兒童牙刷或成“香饃饃”外資搶電動牙刷升級市場

　　兒童牙刷或成“香饃饃”

　　記者日前獲悉，兒童牙刷這一被不少本土企業(yè)消極對待的“冷門市場”，已被外資巨頭瞄準(zhǔn)，未來一線市場消費升級或加速，電動市場有待擴容。

　　以寶潔旗下Oral-B為例，其為全球電動牙刷市場龍頭，在營業(yè)額高達(dá)45億元的牙刷市場中占率領(lǐng)先。據(jù)介紹，旗下iBrushKid兒童電動牙刷于本月登陸中國市場，目前主攻線上渠道，正通過京東等電商平臺進(jìn)行銷售。

　　而記者了解得知，相較于我國城市兒童仍以“手動”刷牙為主的傳統(tǒng)方式，在歐美國家，兒童電動牙刷市場早已培育成熟?！皳?jù)不完全統(tǒng)計，歐美發(fā)達(dá)國家電動牙刷使用率超50%，在我國，目前年輕族群正成為消費升級后的電動牙刷主力人群，而另一大待開發(fā)市場就是兒童領(lǐng)域?！痹撔袠I(yè)觀察人士表示。

　　為何外資巨頭看好兒童電動牙刷市場擴容？Oral-B回應(yīng)本報稱，就細(xì)分領(lǐng)域而言，針對兒童開發(fā)的產(chǎn)品擁有兩倍于手動刷牙的潔凈力，專制刷毛不傷牙釉質(zhì)和牙齦，鑒于中國父母對兒童產(chǎn)品重視度非常高，將通過本土健康科普和市場培育進(jìn)行開拓。

　　據(jù)悉，電動牙刷在中國仍處于普及初級階段，目前白領(lǐng)、學(xué)生接受度較高。相關(guān)市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國大約有一成被調(diào)查者曾經(jīng)或正在使用電動牙刷，七成人則停留在感興趣階段，五成人表示價格合理會考慮購買。而記者獲悉，不少父母都為幼兒刷牙問題“傷腦筋”，其中部分正考慮嘗試電動牙刷。“未來電動日化產(chǎn)品在中國家庭的市場需求將不斷擴容，此類消費習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成中?！痹撚^察人士表示。

　　記者了解得知，目前電動牙刷行業(yè)高端市場品牌集中度較高，中低端市場品牌集中度較低且競爭激烈?！巴赓Y品牌占領(lǐng)高端市場后，國內(nèi)企業(yè)可能很快加入對中低端產(chǎn)品的份額爭奪中?！逼湔J(rèn)為。（涂端玉）

來源：廣州日報

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