中國(guó)家電業(yè)全球化步伐加快

　　雖然近年來(lái)中國(guó)家電產(chǎn)品出口存在諸多挑戰(zhàn)，但同樣也面臨著很多發(fā)展機(jī)遇。貿(mào)易摩擦促使中國(guó)企業(yè)走全球化發(fā)展的道路，而海外并購(gòu)熱潮則加快了中國(guó)家電企業(yè)邁向全球化經(jīng)營(yíng)的步伐。

　　2018年家電產(chǎn)業(yè)再掀海外并購(gòu)熱潮，7月份，斯洛文尼亞監(jiān)管機(jī)構(gòu)正式批準(zhǔn)海信收購(gòu)斯洛文尼亞白電制造Gorenje 95.42%的股份。9月28日，青島海爾股份有限公司宣布，旗下全資子公司Haier Europe Appliance Holding B.V.（簡(jiǎn)稱(chēng)"海爾歐洲"）已簽署有關(guān)協(xié)議，將支付4.75億歐元（約合38.05億元人民幣）收購(gòu)意大利公司Candy S.p.A的100%股份。自2015年起，中國(guó)家電企業(yè)大大小小的海外并購(gòu)超過(guò)10起，而這一趨勢(shì)還在延續(xù)。

　　通過(guò)并購(gòu)，中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)將世界家電的著名品牌囊入懷中，一方面體現(xiàn)了中國(guó)家電企業(yè)抓住世界家電品牌格局變革的有利時(shí)機(jī)；另一方面也體現(xiàn)了中國(guó)家電企業(yè)主動(dòng)打破當(dāng)前行業(yè)面臨的轉(zhuǎn)型瓶頸，通過(guò)并購(gòu)打入歐美家電主流市場(chǎng)已初見(jiàn)成效。

　　以美國(guó)市場(chǎng)為例，相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，美國(guó)家電產(chǎn)品消費(fèi)量約占全球家電消費(fèi)量的18%，僅次于中國(guó)的30%，但產(chǎn)量?jī)H約占全球家電產(chǎn)量的2%。據(jù)Trade Data Online2017年統(tǒng)計(jì)的金額數(shù)據(jù)，中國(guó)是美國(guó)在廚電、電視、吸塵器、醫(yī)療按摩器具類(lèi)別中的第一大進(jìn)口國(guó)；在空調(diào)、冰箱方面為第二大進(jìn)口國(guó)（第一大進(jìn)口國(guó)為墨西哥，美國(guó)進(jìn)口的空調(diào)和冰箱中來(lái)自墨西哥的比重分別43.55%和48.98%）。據(jù)世界海關(guān)統(tǒng)計(jì)，從美國(guó)家電產(chǎn)品進(jìn)口的國(guó)家來(lái)看，2015~2017年從中國(guó)進(jìn)口最多，規(guī)模維持在165億美元左右，占美國(guó)家電總進(jìn)口額的40%以上。2017年美國(guó)從中國(guó)進(jìn)口家電169.7億美元，占總進(jìn)口額的40.3%；第二大進(jìn)口國(guó)為墨西哥，2015~2017年的進(jìn)口額維持在115億美元左右，占比約30%；第三大進(jìn)口國(guó)為韓國(guó)，2015~2017年規(guī)模在25億美元左右，占比約6%。

　　在中國(guó)企業(yè)加速全球化的過(guò)程中，其全球化的質(zhì)量也在不斷提高，表現(xiàn)在：一方面自主品牌建設(shè)進(jìn)入快車(chē)道，另一方面國(guó)際產(chǎn)能布局也在不斷加速。更重要的是，走出去的理性和精準(zhǔn)度在不斷提高，從盲目地建廠(chǎng)和并購(gòu)走向更加本地化的經(jīng)營(yíng)策略，在歐美多選擇并購(gòu)，在新興市場(chǎng)則積極投資建廠(chǎng)，而在東南亞等地緣區(qū)域加大電商等創(chuàng)新渠道建設(shè)，同時(shí)海外公司的建設(shè)數(shù)量突飛猛進(jìn)也體現(xiàn)了企業(yè)本地化經(jīng)營(yíng)意識(shí)的不斷提高。

　　雖然中國(guó)企業(yè)國(guó)際產(chǎn)能的布局在不斷加速，但應(yīng)該注意到的是，在布局中還應(yīng)有的放矢，盲目和單純追求數(shù)量的舉措，不但會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)行業(yè)的空心化，也很難取得既定的目標(biāo)。（記者 劉葉琳）

　　轉(zhuǎn)自：國(guó)際商報(bào)

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