今年以來(lái)，彩電行業(yè)在市場(chǎng)銷售“量增額降”的環(huán)境下承受了一定壓力。同時(shí)，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)在需求不旺的市場(chǎng)中也不再奏效。因此，在家電行業(yè)趨優(yōu)消費(fèi)的升級(jí)態(tài)勢(shì)下，亟需聚焦用戶需求，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，找準(zhǔn)用戶“痛點(diǎn)”，以品質(zhì)提升突破發(fā)展瓶頸——
今年以來(lái)，彩電市場(chǎng)銷售“量增額降”態(tài)勢(shì)明顯，低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)擠壓了企業(yè)盈利空間。為實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，康佳、創(chuàng)維等彩電企業(yè)聚焦用戶需求，回歸產(chǎn)品本質(zhì)，努力提升品質(zhì)，以顯示技術(shù)與人工智能為重點(diǎn)推進(jìn)創(chuàng)新，緊抓消費(fèi)升級(jí)新商機(jī)。
低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)不可持續(xù)
奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售量規(guī)模為2260萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)3.6%，零售額規(guī)模為725億元，同比下降2.0%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年上半年中國(guó)彩電市場(chǎng)零售額同比下降5.9%。對(duì)于2018年全年情況，研究機(jī)構(gòu)普遍預(yù)測(cè)認(rèn)為，國(guó)內(nèi)彩電零售“量增額降”的局面仍將持續(xù)。
彩電作為成熟的家電品類，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)極其激烈。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在彩電業(yè)快速發(fā)展的30年中，大規(guī)模價(jià)格戰(zhàn)超過(guò)20次，平均1.5年一次。今年，上游面板價(jià)格觸底并未使彩電業(yè)盈利空間提升，各尺寸產(chǎn)品終端價(jià)格出現(xiàn)了歷史最低價(jià)。
“彩電行業(yè)持續(xù)低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題不容忽視。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)彭健鋒直言，當(dāng)面板降價(jià)時(shí)，整機(jī)企業(yè)跟隨降價(jià)，但當(dāng)面板漲價(jià)時(shí)，整機(jī)價(jià)格卻很難同步上漲。
在需求不旺的情況下，以低價(jià)刺激市場(chǎng)上量的效果日益衰減。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年彩電均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為9479臺(tái)，2018年上半年均價(jià)每降低1元，線上市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)為7956臺(tái)。
與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)熱潮涌動(dòng)，家電趨優(yōu)消費(fèi)趨勢(shì)明顯?！缎轮挟a(chǎn)高端家電消費(fèi)趨勢(shì)白皮書》指出，低廉的價(jià)格已不是消費(fèi)者最為關(guān)注的重點(diǎn)，是否擁有良好的品質(zhì)和消費(fèi)體驗(yàn)才是決定購(gòu)買的關(guān)鍵因素。奧維云網(wǎng)（AVC）線下監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)則顯示，高端彩電產(chǎn)品份額不斷提升。2018年上半年，4K電視規(guī)模同比增長(zhǎng)25.4%，OLED電視規(guī)模同比增長(zhǎng)110.3%，激光電視規(guī)模同比增長(zhǎng)241.5%，超輕薄電視規(guī)模同比增長(zhǎng)109.5%，65英寸電視成為彩電銷量占比增長(zhǎng)最快的尺寸。
企業(yè)布局高端產(chǎn)品
面對(duì)提質(zhì)增效的考驗(yàn)，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)，近期頻推新品，聚焦用戶痛點(diǎn)，突出價(jià)值導(dǎo)向，發(fā)力高端市場(chǎng)。
