近10年來，中國家電產(chǎn)業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級，高端產(chǎn)品供給能力明顯改善，科技創(chuàng)新能力顯著增強，智能制造水平大力提升，營銷模式深度變革，國際化深入推進，正在進入“由大變強”的發(fā)展新階段。
由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、紅頂獎組委會主辦的“第10屆中國高端家電趨勢發(fā)布暨紅頂獎頒獎盛典”不久前在北京舉行。會上，50多家國內(nèi)外知名家電、科技品牌企業(yè)，獨家渠道協(xié)辦單位京東家電，數(shù)據(jù)支持機構(gòu)國家信息中心信息化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部、中怡康時代、京東排行榜以及上百家媒體，共同見證了紅頂獎獲獎產(chǎn)品的揭曉和高端家電消費趨勢的發(fā)布。
自2009年以來，中國家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展成果豐碩，不僅市場規(guī)模翻了一番還多，而且產(chǎn)品品質(zhì)全面提升、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，中高端產(chǎn)品的供給和消費也不斷增加。尤其是2016年消費品工業(yè)“三品”專項行動開展以來，高端家電消費的發(fā)展?jié)u入佳境。
“高端家電市場份額的提升只是品質(zhì)生活消費趨勢在家電領(lǐng)域的表現(xiàn)之一，過去的10年間，高端家電市場的供給和消費情況都發(fā)生了巨大的變化。”紅頂獎組委會負責(zé)人呂盛華表示。
紅頂獎組委會發(fā)布的《2018中國高端家電產(chǎn)品消費者調(diào)查報告》顯示，消費者購買高端家電的主要原因是提升生活品質(zhì)、更新?lián)Q代需求、新居裝修、追求身份認同、結(jié)婚用途，其中有69%的消費者是為了提升生活品質(zhì)。
《調(diào)查》顯示，目前消費者心目中高端家電屬性依次為產(chǎn)品質(zhì)量精良、技術(shù)含量高、品牌知名度高、外觀時尚、節(jié)能環(huán)保。除以上變化外，智能化因素在消費者心目中的影響力也在逐年提升。
呂盛華指出，除了消費動機、產(chǎn)品屬性和渠道選擇方面的變化，品類的擴張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的升級以及高端家電品牌的變化也是過去10年間家電市場發(fā)展的重要內(nèi)容。
產(chǎn)品品類方面，電視機、冰箱、空調(diào)、洗衣機等傳統(tǒng)大家電仍然是消費者計劃購買較多的高端品類。不過，隨著人們生活需求的多樣化和消費水平的提升，凈水機、吸塵器、洗碗機、電蒸箱、電烤箱、干衣機等一批新興品類，正成為越來越多的高端家電消費者提升生活品質(zhì)的重要選擇。
國務(wù)院參事室特約研究員姚景源表示，“中國經(jīng)濟已由高速增長階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，經(jīng)濟增長的驅(qū)動力正在發(fā)生變化，越來越多地來自于創(chuàng)新和技術(shù)進步。”中國科普作家協(xié)會會員、科幻作家楊平說，未來智能產(chǎn)品將不再僅僅是改善生活品質(zhì)的消費品，甚至可能會成為人們身體的一部分。
會上，第10屆中國高端家電紅頂獎評選結(jié)果正式公布，共有24款產(chǎn)品榮獲紅頂獎大獎和設(shè)計獎，另有50款產(chǎn)品獲得紅頂獎提名。（記者 曹雅麗）
轉(zhuǎn)自：中國工業(yè)報
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