隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)降溫，中國(guó)家電市場(chǎng)高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)逐漸回落。今年以來(lái)，城鎮(zhèn)更新市場(chǎng)和農(nóng)村新增市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)空間。同時(shí)，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)特點(diǎn)凸顯，中高端產(chǎn)品成為家電市場(chǎng)的全新動(dòng)力。龍頭企業(yè)開(kāi)始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板。
8月10日，由中國(guó)家用電器研究院指導(dǎo)、全國(guó)家用電器工業(yè)信息中心主辦的“2018年中國(guó)家電行業(yè)半年度報(bào)告”發(fā)布會(huì)上傳出消息，上半年家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4213億元，同比增長(zhǎng)9.7%。
今年以來(lái)，城鎮(zhèn)更新市場(chǎng)和農(nóng)村新增市場(chǎng)成為家電市場(chǎng)新的增長(zhǎng)空間，令家電消費(fèi)保持了“溫度”。同時(shí)，隨著“90后”人群逐步成為消費(fèi)主力，品質(zhì)化、智能化、個(gè)性化、多元化消費(fèi)特點(diǎn)凸顯，中高端產(chǎn)品成為家電市場(chǎng)的全新動(dòng)力。
報(bào)告顯示，上半年65英寸及以上彩電零售量占比已接近10%，較去年同期翻倍式增長(zhǎng)；搭載4K、OLED、量子點(diǎn)、人工智能等功能的彩電產(chǎn)品銷(xiāo)售均強(qiáng)勁增長(zhǎng)，凸顯出消費(fèi)者對(duì)高端產(chǎn)品的青睞。
同時(shí)，消費(fèi)者更傾向選擇多樣化、節(jié)能化、智能化產(chǎn)品，例如，大風(fēng)壓已成為吸油煙機(jī)的又一大賣(mài)點(diǎn)，搭載屏幕的智能煙機(jī)比重也在持續(xù)提升；具有一級(jí)能效的燃?xì)庠畋戎爻^(guò)50%；搭載APP、遠(yuǎn)程調(diào)控、智能云菜單的嵌入式廚電市場(chǎng)份額占比達(dá)32.9%。
同時(shí)，隨著線上零售普及率提升以及專業(yè)電商在物流、配送、安裝、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的優(yōu)化，線上和線下市場(chǎng)正加速融合，越來(lái)越多家電制造企業(yè)通過(guò)加強(qiáng)與電商平臺(tái)戰(zhàn)略合作，以提升線上市場(chǎng)份額。
報(bào)告顯示，上半年線上家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1409億元，同比增長(zhǎng)32.8%，延續(xù)了高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。但線下渠道仍具有絕對(duì)權(quán)重。報(bào)告顯示，上半年線下家電市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2804億元，同比增長(zhǎng)0.9%。線上平臺(tái)紛紛加強(qiáng)對(duì)線下渠道的布局，線下零售店的價(jià)值正在被重新評(píng)估。
中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)綜合業(yè)務(wù)部副主任王旭華表示，隨著品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代到來(lái)，消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)物體驗(yàn)、售后服務(wù)的要求越來(lái)越高。同時(shí)，隨著企業(yè)對(duì)新零售、O2O模式的不斷探索，線下體驗(yàn)越來(lái)越重要，互動(dòng)化場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)逐漸增多，企業(yè)越來(lái)越重視提升用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)用戶黏性。
在全新的市場(chǎng)形態(tài)下，家電連鎖龍頭企業(yè)開(kāi)始積極探索線上線下協(xié)同，打造智慧零售樣板，通過(guò)整合線上線下優(yōu)勢(shì)資源，打破市場(chǎng)瓶頸。以蘇寧為例，其通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，產(chǎn)品銷(xiāo)售更上一個(gè)臺(tái)階。在上半年中國(guó)全渠道家電銷(xiāo)售中，蘇寧易購(gòu)銷(xiāo)售份額達(dá)21.1%。
報(bào)告還預(yù)計(jì)，下半年中國(guó)家電市場(chǎng)將呈穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)8586億元，同比增長(zhǎng)8.0%。更新需求在總需求中的占比將大幅提高，成為家電消費(fèi)“保溫”的重要“推手”。同時(shí)，高品質(zhì)、智能化、差異化以及能夠進(jìn)一步改善消費(fèi)者體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的新動(dòng)力。（作者：周 雷）
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