再現(xiàn)“小陽春”量子點電視好時光還有多少年？

　　最近，量子點電視市場再現(xiàn)“小陽春”。三星電子在韓國密集推出11款量子點電視新品，緊接著，三星電子與TCL聯(lián)合造勢，面對消費者作出三大承諾。另據(jù)市場研究機構(gòu)GfK預(yù)測，今年中國市場量子點電視銷量將突破100萬臺，上升到120萬臺，遠高OLED電視2018年銷售20萬臺的預(yù)測規(guī)模，這也凸顯了量子點電視在中國市場較為明顯的領(lǐng)先優(yōu)勢。

（資料圖片 來源互聯(lián)網(wǎng)）

　　那么，這是否意味著OLED電視并不如去年宣傳的那么前途無量，而是在量子點電視的攻勢下日漸式微呢？專家指出，量子點電視和OLED電視作為高端電視的代表，各有各的特點和優(yōu)勢。量子點電視看似市場領(lǐng)先，但未來3年，OLED電視將迎頭趕上并超過量子點電視規(guī)模。

　　量子點電視銷量領(lǐng)先

　　GfK數(shù)據(jù)顯示，2017年中國市場量子點電視零售量達95萬臺，預(yù)計2018年將增加到120萬臺。同期，2017年中國市場OLED電視零售量約9.7萬臺，預(yù)計2018年將增加到20萬臺。從零售量上看，2017年量子點電視在中國市場的銷售規(guī)模約是OLED電視的10倍，到2018年底，量子點電視的零售量預(yù)計將比OLED電視多出100萬臺。由此可以看出，在高端電視市場量子點電視明顯占據(jù)上風(fēng)。蘇寧零售集團黑電公司總裁陶京海透露：“在蘇寧線下渠道中，量子點電視的銷量在中高端市場的比例超過一半以上。”

　　在高端市場，量子點電視的價格相對OLED電視便宜。IHS中國區(qū)市場總監(jiān)張兵告訴記者，OLED電視的售價相當(dāng)于大10英寸以上量子點電視的售價，比如用購買55英寸OLED電視的費用，可以買到65英寸的量子點電視。記者在京東購物平臺上查閱到三星一款65英寸量子點電視售價14999元，LG一款55英寸OLED電視售價14099元，幾乎相同的售價，但尺寸相差了10英寸。

　　在畫質(zhì)性能方面，最近三星和TCL針對中國消費者做出了三大消費承諾：量子點電視“十年不灼屏”、色彩穩(wěn)定性長達6萬小時、色域覆蓋率達到157%。相比之下，目前的OLED電視還做不到“十年不灼屏”，色彩穩(wěn)定性也是在2萬~5萬小時之間，色域覆蓋率是100%上下，這幾個畫質(zhì)指標(biāo)OLED電視均遜于量子點電視。

　　所以不難理解，在目前的高端電視市場中，由于量子點電視售價相對OLED電視便宜，畫質(zhì)表現(xiàn)也比OLED要突出，量子點電視銷量要領(lǐng)先于OLED電視。

　　OLED電視迎頭趕上

　　但是在產(chǎn)業(yè)鏈上，各大廠商的舉動明顯表明OLED電視是大勢所趨。從2013年LG電子第一個正式銷售OLED電視到今天，OLED電視陣營不斷擴大，到2017年年底，全球已經(jīng)有13家電視廠商加入了OLED電視陣營，包括LG電子、創(chuàng)維、索尼、松下、飛利浦、康佳、長虹，等等。在今年年初，海信也透露其將在海外市場推出OLED電視。

　　相比之下，量子點電視陣營目前僅有三星、TCL和海信三家，并且堅持走量子點電視路線的電視品牌在近3年來并沒有增加。張兵認為，從產(chǎn)業(yè)鏈上看量子點電視和OLED電視之爭的結(jié)果非常明顯，站隊OLED電視的品牌數(shù)量遠遠高過量子點電視。

