國產(chǎn)牙膏發(fā)力高端

　　近期，聯(lián)合利華與上海家化先后傳出將進軍口腔護理領(lǐng)域、推出高端牙膏的消息，為牙膏市場再添一把火。為什么上述企業(yè)會將目光投向牙膏這類看似“小眾”的產(chǎn)品呢?有業(yè)內(nèi)人士分析稱，我國牙膏市場正在消費升級，前景十分廣闊。本土牙膏品牌已經(jīng)在高端市場取得了不錯的成績。

　　本土品牌領(lǐng)跑市場

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，洋品牌牙膏和本土品牌牙膏在國內(nèi)市場的份額分別為65%和35%，但在100克包裝、售價在15元以上的高端市場，本土品牌牙膏以60%以上的占有率領(lǐng)跑。

　　超市內(nèi)，記者看到，目前牙膏市場上的洋品牌主要有佳潔士、高露潔、LG、獅王和舒適達等，而本土品牌主要有云南白藥、藍天六必治、冷酸靈、舒克、田七、兩面針、黑妹等。其中，云南白藥、納愛斯、舒克等消費者耳熟能詳?shù)谋就疗放蒲栏嗾谙蚋叨耸袌霭l(fā)力，推出了30元甚至50元的高端產(chǎn)品。此外，記者看到，在一些本土高端牙膏中，中草藥類型的產(chǎn)品占比較高。

　　“人到中年，名利看淡了，健康看重了。選一款好牙膏，多一份健康保障?！痹跂|城區(qū)樂天瑪特超市內(nèi)的一排牙膏貨架上，一塊廣告屏上正在播放著各類牙膏廣告，部分正在挑選牙膏的消費者駐足觀看。記者了解到，相較于售價僅為幾元的普通牙膏，即便高端牙膏價格是前者的十余倍，消費者似乎更愿意買單。

　　“現(xiàn)在的牙膏不僅分早晚裝，還有專為女士或男生研發(fā)的產(chǎn)品，比以前多了很多選擇。”在銀行工作的消費者張燕告訴記者，自從被診斷患有嚴重牙齦炎后，她便十分注意牙膏的選擇。剛購買了一款99元女性專用牙膏的她表示，隨著對口腔健康的關(guān)注加深，她更傾向于購買高端牙膏。

　　市場廣闊消費升級

　　近日，有消息稱聯(lián)合利華與上海家化有意涉足口腔護理領(lǐng)域，推出高端牙膏產(chǎn)品。為什么越來越多的企業(yè)會將目光投向牙膏市場呢?

　　“有數(shù)據(jù)顯示，如今，國內(nèi)消費者愿意花更多的錢購買高端牙膏。隨著消費意識的轉(zhuǎn)變，未來高端牙膏市場十分被看好?！苯?，日化行業(yè)分析師董曉明在接受記者采訪時表示，如今國內(nèi)牙膏市場正在經(jīng)歷消費升級。

　　“作為日常生活中消費者經(jīng)常使用的產(chǎn)品，牙膏的使用頻率高且穩(wěn)定。企業(yè)在滿足消費升級的需求下，還要不斷研發(fā)新產(chǎn)品，推出新的口腔護理產(chǎn)品，而不是停留在概念炒作上。”董曉明告訴記者，購買高端牙膏的消費者對于產(chǎn)品功能有著更高的要求，不僅需要清潔功能，同時也看重美白、保健等方面。此外，針對老人、兒童、女性和男性等不同人群推出的細分類產(chǎn)品也是深掘市場的重要表現(xiàn)。

　　“盡管目前市場已經(jīng)出現(xiàn)競爭白熱化的狀態(tài)，但我國的牙膏市場仍處于藍海狀態(tài)。雖然云南白藥、納愛斯等品牌在高端市場推出了新產(chǎn)品，不過也僅挖掘出一部分細分市場的需求，仍有待進一步創(chuàng)新。”董曉明表示，產(chǎn)品本土化是國產(chǎn)品牌成功占領(lǐng)高端市場的成功因素之一，“就市場而言，中藥可謂日化用品的‘法寶’。以牙膏為例，片仔癀牙膏、云南白藥牙膏等，都是加入了國內(nèi)消費者較為認可的中藥元素，所以產(chǎn)品自推出以來可以快速的搶占市場?！?/br>

來源：消費日報

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