中國品牌玩具受青睞 企業(yè)出口向好

　　世界最大玩具零售商“玩具反斗城”今年3月底宣布破產(chǎn)的消息引發(fā)行業(yè)關(guān)注，而就目前情況看，中國玩具產(chǎn)業(yè)受其影響有限。正在廣州舉行的第123屆廣交會二期上，中國品牌玩具企業(yè)對出口市場預(yù)期普遍向好。

　　中國目前是世界上最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，其中來自廣東的出口額占比超過一半。受惠于創(chuàng)新產(chǎn)品頻出、歐美經(jīng)濟復(fù)蘇等利好因素，去年中國玩具在全球市場暢銷。據(jù)中國玩具和嬰童用品協(xié)會日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2017年以來中國玩具出口形勢樂觀，當(dāng)年出口金額達(dá)441.5億美元，同比增長31.2%，創(chuàng)近10年來最大增幅。

　　記者4月24日走訪本屆廣交會二期玩具展館發(fā)現(xiàn)，注重設(shè)計創(chuàng)新、技術(shù)含量高、積極開拓營銷渠道的品牌玩具企業(yè)更“玩得轉(zhuǎn)”。

　　在北京凱藝玩具有限公司展位上，一款“太空沙”手感細(xì)膩柔軟，且不粘手，放在手上還會自然流動。一名年輕的非洲采購商一邊玩沙子一邊笑著對記者說：“很好玩”。

　　該公司總經(jīng)理劉樹平稱，這款太空沙無毒安全，是由自然沙子和交聯(lián)劑制成，不會很快變干，塑形度也很高，讓小朋友們可以盡情發(fā)揮想象力。他表示，由于技術(shù)含量較高，這種太空沙玩具的附加值和出口價格更高，目前在歐美國家賣得不錯。

　　不同于普通積木玩具，上市企業(yè)廣東邦寶益智玩具股份有限公司參展的系列教育機器人積木，不但可以搭出挖掘機、推土機、坦克等多種造型，還能監(jiān)測濕度、溫度、風(fēng)向等，具有超聲波避障功能，讓小朋友在玩積木的同時，也了解了物理、化學(xué)等方面的知識。

　　“玩具產(chǎn)品已經(jīng)不能僅限于好玩，還要具備玩了之后有知識上的收獲的成效。”該公司經(jīng)理洪鑫表示，只有不斷創(chuàng)新技術(shù)和設(shè)計，貼近外國市場需求，企業(yè)才能保持較強的出口競爭力。

　　除了新奇的益智、智能類玩具，更多的是布娃娃等傳統(tǒng)玩具，這類中國玩具企業(yè)面對國際市場越來越激烈競爭的局面，也紛紛走轉(zhuǎn)型升級之路。

　　作為毛絨玩具行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的山東威海丘特工藝品有限公司，近年來努力走自主高端品牌路線，積極拓寬國際營銷渠道。據(jù)該公司負(fù)責(zé)人介紹，公司在布魯塞爾設(shè)立了展銷中心，直接向歐洲客戶展示產(chǎn)品，對接當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商，取得了良好的成效。

　　雖然目前中國玩具出口市場仍然以傳統(tǒng)的歐美地區(qū)為主，但隨著新興國家經(jīng)濟的發(fā)展，中國玩具出口市場更加多元化。不少中國玩具企業(yè)人士稱，近年來，南美、中東以及俄羅斯等國家和地區(qū)的玩具市場需求逐步釋放，這給中國企業(yè)帶來了更多的商機。

　　長期以來，中國大多數(shù)玩具企業(yè)主要采用代工生產(chǎn)模式，但近年來這種情況已經(jīng)有所改觀。本屆廣交會上的自主品牌玩具企業(yè)占據(jù)了一定比例。廣東省玩具協(xié)會會長李卓明稍早前亦稱，2017年廣東以加工貿(mào)易方式出口的玩具產(chǎn)品所占份額較2016年下降9.7個百分點，下降至42.52%，而早期這一比例在90%以上。（程景偉）

　　轉(zhuǎn)自：中國貿(mào)易報
 

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