顏值升了 功效長了 國產(chǎn)牙膏比肩國際先進水平

　　改革開放以來，與國際交流的機會不斷增加，先進技術(shù)裝備的引進，為我國牙膏制造業(yè)提供了學(xué)習(xí)和提高的機會。

　　開放發(fā)展后，原料使用上，牙膏行業(yè)先后研發(fā)出了K12、山梨醇、重質(zhì)碳酸鈣等多種新原料，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，降低了進口成本，迅速達到并很快超過了國際同行的原料水平；產(chǎn)品功能上，國產(chǎn)牙膏從清潔型為主到功效型為主，從單一功效到多重功效，從幾個品種到幾千個品種，由普通潔齒牙膏發(fā)展到加藥牙膏；制膏工藝上，行業(yè)從兩步法到90%以上的一步法，灌裝從單一膏體到多彩膏體，從手工操作到高速全自動工藝；產(chǎn)品生產(chǎn)上，軟包裝不斷升級，從鉛錫管到鋁管，再到復(fù)合軟管、全塑軟管，生產(chǎn)速度從低速到中高速，包裝從小包裝的自動化到中包、大包的自動化，以及全部生產(chǎn)工藝的3.0模式和4.0模式的探索，不斷進化。

　　1922年，中國化學(xué)工業(yè)社生產(chǎn)的中國第一支牙膏——福、祿、壽“三星“牌牙膏問世；

　　1979年，上海牙膏廠研制的我國第一支酸性含氟牙膏——留蘭香氟化亞錫牙膏開發(fā)成功；

　　2004年，中華牙膏50周年慶典在北京釣魚臺國賓館舉行

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　　據(jù)史料記載，世界上管狀牙膏的生產(chǎn)，始于19世紀(jì)90年代初期，距今已有110多年的歷史。我國第一支管狀牙膏，誕生于1922年。然而，在舊中國，我國的牙膏工業(yè)發(fā)展比較緩慢，1949年我國牙膏產(chǎn)量僅有2100萬支，牙膏的年人均占有量僅為0.0047支。

　　新中國的成立，為我國牙膏工業(yè)開辟了新紀(jì)元，我國牙膏工業(yè)在恢復(fù)中得到發(fā)展，并在曲折中不斷前進。黨的十一屆三中全會以來，特別是實施“八五”計劃以來，我國牙膏工業(yè)進入了最好的發(fā)展時期，企業(yè)改革不斷引向深入；行業(yè)技術(shù)改造取得突破性進展；牙膏生產(chǎn)不斷創(chuàng)出新水平。

　　歷史與機遇

　　在我國，口腔護理用品行業(yè)是一個古老而年輕的行業(yè)。早在兩千多年前，人們對口腔健康的重要性就有了初步的認(rèn)識，并隨之發(fā)明和使用了相應(yīng)的口腔清潔護理用品。醫(yī)學(xué)名家張景岳在《景岳全書》中就指出：“每于飯后必漱，則齒至老堅白不壞。”

　　從古人最初的酒、醋、鹽、茶，含漱以清潔口腔保護牙齒，到近代以來，在舶來品的刺激下，我國企業(yè)也開始規(guī)?；?、品牌化的生產(chǎn)牙粉、牙膏等潔齒用品。中國牙膏工業(yè)緊隨著歷史前行的腳步，不斷的進行發(fā)展與變化。

　　20世紀(jì)初，在東洋貨占據(jù)我國整個口腔市場時，天津同昌行牙粉廠、中國化學(xué)工業(yè)社等民族企業(yè)雖規(guī)模較小，但卻開創(chuàng)了我國自產(chǎn)牙粉的先河，填補了我國不產(chǎn)牙粉的空白，對抵制洋貨，發(fā)展我國民族工業(yè)，長中國人的志氣的深遠意義不可低估。

　　1978年，改革開放的春風(fēng)沐浴祖國大地，牙膏行業(yè)迎來了新的歷史發(fā)展機遇，市場規(guī)模快速擴大，產(chǎn)品品種更加多元。我國牙膏工業(yè)科研體系的建立和發(fā)展，是伴隨著全國牙膏工業(yè)的發(fā)展而逐步建立健全起來的。

