國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)還須加強(qiáng)“質(zhì)量?jī)?nèi)力”修煉

　　“每個(gè)人的朋友圈里都有個(gè)把賣面膜的”，這句網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)之所以耳熟能詳，是因?yàn)榍兄鞋F(xiàn)實(shí)。有需求才會(huì)有供給。從這句笑談中，國(guó)內(nèi)化妝品的消費(fèi)需求之大可見(jiàn)一斑。

　　數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)化妝品行業(yè)通過(guò)20多年的發(fā)展，市場(chǎng)規(guī)模保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，2016年中國(guó)化妝品零售交易規(guī)模已達(dá)到3360.61億元，化妝品消費(fèi)總額已經(jīng)超過(guò)日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)，未來(lái)還呈現(xiàn)繼續(xù)擴(kuò)大的趨勢(shì)，預(yù)計(jì)2018年將接近4000億元。

　　業(yè)內(nèi)人士提出，中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大有兩個(gè)主要原因：一是居民的消費(fèi)水平日漸提高，對(duì)化妝品的需求量越來(lái)越大、品質(zhì)的要求越來(lái)越高；二是消費(fèi)者心理發(fā)生了深刻變化，從推崇“內(nèi)斂樸素”轉(zhuǎn)化為“美麗無(wú)罪”，且男性消費(fèi)者數(shù)量日趨增長(zhǎng)。

　　然而，令人尷尬的是，在潛力巨大的中國(guó)化妝品市場(chǎng)，大行其道的卻大都是國(guó)外品牌。最近幾年發(fā)布的化妝品品牌排行榜顯示，國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)前10名的品牌以國(guó)外品牌為主，中國(guó)品牌從未入主前3名。

　　實(shí)際上，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)外大牌化妝品的熱情在生活中隨處可見(jiàn)。在國(guó)內(nèi)，商場(chǎng)專柜多被國(guó)外品牌占據(jù)；在國(guó)外，大牌化妝品門口，中國(guó)游客排起長(zhǎng)龍，瘋狂掃貨的中國(guó)客人甚至為日語(yǔ)貢獻(xiàn)了一個(gè)新詞——“爆買”。盡管網(wǎng)購(gòu)化妝品由于缺乏監(jiān)管，出現(xiàn)了制假售假等損害消費(fèi)者利益的問(wèn)題，但似乎依然阻擋不了人們對(duì)國(guó)外化妝品的熱情。

　　一般而言，中高端品牌憑借優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量和廣泛傳播的品牌美譽(yù)度，產(chǎn)品銷量快速增長(zhǎng)，品牌市場(chǎng)占有率穩(wěn)步上升。然而，值得注意的是，一些國(guó)外知名品牌推出的平價(jià)化妝品也深受消費(fèi)者歡迎。其中原因，不排除有迷信大品牌的思想，但更多還在于化妝品功效和品牌層級(jí)獲得了消費(fèi)者認(rèn)同。

　　導(dǎo)致國(guó)內(nèi)化妝品競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的原因是多方面的。一方面，品牌塑造能力弱，知名度低。一些化妝品企業(yè)品牌意識(shí)較弱，只注重短期利益而忽視了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，不注重對(duì)市場(chǎng)的深入調(diào)研和對(duì)企業(yè)現(xiàn)狀的分析，只想迅速賺錢而不舍得投資創(chuàng)品牌，導(dǎo)致許多品牌在市場(chǎng)上曇花一現(xiàn)。另一方面，產(chǎn)品定位模糊，品質(zhì)有待提高。一些國(guó)產(chǎn)品牌為了規(guī)避高端市場(chǎng)上的激烈競(jìng)爭(zhēng)，都傾向于把品牌定位在中低檔次。這些企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模小，技術(shù)落后，往往進(jìn)行仿冒或者跟風(fēng)，導(dǎo)致企業(yè)之間的低價(jià)惡性加劇，破壞了市場(chǎng)環(huán)境。此外，“重銷售輕研發(fā)”，產(chǎn)品種類單一。企業(yè)資金及技術(shù)實(shí)力的限制，導(dǎo)致產(chǎn)品技術(shù)含量較低，只能在中低端市場(chǎng)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，價(jià)格難以得到提高，微薄的利潤(rùn)制約了企業(yè)的發(fā)展。

　　要解決這個(gè)問(wèn)題，需要國(guó)產(chǎn)化妝品企業(yè)戒驕戒躁，轉(zhuǎn)變急功近利的心態(tài)，不斷提高產(chǎn)品研發(fā)能力，逐步樹(shù)立良好的品牌形象，以高質(zhì)量贏得國(guó)內(nèi)廣大消費(fèi)者的信賴，提振消費(fèi)者對(duì)本土化妝品的信心，讓國(guó)民在家門口用上好化妝品的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)自身的行穩(wěn)致遠(yuǎn)。（岳倩）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)質(zhì)量報(bào)
 

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