去年我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn),國內(nèi)玩具市場零售額約為680億元,與2017年持平。而廣東省2018年玩具出口149.56億美元,同比增長14.67%,占全國比重59.62%,目前仍穩(wěn)居全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國玩具主導(dǎo)世界市場的格局近年不會改變,廠商應(yīng)該結(jié)合目前一些新興理念進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,打造更多世界知名玩具品牌。
去年廣東玩具出口接近150億美元
我國作為世界最大的玩具生產(chǎn)出口國,世界市場70%以上的玩具都由中國制造,而廣東目前仍穩(wěn)居全國最大的玩具生產(chǎn)出口基地。近日,記者從中國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行情況通報(bào)會上了解到,2018年廣東省玩具出口149.56億美元,同比增長14.67%,占全國比重近60%。
總體上看,去年我國玩具產(chǎn)業(yè)運(yùn)行平穩(wěn)。數(shù)據(jù)顯示,2018年國內(nèi)玩具市場零售額約為680億元,與2017年持平;由于去年世界玩具市場需求減弱,加之美國玩具反斗城破產(chǎn)等外部因素影響,去年全年國內(nèi)玩具產(chǎn)品出口250億元,同比增長4.5%。值得注意的是,非洲、拉丁美洲等新興市場表現(xiàn)較為樂觀,最大增幅在40%以上。
據(jù)了解,2018年玩具網(wǎng)購占市場銷售額接近15%,線上銷售發(fā)展迅速,一些玩具企業(yè)線上的銷售業(yè)績甚至比線下的還突出。然而,廣東省玩具協(xié)會會長李卓明認(rèn)為,目前傳統(tǒng)商超百貨商場仍是品牌玩具銷售的主要渠道,依然是國產(chǎn)品牌玩具與進(jìn)口玩具競爭的主戰(zhàn)場。
廠商瞄準(zhǔn)教育學(xué)習(xí)、動漫IP
近幾年,如玩具反斗城、哈姆雷斯(Hamleys)、樂高專賣店、奧飛歡樂世界等新型的進(jìn)口玩具銷售實(shí)體店在全國各地陸續(xù)出現(xiàn),對國內(nèi)玩具廠商形成挑戰(zhàn)。對此,李卓明表示:“我們認(rèn)為,中國玩具主導(dǎo)世界市場的格局近年不會改變。應(yīng)當(dāng)建立更加完善的產(chǎn)業(yè)鏈為中國玩具提供競爭力,同時廠商也應(yīng)該結(jié)合目前一些新興理念進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新,打造更多世界知名玩具品牌。”
記者注意到,在消費(fèi)升級趨勢的帶動下,具有教育學(xué)習(xí)功能與動漫影視IP的玩具細(xì)分市場已經(jīng)開始興起。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì),動漫影視IP授權(quán)衍生玩具市場占有率在逐年加大,目前的市場份額已經(jīng)達(dá)到30%。
李卓明告訴記者,玩具作為創(chuàng)意產(chǎn)品,其市場需求是可以創(chuàng)造的。目前,許多玩具廠商已經(jīng)開始探索,生產(chǎn)的產(chǎn)品如何將教育和玩具更好地融合。為此,廣東玩具協(xié)會也將會在下月的廣州玩具及教育產(chǎn)品展上,新增“教育產(chǎn)品”相關(guān)的玩具展區(qū),此后逐年豐富教育產(chǎn)品的種類和數(shù)量。“動漫影視IP對玩具的銷售也有很強(qiáng)的帶動作用。2019年,《獅子王》《玩具總動員4》《憤怒的小鳥2》等多個深受兒童喜愛的動畫IP新片上映,相信將會帶動動漫玩具的銷售。” 李卓明說。(記者 趙方圓)
轉(zhuǎn)自:廣州日報(bào)
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