空調業(yè)未走出下行通道十一零售量同比降17.4%

　　日前相關機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“十一”銷售周9月28日-10月4日期間，白電市場整體出現(xiàn)大幅下滑，其中空調下滑最為嚴重，期間空調零售量同比下滑17.4%，銷售額同比下滑21.8%。業(yè)內(nèi)專家分析認為，行業(yè)下滑除了整體環(huán)境不佳、消費者外出旅游等因素外，還與各大空調企業(yè)此前“三日一小促、十日一大促”提前透支市場需求關系密切。

　　國內(nèi)空調市場的下滑仍在持續(xù)。日前相關機構發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，在“十一”銷售周9月28日-10月4日期間，白電市場整體出現(xiàn)大幅下滑，其中空調下滑最為嚴重，期間空調零售量同比下滑17.4%，銷售額同比下滑21.8%。業(yè)內(nèi)專家分析認為，行業(yè)下滑除了整體環(huán)境不佳、消費者外出旅游等因素外，還與各大空調企業(yè)此前“三日一小促、十日一大促”提前透支市場需求關系密切。

　　一直以來，國慶黃金周都是家電行業(yè)的傳統(tǒng)銷售旺季，是每年下半年最后一輪大的市場促銷旺季，也是影響家電企業(yè)全年銷售業(yè)績的關鍵節(jié)點。然而，在今年國慶黃金周，整個白電市場的表現(xiàn)卻不盡如人意。

　　數(shù)據(jù)顯示，除了空調創(chuàng)下最大跌幅外，冰箱、洗衣機也未能幸免?！笆弧变N售周9月28日-10月4日，冰箱零售量同比降幅15.4%，零售額同比降幅14.7%；洗衣機零售量同比降幅14.2%，零售額同比降幅13.1%。

　　奧維云網(wǎng)分析師認為，提前透支消費市場需求是導致空調行業(yè)跌幅最大的主要原因。進入9月以來，各大家電主力品牌紛紛與大連鎖等渠道轟轟烈烈搞起了“品牌節(jié)”、“內(nèi)購會”，如9月17日，國美舉辦超級福利日內(nèi)購會活動；緊接著在9月25日，蘇寧也舉辦員工親友內(nèi)購會，爭相搶占市場先機，進而提前透支了“十一”消費市場需求。

　　有業(yè)內(nèi)人士指出，不僅是9月，自今年春節(jié)以來，國內(nèi)空調企業(yè)便輪番上演促銷活動，“三日一小促、十日一大促”的節(jié)奏也已經(jīng)引起消費者的審美疲勞。

　　此外，黃金周大量消費者選擇外出旅游，以及天貓“雙11”的臨近，在一定程度上影響了“十一”的銷售。

　　值得注意的是，盡管空調市場整體形勢并不樂觀，但是智能空調卻成為行業(yè)一匹“黑馬”，逆市增長。據(jù)了解，不管是大力推動智能云空調普及的志高，還是將智能空調比例大幅調整的美的，在今年“十一”促銷大戰(zhàn)中都取得驕人成績。

　　數(shù)據(jù)顯示，無論是在蘇寧、國美等全國性大連鎖系統(tǒng)，還是在京東、阿里等電商平臺，志高空調憑借新一輪的“智能云空調普及風暴”，以及智能王新品的上市，成功實現(xiàn)了中高端新品驅動下的業(yè)績穩(wěn)步增長。其中僅10月3日當天，志高空調在廣州蘇寧系統(tǒng)中的銷售占比接近50%。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷專家委員分析認為，志高能夠實現(xiàn)逆市增長與其推行的智能、高端化轉型戰(zhàn)略密切相關。隨著空調行業(yè)逐漸進入深度盤整期，空調行業(yè)將迎來新一輪洗牌，而智能化作為整個家電行業(yè)發(fā)展趨勢，勢必會成為空調洗牌的關鍵。率先掌握智能牌的空調企業(yè)，在未來的市場競爭中將更具主動權。（陳維）

來源：中國經(jīng)濟網(wǎng)

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