"支持綠色、智能家電銷售。有條件的地方可對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈條長(zhǎng)、帶動(dòng)系數(shù)大、節(jié)能減排協(xié)同效應(yīng)明顯的新型綠色、智能化家電產(chǎn)品銷售,給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼。"國(guó)家發(fā)改委、商務(wù)部等十部門聯(lián)合印發(fā)的《進(jìn)一步優(yōu)化供給推動(dòng)消費(fèi)平穩(wěn)增長(zhǎng)促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施方案(2019年)》中作出了如上表述。有了補(bǔ)貼換新政策的加持,家電市場(chǎng)迎來了新一波消費(fèi)升級(jí)熱潮。
調(diào)結(jié)構(gòu)促消費(fèi)惠民生
國(guó)美電器北京分公司運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張秀海認(rèn)為,從宏觀上來講,此政策是促進(jìn)節(jié)能環(huán)保的重要舉措,加快老舊家電更新?lián)Q代速度,提高社會(huì)消費(fèi)品零售總額;從微觀上來講是惠民的好政策,消費(fèi)者能得到實(shí)惠,利國(guó)利民。
北京蘇寧易購總經(jīng)理郝嘉也表示,相對(duì)于以往實(shí)施的"家電下鄉(xiāng)"政策側(cè)重于家電普及性消費(fèi),今年出臺(tái)的新政策把握我國(guó)家電市場(chǎng)需求趨優(yōu)趨好的階段性特征,更加注重調(diào)結(jié)構(gòu),順勢(shì)而為推動(dòng)家電消費(fèi)升級(jí)。
給予一定補(bǔ)貼,鼓勵(lì)消費(fèi)者更換綠色、智能家電產(chǎn)品,無論對(duì)消費(fèi)者還是整個(gè)家電行業(yè)來說都是一項(xiàng)利好。
海爾集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示,采用財(cái)政補(bǔ)貼等方式推廣高效節(jié)能的智能產(chǎn)品,對(duì)購買一級(jí)能效的變頻空調(diào)、冰箱、滾筒洗衣機(jī)、平板電視等產(chǎn)品的消費(fèi)者給予適當(dāng)補(bǔ)貼,會(huì)對(duì)整個(gè)家電銷售起到巨大的推動(dòng)作用,并直接促進(jìn)高能效產(chǎn)品普及,最終促進(jìn)消費(fèi)升級(jí),使廣大消費(fèi)者真正受益。
"對(duì)企業(yè)來說,也有助于提高企業(yè)的綠色環(huán)保意識(shí)與創(chuàng)新意識(shí),鼓勵(lì)相關(guān)技術(shù)研發(fā)與機(jī)制完善,從而促進(jìn)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),進(jìn)一步提高國(guó)內(nèi)家電企業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。"該負(fù)責(zé)人還指出,這對(duì)整個(gè)家電行業(yè)來說也是有益的。對(duì)綠色、智能家電的政策補(bǔ)貼將從需求端與供給端兩方面共同促進(jìn)家電產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí),使行業(yè)進(jìn)一步向高質(zhì)量、高產(chǎn)出、高效益的新型業(yè)態(tài)方向發(fā)展。
綠色智能家電需求增加
從目前的市場(chǎng)銷量來看,綠色、智能家電正在受到越來越多消費(fèi)者的青睞。青島海爾集團(tuán)披露的2018年上半年數(shù)據(jù)顯示,智慧家電激活量增長(zhǎng)32.8%,全屋成套解決方案同比增長(zhǎng)134%,物聯(lián)網(wǎng)收入12.6億元,同比增長(zhǎng)13倍,智慧家庭用戶數(shù)同比增長(zhǎng)30.4%。
海爾集團(tuán)上述負(fù)責(zé)人透露,從當(dāng)前的市場(chǎng)反饋情況來看,消費(fèi)者對(duì)綠色、智能家電普遍持有認(rèn)可、開放的積極態(tài)度。在消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)下,綠色、智能家電的舒適性、便利性與環(huán)保功能正好迎合了人們對(duì)品質(zhì)生活的追求,隨著消費(fèi)者的認(rèn)知度越來越高,這類家電將實(shí)現(xiàn)更加繁榮的發(fā)展。
"隨著中產(chǎn)階級(jí)及新生代消費(fèi)群體的崛起,對(duì)家電的使用已經(jīng)不僅滿足于基礎(chǔ)功能,而是要具備智、健、大、美等功能,市場(chǎng)培育和普及進(jìn)程加快。"郝嘉說道。
張秀海指出,從市場(chǎng)反饋結(jié)果來看,消費(fèi)者對(duì)綠色智能家電的接受度比較高。"目前市場(chǎng)上的主要消費(fèi)群體是80后、90后,受教育程度、家庭背景的不同決定了他們不同于傳統(tǒng)消費(fèi)者的消費(fèi)觀。隨著消費(fèi)群體的轉(zhuǎn)變,市場(chǎng)上對(duì)人機(jī)互動(dòng)、操控便捷的綠色節(jié)能、智能家電接受程度及需求量在不斷增加。"
北京市大中家用電器連鎖銷售有限公司總經(jīng)理助理姜建平在接受國(guó)際商報(bào)記者采訪時(shí)表示,從企業(yè)數(shù)據(jù)來看,購買家電人群數(shù)量逐年減少,但企業(yè)銷售額卻一直保持平穩(wěn)水平,由此可見客單價(jià)在攀升。顧客現(xiàn)在對(duì)高品質(zhì)綠色、智能家電的認(rèn)可程度逐步提高,愿意為自己能夠享受綠色高科技智能家電帶來的全新體驗(yàn)而買單。
轉(zhuǎn)自:國(guó)際商報(bào)
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