huán)境下行、房地產(chǎn)不景氣等外部原因。但對(duì)于企業(yè)來說，變革自身以適應(yīng)零售市場(chǎng)環(huán)境變化已經(jīng)迫在眉睫。

　　集體遭遇滑鐵盧

　　2015年前三季度，多家制冷企業(yè)銷售遭遇滑鐵盧。

　　以專注制冷技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品制造的澳柯瑪為例，其2015年三季報(bào)顯示，公司前三季度營(yíng)業(yè)收入29.68億元，比上年同期減少10.44%；歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)7147.21萬元，同比下滑53.02%，營(yíng)收及凈利潤(rùn)雙降。然而，澳柯瑪并不孤單。

　　青島海爾2015年三季報(bào)顯示，今年前三季度營(yíng)業(yè)收入626億元，同比下跌11.14%，歸屬上市公司股東的凈利潤(rùn)34億元，同比減少18.62%。青島海爾表示，下滑原因是，章丘海爾電機(jī)有限公司、青島海爾特種電器有限公司等兩家公司不在本期合并報(bào)表范圍。

　　此外，海信科龍000921.SZ2015年三季度財(cái)報(bào)顯示，7-9月歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)虧損達(dá)4601.7萬元，扣除非經(jīng)常性損益后，凈虧損為6364.1萬元。受三季度財(cái)報(bào)不利影響，海信科龍今年1-9月份營(yíng)收下滑12.56%達(dá)192.27億元，歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)為4.59億元，比去年同期減少35.42%。

　　在大眾消費(fèi)者眼中美譽(yù)度不錯(cuò)的美菱電器也不例外。三季報(bào)顯示，美菱前三季度營(yíng)收83.69億元，同比下降4.74%；歸屬于母公司股東的凈利潤(rùn)1.62億元，同時(shí)下滑32.32%。

　　制冷產(chǎn)品粗略分為家用和商用，上述企業(yè)中，澳柯瑪近幾年大多產(chǎn)品針對(duì)商用市場(chǎng)。除了上述企業(yè)，投入進(jìn)口市場(chǎng)較多或者專門生產(chǎn)針對(duì)超市、商場(chǎng)專供的制冷企業(yè)，對(duì)今年“黑色2015”亦頗有感觸?！叭ツ晔卿N售高峰期，但從2014年底開始急轉(zhuǎn)直下?！?日，南京賽誠制冷設(shè)備有限公司銷售經(jīng)理李陽接受21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者采訪時(shí)直言，“按去年一年銷售額算，今年到目前只完成了2/3，現(xiàn)在距離年底只有一個(gè)月，根本不可能完成這個(gè)任務(wù)。”

　　青島宏泰良正電器有限公司營(yíng)銷中心銷售工程師李金韓亦對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，最近幾年銷售額增長(zhǎng)很快，但“今年不好”。原因是，宏泰此前一直以出口為主，今年“受歐元貶值，產(chǎn)品調(diào)價(jià)”等因素影響，銷售額大概只有8億美元，但早在2013年銷售額就已經(jīng)達(dá)6-7億美元左右。

　　上述企業(yè)規(guī)模、所生產(chǎn)產(chǎn)品不盡相同，但共同感觸是2015年白電市場(chǎng)不景氣。11月6日，奧維云網(wǎng)家電事業(yè)部研究副總監(jiān)趙梅梅表示，以家用冰箱為例，市場(chǎng)需求端乏力，加之房地產(chǎn)需求不景氣，導(dǎo)致“產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求不足”。

　　企業(yè)求變

　　澳柯瑪集團(tuán)內(nèi)部負(fù)責(zé)人對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，今年整體行業(yè)狀況差，同行像美菱、科龍等都在下滑。最早做冰柜的澳柯瑪，今天主業(yè)仍圍繞制冷，產(chǎn)品線從冰箱到超低溫制冷設(shè)備，再到商用產(chǎn)品，這一系列變化是為更好適應(yīng)市場(chǎng)。

　　上述人士說，為了結(jié)合當(dāng)今零售市場(chǎng)新變化，澳柯瑪作出的最新反應(yīng)是“把整個(gè)制冷產(chǎn)業(yè)更清晰化的梳理”，打造互聯(lián)網(wǎng)+全冷鏈。意即，一條冷鏈貫穿旗下所有產(chǎn)品，從硬件的產(chǎn)品線到軟件的互聯(lián)網(wǎng)+、移動(dòng)冷庫、冷藏車，囊括從商用到家用產(chǎn)品的全產(chǎn)品線覆蓋?！斑@幾年澳柯瑪變化比較大，有些產(chǎn)品已經(jīng)不再針對(duì)家用市場(chǎng)”。

　　上述提及的南京賽誠制冷則明確表示，整體環(huán)境不好，但對(duì)企業(yè)來說既是危機(jī)也是新機(jī)遇，賽誠制冷“要求變，不能墨守成規(guī)”。該公司負(fù)責(zé)人李陽對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者說，相對(duì)于大企業(yè)模塊化、機(jī)器智能化操作，賽誠制冷采取定制化生產(chǎn)，根據(jù)用戶需求手工制作。

　　李陽舉例稱，賽誠跟歐尚、華潤(rùn)萬家、物美合作，但這些企業(yè)“開店速度只有去年一半”，包括二三線城市小老板開的超市也少。

　　現(xiàn)在實(shí)體零售也都在做電商，這也是導(dǎo)致上述提及的零售商開實(shí)體店減少的原因之一。李陽認(rèn)為，面對(duì)這些不利局勢(shì)，企業(yè)能做的只能是改變思路，未來市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)“大魚吃小魚”，“不吞并別人，就等著被別人吞并”。他強(qiáng)調(diào)，做冷鏈的大企業(yè)全是機(jī)器人生產(chǎn)，以后人工成本會(huì)降低，停留在手工階段的賽誠“跟他們競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)趕不上”。但賽誠目前作出的第一步求變是注重產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)感。

　　冰山集團(tuán)總裁松下冷鏈大連有限公司董事長(zhǎng)紀(jì)志堅(jiān)坦言，當(dāng)前快速發(fā)展的網(wǎng)購對(duì)線下零售行業(yè)帶來很大影響，松下冷鏈的求變就是打造全冷鏈渠道，研究互聯(lián)網(wǎng)+冷鏈以及冷鏈+互聯(lián)網(wǎng)，提供零售店鋪的解決方案、自動(dòng)售貨解決方案、生鮮宅配解決方案等，將產(chǎn)品與消費(fèi)市場(chǎng)需求緊密結(jié)合。

　　紀(jì)志堅(jiān)樂觀表示，公司冷鏈業(yè)務(wù)為消費(fèi)服務(wù)，食品從產(chǎn)地到餐桌都與人們的消費(fèi)相關(guān)，行業(yè)未來會(huì)保持良好增長(zhǎng)。未來松下冷鏈還會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品品類，從超市陳列柜、低溫物流柜、商用廚房冷柜等，擴(kuò)展到商用空調(diào)、商用微波爐、照明等，在中央廚房、物流企業(yè)等方面亦希望有所作為。

來源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

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