　　20世紀(jì)90年代末，牙膏行業(yè)市場競爭進一步加劇。在激烈競爭形勢下，企業(yè)認(rèn)識到唯有加大科技投入，推行科技興企的發(fā)展戰(zhàn)略，開展差異化的市場競爭，做強牙膏產(chǎn)品主營業(yè)務(wù)及相關(guān)牙膏輔助精細原料產(chǎn)品，才能實現(xiàn)企業(yè)主體銷售的新突破。

　　創(chuàng)新與變革

　　從建國初期，皂型鉛錫管牙膏屬第一代產(chǎn)品，到1979年合肥日化總廠研制成功止血、脫敏型的復(fù)方藥物牙膏，是國內(nèi)首創(chuàng)的中西藥復(fù)方的合成洗滌劑型鋁管加藥牙膏，成功地應(yīng)用氫氧化鋁這一配伍性優(yōu)良的新磨料，草香香型，成為具有我國獨特風(fēng)格的全新結(jié)構(gòu)的第三代藥物牙膏新產(chǎn)品，1983年以后，在潔齒和防止牙病并重的前提下，各種類型的藥物牙膏應(yīng)運而生，這對于提高全民族的口腔衛(wèi)生水平和促進牙膏工業(yè)的發(fā)展起到了推動作用。

　　20世紀(jì)90年代是實現(xiàn)我國現(xiàn)代化建設(shè)第二步戰(zhàn)略目標(biāo)的關(guān)鍵時期，為適應(yīng)不同消費層次對多品種、多檔次、多功能牙膏產(chǎn)品的需求，牙膏行業(yè)在努力提高產(chǎn)品質(zhì)量，適當(dāng)增加產(chǎn)量的同時，合理調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，開發(fā)出了大批實用、高效、方便的新產(chǎn)品。

　　總結(jié)來說，牙膏工業(yè)發(fā)展的60多年來，經(jīng)歷了四次技術(shù)上的創(chuàng)新與變革。

　　改革開放以來，與國際上交流的機會增加，先進設(shè)備的引進，為我國牙膏設(shè)備制造業(yè)提供了學(xué)習(xí)和提高的機會。原料使用上，行業(yè)先后研究出了K12、山梨醇、重質(zhì)碳酸鈣等多種新原料，提高了產(chǎn)品質(zhì)量，降低了進口成本，而且迅速達到并很快超過了國際同行原料水平；產(chǎn)品功能上，從清潔型為主到功效型為主，從單一功效到多重功效，從幾個品種到幾千個品種，由普通潔齒牙膏發(fā)展到加藥牙膏；制膏工藝上，從兩步法到90%以上的一步法，灌裝從單一膏體到多彩膏體，從手工操作到高速全自動工藝；產(chǎn)品生產(chǎn)上，軟包裝不斷升級，從鉛錫管到鋁管，再到復(fù)合軟管、全塑軟管，生產(chǎn)速度從低速到中高速，包裝從小包裝的自動化到中包、大包的自動化，以及全部生產(chǎn)工藝的3.0模式和4.0模式的探索。

　　而這60年來的不斷改造、創(chuàng)新，無論在技術(shù)裝備上，還是在生產(chǎn)工藝上，以及在牙膏產(chǎn)品品種結(jié)構(gòu)和質(zhì)量水平上，都可以與國際同行業(yè)的先進企業(yè)相媲美。

　　現(xiàn)狀與未來

　　改革開放后，生產(chǎn)企業(yè)發(fā)生了巨大的變化，東南沿海特別是廣東地區(qū)成為行業(yè)的主要生產(chǎn)基地。此后，著名跨國企業(yè)和民營企業(yè)先后涌入行業(yè)，借助有利的地理環(huán)境，在推動行業(yè)發(fā)展、滿足我國口腔健康事業(yè)需要中發(fā)揮了重要作用。行業(yè)很快發(fā)展成為集國際著名企業(yè)和合資、國有、民營為一體的綜合體制，同行內(nèi)互相學(xué)習(xí)、共同促進提高，繁榮市場，推動出口。

