1-8月銷售額同比下降21.6%空氣凈化器“神話”破滅

　　曾經(jīng)創(chuàng)造銷量連續(xù)數(shù)月100%以上增幅“神話”的空氣凈化器，很可能會成為又一個“其興也勃，其亡也忽”的案例。

　　9月15日，在2015第二屆中國室內環(huán)境凈化治理控制技術高峰論壇上，北京奧維云網(wǎng)大數(shù)據(jù)科技有限公司空調環(huán)境事業(yè)部總經(jīng)理劉大任表示，今年1-8月份，國內空氣凈化器產(chǎn)品的銷售總額為70.3億元，同比下降21.6%；銷售總量360.3萬臺，同比下降16.3%。產(chǎn)品均價也由2009年時的2500元/臺下降到現(xiàn)在的1949元/臺，降幅高達22%。

　　多家受訪企業(yè)都將原因歸結為行業(yè)亂象。福建俊威凈化科技有限公司凈化工程師王杰斌告訴《華夏時報》記者，一些“小作坊”把四處采購來的材料、濾芯簡單拼湊在一起，再貼上一個“假名牌”后高價出售，消費者購買使用后發(fā)現(xiàn)效果不好，由此對其他空氣凈化器產(chǎn)品也喪失了信任。

　　9月15日，國家標準委發(fā)布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準。劉大任表示，新國標會讓行業(yè)更加規(guī)范，有助于其走出低谷。但企業(yè)仍需不斷創(chuàng)新，針對細分市場進行有針對性的研發(fā)，這樣才能重新贏回市場。

　　盛極而衰

　　2013年初，一場突如其來的全國性霧霾天氣，讓原來一直不溫不火的空氣凈化器市場陡然升溫。

　　根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年和2012年，我國空氣凈化器銷量分別為112萬臺和126萬臺。而到了2013年，銷量突然猛增至240萬臺，同比增長90.5%。那一年的2月、3月、10月、11月，全國空氣凈化器銷量同比增幅都在100%以上。尤其是11月，增幅達到了135.6%，銷售額則同比增長169.5%。

　　空氣凈化器市場爆發(fā)，也吸引了眾多外來者?！爸饕蜻€是空氣凈化器利潤較高?！蓖踅鼙笳f，以某品牌一款車載空氣凈化器為例，成本價大約600元，經(jīng)銷商拿貨價1200元，市場售價則高達3000元。

　　可惜，好景不長。劉大任表示，空氣凈化器在2014年到達頂峰后開始走下坡路，其中，北京市場下滑最為明顯，降幅約為50%，上海市場的降幅也在40%以上。

　　北京艾浦樂科技有限公司區(qū)域經(jīng)理劉巖山對此也有直觀感受，他表示，去年9月的生態(tài)環(huán)境技術與裝備博覽會上，4個場館中空氣凈化器占據(jù)了2個；而今年，則只剩下1個場館的展區(qū)了。

　　“身邊有一些廠家已經(jīng)倒閉了，幸存的也對產(chǎn)品價格進行了下調。”劉巖山說，“我們的老產(chǎn)品雖然沒有降價，但新產(chǎn)品增加了智能WIFI等新功能后價格仍然維持不變，實際上相當于變相降價，因為利潤變少了?！?/br>

　　市場亂象

　　多家受訪企業(yè)都把衰退的原因歸結于行業(yè)的混亂。有意思的是，這個聲稱能夠凈化空氣的行業(yè)，卻無法凈化自身的亂象。

　　據(jù)《北京商報》報道，2014年的一項調查數(shù)據(jù)顯示，空氣凈化器產(chǎn)品顧客總體滿意度為66.3以百分制計，遠低于彩電、冰箱等大家電產(chǎn)品80%以上的滿意度。主要問題集中在消費者體驗不佳、企業(yè)售后服務缺失、服務網(wǎng)點少、維修費用高、沒有售后回訪，以及產(chǎn)品知識普及不足等方面。

　　在劉大任看來，空氣凈化器市場出現(xiàn)這些亂象只是暫時的，一些企業(yè)抓住國標出臺前的真空期，“撈一把就走”。而從長遠來看，空氣凈化器產(chǎn)品同質化嚴重、基本功能不足、宣傳方式單一則是更值得關注的問題。

　　“產(chǎn)品千篇一律，同質化嚴重。如果放在一起，都蒙上布，根本分不出來誰是誰的?！眲⒋笕握f，“此外，功能方面舍本逐末，最基本的凈化功能都沒做好，反而追求一些‘很炫’的輔助功能?！?/br>

　　新國標影響幾何？

　　9月15日，國家標準委發(fā)布了新修訂的《空氣凈化器》國家標準，明確了評價空氣凈化器的基本技術指標與空氣凈化器產(chǎn)品的標志和標注，有望終結空氣凈化器市場亂象，新標準將在明年3月1日正式實施。

　　對此，企業(yè)方面并不樂觀。王杰斌表示，很多“小作坊”都游離于監(jiān)管范圍之外，有的甚至連營業(yè)執(zhí)照也沒有，所以新國標的影響力還有待觀察，關鍵在于執(zhí)法。

　　劉大任認為，新國標會讓整個行業(yè)更加規(guī)范，這一點毋庸置疑。但真正能讓市場持續(xù)發(fā)展的，還是教育完善、理性購買的消費者。此外，企業(yè)還應該針對細分市場作出改善，這樣才能重新贏回市場。

　　“雖然今年的市場都不好做，但還是有一些企業(yè)通過細分市場贏得了消費者，因為他們瞄準了消費者的真正訴求?！眲⒋笕握f，他在展會上就看到一些空氣凈化器，因為采用了新穎的圓柱形設計，可以達到很高的CADR值潔凈空氣量，同時又能把風噪降到最低，很受消費者歡迎。

　　在他看來，空氣凈化器走的路是中國家電發(fā)展的一個縮影，只不過在互聯(lián)網(wǎng)時代的背景下，讓這段路走得更加快了，所以看起來也更加跌宕起伏。（馬維輝）

來源：華夏時報

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