　　再看數(shù)據(jù)。根據(jù)GfK數(shù)據(jù)，量子點電視全球市場2015年出貨量141萬臺，2017年出貨404萬臺，年復(fù)合增長率42.03%；中國市場量子點電視2015年出貨25萬臺，2017年出貨95萬臺，年復(fù)合增長率56.05%。同期，OLED電視全球市場出貨量2015年是26萬臺，2017年160萬臺，年復(fù)合增長率83.25%；中國市場OLED電視2015年出貨2萬臺，2017年出貨9.7萬臺，年復(fù)合增長69.27%。

　　雖然在絕對值上，量子點電視無論在全球市場還是在中國市場遠遠領(lǐng)先OLED電視，但是從增長率上看，量子點電視是輸給OLED電視的。數(shù)據(jù)表明，在全球市場，OLED電視增長率是量子點電視的2倍。

　　不過眼下，OLED電視面臨產(chǎn)能和價格兩大限制因素。OLED電視面板的供貨商只有LGD一家，它目前產(chǎn)能全開，也只能支撐2018年出貨250萬臺OLED電視。LGD現(xiàn)在正在加緊擴建OLED生產(chǎn)線，據(jù)IHS Markit預(yù)測，到2019年，由于LGD產(chǎn)能擴大，OLED電視的出貨量將達到420萬臺，2021年將達660萬臺。GfK客戶主管楊毅晟告訴記者，在2021年，預(yù)計OLED電視出貨量將超過量子點電視。

　　量子點電視技術(shù)漸趨保守

　　全球量子點電視陣營以三星領(lǐng)軍，從三星的舉動來看，量子點電視在未來一兩年的發(fā)展將趨于保守。

　　業(yè)內(nèi)消息人士指出，三星電視品牌廠商三星VD今年發(fā)布的量子點電視新款，沿用的是第一代量子點技術(shù)，即采用背光源穿透發(fā)光的量子點膜技術(shù)。三星面板供應(yīng)商三星Display則力推第二代QDGrass的技術(shù)。第二代技術(shù)將量子點做到玻璃導(dǎo)光板上，可以更好地提升畫質(zhì)，并能將電視的厚度做到與OLED電視一樣厚薄的程度。但是由于技術(shù)和成本的原因，三星VD并沒有采用三星Display力推的第二代量子點技術(shù)，而是仍然采用量子點膜技術(shù)。

　　量子點電視技術(shù)演進的過程其實在延緩。據(jù)稱，第二代量子點技術(shù)按原計劃是2017年在電視新品上采用，現(xiàn)在三星發(fā)布的2018年新品也都并沒有采用第二代技術(shù)。三星Display正極力將此技術(shù)方案推銷給TCL和海信。三星Display華南銷售Group長沈鵬透露，三星Display今年推出了QDGrass的55英寸、65英寸的產(chǎn)品，明年還將推出75英寸以及8K QDGrass的量子點產(chǎn)品。

　　對量子點電視市場的一個利好消息是量子點膜的成本有所下降。群智咨詢分析師告訴記者，與去年同期相比，量子點膜的成本下降了15%~20%。陶京海認為，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，量子點電視的價格會下降20%左右。

　　量子點電視產(chǎn)品價格是否下降，業(yè)內(nèi)卻持不同看法。群智咨詢分析師指出，由于品牌廠商將量子點產(chǎn)品幾乎都定位在最高端，而最高端產(chǎn)品搭載的不只是量子點一個技術(shù)，所以整體看，量子點電視的降價空間并不大，除非品牌廠商調(diào)整產(chǎn)品線。奧維云網(wǎng)副總裁董敏告訴記者，由于2018年量子點電視的平均尺寸將由59.8英寸增長到61.4英寸，平均價格還是會從13400元增長到14300元。（記者 閔杰）

　　轉(zhuǎn)自：中國電子報

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