比如，深圳康佳電子科技有限公司近日在北京舉行秋季新品巡展。康佳V1新品使用LG Display提供的原裝OLED面板，并與世界知名品牌哈曼卡頓的音響系統(tǒng)聯(lián)手?？导裄2新品采用特有的光學(xué)防藍(lán)光技術(shù)，其背光源使用了最新研制的光學(xué)防藍(lán)光LED燈珠，從源頭杜絕了有害藍(lán)光。
創(chuàng)維也動(dòng)作不斷，近期該公司宣布將全面從營(yíng)銷驅(qū)動(dòng)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型，堅(jiān)持以技術(shù)創(chuàng)新為消費(fèi)者提供品質(zhì)科技產(chǎn)品。創(chuàng)維日前發(fā)布了3款搭載創(chuàng)新技術(shù)的OLED電視新品。在畫質(zhì)方面，創(chuàng)維具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的畫質(zhì)芯片采用AI技術(shù)對(duì)圖形實(shí)行搜索、識(shí)別和重構(gòu)，能夠還原極具現(xiàn)場(chǎng)感的高品質(zhì)影像；在音質(zhì)方面，創(chuàng)維實(shí)現(xiàn)了屏幕發(fā)聲，做到了音畫同步、音畫同位、音畫合一。
提升能力盡快破局
“彩電業(yè)是正在突圍中的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。”奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部副總經(jīng)理朱圓圓表示，2017年彩電業(yè)新進(jìn)入品牌數(shù)量達(dá)到11個(gè)，2018年下半年預(yù)計(jì)還會(huì)有3家手機(jī)企業(yè)進(jìn)入，彩電業(yè)所具有的高度吸引力可見(jiàn)一斑。
業(yè)界對(duì)彩電市場(chǎng)青睞有加，一個(gè)重要原因是該領(lǐng)域已進(jìn)入新技術(shù)應(yīng)用爆發(fā)期，新型顯示技術(shù)日益展現(xiàn)出其在畫質(zhì)、形態(tài)、性能等方面的優(yōu)勢(shì)。在傳統(tǒng)主流液晶電視發(fā)展日漸乏力之時(shí)，顯示技術(shù)新寵OLED電視得到了越來(lái)越多企業(yè)的重視，主推陣營(yíng)持續(xù)擴(kuò)大。隨著OLED的物理特性不斷被挖掘，涌現(xiàn)出了各式各樣的創(chuàng)新產(chǎn)品，藝術(shù)化、超薄壁紙、音畫合一、可卷曲的產(chǎn)品形態(tài)成為最大的焦點(diǎn)。在提升分辨率方面，8K電視被消費(fèi)者視為未來(lái)高端產(chǎn)品之一，供應(yīng)端上游的面板企業(yè)目前已具備量產(chǎn)能力，8K將給電視大尺寸化發(fā)展帶來(lái)強(qiáng)勁推動(dòng)力。
與此同時(shí)，智能化為行業(yè)發(fā)展打開(kāi)了新空間。2018年上半年，人工智能電視市場(chǎng)份額為45.8%，較去年同期增長(zhǎng)28.2個(gè)百分點(diǎn)。人工智能語(yǔ)音技術(shù)的應(yīng)用熱度攀升，康佳在電視新品上實(shí)現(xiàn)了訂餐、查天氣、訂票等生活場(chǎng)景服務(wù)。據(jù)悉，該企業(yè)與合作伙伴人工智能公司驀然認(rèn)知就如何通過(guò)人工智能帶給電視用戶更有價(jià)值和吸引力的服務(wù)達(dá)成共識(shí)，即先從人們的吃喝住行入手，打通服務(wù)和支付閉環(huán)，把語(yǔ)音支付交易變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓用戶享受到更方便快捷的服務(wù)。
面對(duì)新一輪結(jié)構(gòu)調(diào)整，彩電企業(yè)能否勝出比拼的是核心競(jìng)爭(zhēng)力，加強(qiáng)自身能力建設(shè)至關(guān)重要。朱圓圓認(rèn)為，未來(lái)電視業(yè)破局的關(guān)鍵因素主要有三。首先，做好技術(shù)儲(chǔ)備。電視行業(yè)是技術(shù)密集型行業(yè)，技術(shù)創(chuàng)新是產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的主要來(lái)源，也是企業(yè)獲得市場(chǎng)份額的主要?jiǎng)恿χ?。其次，加?qiáng)品牌建設(shè)。在消費(fèi)升級(jí)態(tài)勢(shì)下，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅僅是產(chǎn)品，更是品牌自身的價(jià)值。再次，提升效率。面對(duì)用戶話語(yǔ)權(quán)不斷增強(qiáng)的市場(chǎng)趨勢(shì)，電視行業(yè)應(yīng)基于技術(shù)升級(jí)與信息流動(dòng)做好整合、提升效率，創(chuàng)造新的商業(yè)模式。
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