　　2015年，全國牙膏生產(chǎn)量已近60萬噸，占全球的1/4，是行業(yè)組織成立前的1956年的51倍，行業(yè)銷售收入203億元，利稅39億元。行業(yè)產(chǎn)品出口14萬噸，約占總生產(chǎn)量的1/4，出口地區(qū)達到110多個?，F(xiàn)我國不僅是全球最大的口腔護理產(chǎn)品生產(chǎn)消費國，而且是集全球最大口腔產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)為一體的國家，產(chǎn)品的數(shù)量、質(zhì)量和品種均跨入世界一流，行業(yè)的知名度進一步提高，在政策法規(guī)制定中的話語權(quán)進一步增多，在國際標(biāo)準(zhǔn)化和行業(yè)組織中的地位進一步提升。

　　如今，隨著國人生活水平的不斷提高，口腔健康問題越來越受到社會各界的廣泛關(guān)注，其中口腔清潔護理作為保障口腔健康的首要基礎(chǔ)，更是重中之重?？谇磺鍧嵶o理用品的品質(zhì)化、細分化消費，已成為整個行業(yè)消費市場轉(zhuǎn)型和發(fā)展的主旋律。

　　談到近年來口腔清潔用品市場，特別是牙膏生產(chǎn)市場，中國口腔清潔護理用品工業(yè)協(xié)會常務(wù)副理事長兼秘書長相建強分析認(rèn)為，就整個行業(yè)而言，最大的特點就是本土企業(yè)與外資企業(yè)市場結(jié)構(gòu)上的變化。“2005年以前，外資企業(yè)比如高露潔、佳潔士等在市場上可以說是大踏步的前進著，在這樣的情況下，本土企業(yè)市場占額不到30%了。而2006年以后，這個比例開始不斷的發(fā)展變化，現(xiàn)在而言，本土企業(yè)的市場份額已經(jīng)超過的外資企業(yè)。”

　　而市場結(jié)構(gòu)的改變，離不開本土企業(yè)對牙膏的不斷深度研究與創(chuàng)新。同時也是本土企業(yè)觀念、思路適應(yīng)了市場的變化發(fā)展的體現(xiàn)。“比如云南白藥，2004年開始做牙膏，在2006年編寫中國牙膏發(fā)展史的時候，還是名不見經(jīng)傳的企業(yè)，但是他們做的很好，從早期的虧損，到目前為止50億元的產(chǎn)值，這是當(dāng)年大家都沒有預(yù)測到的。”說到本土企業(yè)，相建強十分感慨，“云南白藥與舒克，是我印象最深的兩個企業(yè)，這兩家企業(yè)的思路、理念、銷售模式對行業(yè)其他企業(yè)影響很大。”他回憶著，“記得當(dāng)時云南白藥的牙膏剛出來的時候賣的是28元一支，在高露潔和佳潔士幾塊一支的情況下，都以為會賣不動。結(jié)果就在短短一年虧損后，云南白藥又一次打響民族企業(yè)的口號，成為第一支由醫(yī)藥企業(yè)成功打造的民族牙膏品牌；第一支突破牙膏低價迷局，成功賣出20多元高價的高端牙膏品牌了。”

　　相建強表示，我國是一個重視口腔健康最早的國家，又是一個口腔健康事業(yè)發(fā)展緩慢、口腔健康水平較低的國家。行業(yè)同仁自覺地以國人口腔健康為己任，以奉獻口腔健康事業(yè)為光榮，殫精竭慮、勇于擔(dān)當(dāng)。首先是積極開發(fā)適合社會需要的新產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品功效的多樣化，增強產(chǎn)品的有效性，推動產(chǎn)品的高端化、時代化。

　　與此同時，帶動原材料企業(yè)的科技創(chuàng)新，促進整個行業(yè)的先進性。其次是積極推進公益健康宣傳，認(rèn)真參加“9·20”愛牙日活動，以市場需要為切入點，進行產(chǎn)品針對性的公益宣傳，適時參加電視等廣告媒體的公益活動，自覺贊助社會扶貧、婦女兒童關(guān)愛活動等。再次是積極參加國家倡導(dǎo)組織的環(huán)境保護、綠色消費活動，在產(chǎn)品研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定中充分考慮產(chǎn)品對環(huán)境的影響，在產(chǎn)品包裝設(shè)計中盡量考慮材料的過度使用和無害處理問題。這一系列活動，更好地提高了國人對口腔健康重要性的認(rèn)識和正確刷牙率，促進了國人口腔健康水平的提高。 （實習(xí)記者 王薛淄）

　　轉(zhuǎn)自：消費日報

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