張東方向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，高端化是公司品牌的發(fā)展方向之一，上海家化的許多品牌都在進行升級，以符合國內(nèi)消費的大趨勢。
8月16日下午，上海家化聯(lián)合股份有限公司(600315.SH)發(fā)布2017年中報。2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入26.52億元，同比下降13.50%；歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.16億元，與去年同期相比下降41.93%。與此同時，半年報前十大股東中，證金公司持股占比3.41%，較一季報持股占比3.72%，減持了0.31%股份。
在當(dāng)天傍晚的業(yè)績電話溝通會議上，上海家化董事長張東方解釋稱，這主要系成本上升、銷售費用加大等因素的影響，同時還有2013年虛假陳述訴訟案件費用、新職場租金、物業(yè)費、裝修攤銷費用等經(jīng)營外因素影響。
對于上海家化上半年的表現(xiàn)，張東方表示看好并指出，上海家化經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為4.98億元，大幅高于去年同期水平，應(yīng)收賬款余額7.17億元，較去年6月末同比下降，財務(wù)狀況更加健康，通過品牌驅(qū)動等未來會更好。
化妝品專營店是上海家化未來的高增長渠道之一，上海家化將持續(xù)對專營店渠道整合資源。不過，據(jù)了解在上海家化10余年的CS渠道負責(zé)人陳宏君日前因個人原因請辭，加入上美公司。
加大電商投入
2017年上半年公司歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.16億元，已超過去年全年的凈利潤，完成上半年預(yù)算目標(biāo)。
與去年同期相比下降41.93%，對此張東方向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者解釋稱，今年不含花王的銷售收入和凈利潤；另一方面由于2013年上海家化有一個虛假陳述賠償?shù)陌缸?，?月13日已經(jīng)結(jié)束，最后的兩個月又有一些新的案件，增加了訴訟費，所以營業(yè)外支出有所增加。
“我們在收購 Cayman A2 項目發(fā)生的中介費等一次性費用增加，新職場租金、物業(yè)費、裝修攤銷費用增加。”張東方表示。其中公司銷售費用同比增加12.1%，管理費用同比增加9.36%。
另據(jù)財報顯示，2017年上半年上海家化經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為4.98億元，與上年同期剔除繳納天江股權(quán)轉(zhuǎn)讓稅金因素影響后經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.03億元相比，同比增加64%。報告期末應(yīng)收賬款余額與去年6月末同比下降，經(jīng)營質(zhì)量得到提升。
為此，剔除花王業(yè)務(wù)的影響后，上海家化2017年上半年實現(xiàn)營業(yè)收入26.50億元，相比去年同期同口徑數(shù)據(jù)增加9.51%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤2.20億元，已超過去年全年凈利潤。
與此同時，上海家化經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額為4.98億元，與上年同期剔除繳納天江股權(quán)轉(zhuǎn)讓稅金因素影響后經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額3.03億元相比，同比增加64%。報告期末應(yīng)收賬款余額與去年6月末同比下降，經(jīng)營質(zhì)量得到提升。
對于目前電商發(fā)展，張東方向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者介紹說，目前上海家化已經(jīng)完成對京東和天貓平臺代理轉(zhuǎn)自營的切換，其勢必對短期內(nèi)銷售產(chǎn)生影響。對此有業(yè)內(nèi)分析人士指出，這或可以預(yù)計下半年電商的銷售將有恢復(fù)性提升。
隨著年輕群體購買能力的不斷增強和網(wǎng)絡(luò)交易平臺的不斷優(yōu)化，線上美妝銷售占比持續(xù)增加。據(jù)CBNData統(tǒng)計，2012年至2014年，線上美妝銷售占比分別為11.1%、14.1%和16.2%。2015年，美妝產(chǎn)品線上交易規(guī)模達1767.7億元，預(yù)計到2018年，該規(guī)模將達到3000億元。
實際上，除了本土企業(yè)不斷發(fā)展電商外，包括歐萊雅等跨國企業(yè)也在加大數(shù)據(jù)化銷售。不久前歐萊雅集團董事長兼首席執(zhí)行官安鞏表示，集團在數(shù)字化領(lǐng)域不斷取得突破，特別是在電商領(lǐng)域，其上半年增長高達29.5%，占總銷售額的比例達7.0%。這也成為歐萊雅業(yè)績的一大亮點。
高端化發(fā)展
在上海家化2017年半年報中，佰草集顯得比較亮眼。
根據(jù)中怡康市場研究公司數(shù)據(jù)，佰草集品牌在 2017 年上半年護膚彩妝百貨渠道主要品牌市場份額排名第12 位，市場份額為2.5%。本報告期佰草集銷售重新回歸增長。
佰草集在417“佰草節(jié)”上成為首個登上天貓超品舞臺的國貨品牌，銷售當(dāng)天在美妝行業(yè)排名第一，全渠道銷售同比增長35%。
上海家化首席市場官于威介紹稱，今年上半年佰草集等上海家化產(chǎn)品開發(fā)全面提速，如玉系列和云系列新品貢獻已經(jīng)達到佰草集銷售的30%，后續(xù)佰草集規(guī)劃中新品(精品)數(shù)量已經(jīng)超過2014、2015年兩年的總和。
上海家化中報還表示，下半年，佰草集將持續(xù)上市重磅新產(chǎn)品，并通過堅持不懈地對高端系列進行打造，提升品牌形象。
據(jù)了解，今年初上海家化佰草集還嘗試使用代言人劉濤。于威解釋稱，雖然業(yè)績可能不會得到迅速提升，但在摸索用消費者喜聞樂見的明星將品牌精神傳遞給消費者。
張東方向21世紀(jì)經(jīng)濟報道記者表示，高端化是公司品牌的發(fā)展方向之一，上海家化的許多品牌都在進行升級，以符合國內(nèi)消費的大趨勢。對于外界一直關(guān)注的上海家化高端品牌“雙妹”，張東方表示雙妹并沒有中斷經(jīng)營，所以“回歸”一詞或許不夠準(zhǔn)確，消費者可以通過實體店和線上渠道買到雙妹的產(chǎn)品。“雙妹未來將承載高端的化妝品需求，目前這一規(guī)劃正在有條不紊的執(zhí)行之中。”
據(jù)介紹，“雙妹”將延續(xù)高端一線定位，在品牌建設(shè)上，傳承上海文化，凸顯上海女性風(fēng)情。“雙妹”品牌誕生于1898年，到上世紀(jì)三十年代，已經(jīng)是滬上乃至全國首屈一指的化妝品品牌，后因戰(zhàn)亂逐漸淡出了上海市場。2014年6月，時任上海家化董事長謝文堅宣布“雙妹”、“玉澤”等品牌暫停市場投入，重新梳理再決定。
在不久前的一次化妝品行業(yè)會議上，多家化妝品企業(yè)負責(zé)人對本土化妝品的品質(zhì)、高端化進行了探討認(rèn)為，本土化妝品難以進入高端市場，主要受技術(shù)、環(huán)境、消費理念等因素影響。國產(chǎn)化妝品《2015-2020年中國保健化妝品行業(yè)市場需求與投資咨詢報告》表示，高端品牌的經(jīng)營，同樣體現(xiàn)在品牌營銷上。
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