近期，家紡行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)羅萊生活、富安娜、水星家紡均發(fā)布了2017年業(yè)績快報。財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，這三家企業(yè)的整體發(fā)展速度維持在較高水平。
中國商報記者整理2011年至2017年這三家企業(yè)營業(yè)收入與歸母凈利潤后發(fā)現(xiàn)，這三家企業(yè)自2017年以來紛紛開始調(diào)整戰(zhàn)略布局，依靠線上電商發(fā)力、加快渠道下沉，伴隨消費升級，家紡行業(yè)整體出現(xiàn)回暖。
就渠道結(jié)構(gòu)分析，家紡行業(yè)現(xiàn)以線下渠道為主，但伴隨消費升級，電商渠道后勁十足。
具體而言，羅萊生活現(xiàn)擁有2700多家門店，線下渠道多以加盟模式為主，2017年凈開店數(shù)量為200多家，其中多分布在二三線城市，以加快渠道下沉速度。據(jù)東莞證券預(yù)計，公司今年將凈增加200-300家門店。
據(jù)富安娜2017年三季報顯示，公司2017年凈開店達100多家，主要以三四線城市為主，今年公司將在一二線城市布局直營店。與此同時，公司今年3月啟動加盟活動，并挑選100家優(yōu)質(zhì)家紡加盟商門店作為家紡家居集合店拓展業(yè)務(wù)。
對比最為明顯的無疑是水星家紡，其2016年門店數(shù)量總體減少，截至2017年9月30日，公司凈開門店為100多家。水星家紡專注三四線城市，深耕低線城市、定位大眾人群的品牌策略為公司帶來了利好消息。
就線上業(yè)務(wù)分析，羅萊生活采取差異化渠道定位，線上定位中低端消費群體、線下定位中高消費群體。根據(jù)財務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2017年公司線上營收增速為40%，線下營收增速為17%。據(jù)東吳證券分析，富安娜線上增長有望接近40%，占收入比重近30%，成為公司增長的一大助力。再觀水星家紡，2008年進駐淘寶，2012年入駐天貓，在傳統(tǒng)家紡品牌中具有先發(fā)優(yōu)勢。公司2017年線上訂單總額近9億元，約占收入的40%左右，增速保持30%以上。
除了企業(yè)借助于線上線下渠道外調(diào)整，隨著消費的升級，家紡市場仍存在較大增長空間。來自中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)顯示，我國家紡用品占紡織品總消費量比例則為28.6%，而歐美發(fā)達國家這一比例則為33%。與發(fā)達國家相比，我國家紡產(chǎn)品占比依舊處于較低水平。此外，適婚人群的高峰期以及二胎全面開放帶來的兒童家紡增長都為推動行業(yè)發(fā)展提供了助力。（記者 王玥）
轉(zhuǎn)自：中國商報
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