更少殘留更多健康 洗衣機(jī)行業(yè)進(jìn)入“新賽道”

　　近日，國(guó)內(nèi)首個(gè)"健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"在北京宣告成立，由小天鵝發(fā)起、中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心主辦的"健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"論壇同時(shí)召開(kāi)。中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心主任陳建國(guó)，中國(guó)洗滌用品工業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)張華濤，中國(guó)服裝協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)兼協(xié)作部主任李昕，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生，中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)、全國(guó)家用電器標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)馬德軍，中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院資源與環(huán)境分院副院長(zhǎng)張新，上海羅萊家用紡織品有限公司事業(yè)部總監(jiān)葉磊，無(wú)錫小天鵝股份有限公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總經(jīng)理李冬，無(wú)錫小天鵝股份有限公司研發(fā)中心總經(jīng)理徐彭城等專(zhuān)家、學(xué)者及企業(yè)代表齊聚一堂，共同圍繞全社會(huì)關(guān)注的洗滌健康話(huà)題進(jìn)行了深入探討與交流。

　　論壇對(duì)洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展進(jìn)行了預(yù)判，有專(zhuān)家認(rèn)為：除螨、除菌以及去除洗滌"殘留"等已成為洗衣機(jī)技術(shù)創(chuàng)新的主要方向，而早已完成技術(shù)卡位的小天鵝，無(wú)疑走在了行業(yè)前端。

　　據(jù)悉，新成立的"健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"，目標(biāo)就是要使洗衣機(jī)、洗滌用品和服裝面料等三大產(chǎn)業(yè)形成跨界合作，共同構(gòu)建了一個(gè)整合上下游資源的生態(tài)平臺(tái)，從而為用戶(hù)創(chuàng)造更多價(jià)值。通過(guò)異業(yè)合作、品牌合作，更實(shí)現(xiàn)了從洗衣機(jī)單品到品質(zhì)鏈，再到整個(gè)健康產(chǎn)業(yè)鏈的全面升級(jí)。

　　俗話(huà)說(shuō)："產(chǎn)品有價(jià)，健康無(wú)價(jià)"，伴隨消費(fèi)升級(jí)以及生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)洗衣機(jī)的使用需求發(fā)生著劇烈改變。從早期關(guān)注"價(jià)格""質(zhì)量"，到后來(lái)看重"便捷""品質(zhì)"，再到如今對(duì)"健康"的不懈追求，洗衣機(jī)行業(yè)的每一次創(chuàng)新無(wú)不折射出用戶(hù)需求的變遷。

　　奧維云網(wǎng)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2019年一季度中國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量為831萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.0%，零售額為164億元，同比下降0.6%。在市場(chǎng)需求整體不旺的情況下，產(chǎn)品的功能迭代和技術(shù)創(chuàng)新成為行業(yè)主要內(nèi)生動(dòng)力。其中，對(duì)用戶(hù)健康的關(guān)注成為洗衣機(jī)行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)，除螨、除菌、去除洗滌"殘留"等甚至成為很多高端洗衣機(jī)的"標(biāo)配"功能。

　　對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生分析說(shuō)，洗衣機(jī)作為普及率極高的家電之一，已經(jīng)逐步從普及期開(kāi)始步入更新?lián)Q代期。未來(lái)幾年，我國(guó)洗衣機(jī)市場(chǎng)整體上將保持平穩(wěn)，而洗凈、洗護(hù)、健康領(lǐng)域的技術(shù)升級(jí)將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。隨著越來(lái)越多的健康洗衣機(jī)涌現(xiàn)市場(chǎng)，2019年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很可能將圍繞健康領(lǐng)域的功能技術(shù)展開(kāi)。

　　中國(guó)家用電器研究院副院長(zhǎng)馬德軍則認(rèn)為，家電行業(yè)不乏新產(chǎn)品、新技術(shù)，然而其中"為創(chuàng)新而創(chuàng)新""為智能而智能"的不在少數(shù)。在使用過(guò)程中，產(chǎn)品功能華而不實(shí)、用戶(hù)操作體驗(yàn)不佳等問(wèn)題非常突出。相比之下，對(duì)健康的重視，也是洗衣機(jī)行業(yè)回歸到用戶(hù)迫切關(guān)注的核心問(wèn)題上。

　　在無(wú)錫小天鵝股份有限公司國(guó)內(nèi)市場(chǎng)總經(jīng)理李冬看來(lái)，洗衣機(jī)的"普及型"需求逐漸讓位于"享受型""品質(zhì)型"需求，這也激發(fā)了洗衣機(jī)市場(chǎng)的新變革。在這個(gè)過(guò)程中，小天鵝始終以用戶(hù)需求為導(dǎo)向，不斷推出能夠切實(shí)改善用戶(hù)生活品質(zhì)的產(chǎn)品技術(shù)，這也正是小天鵝洗衣機(jī)的核心價(jià)值所在。

　　中國(guó)輕工業(yè)發(fā)展研究中心主任陳建國(guó)表示："健康洗滌生態(tài)聯(lián)盟"的建立意義重大，它涉及家電、服裝、紡織、洗滌用品等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，為大眾健康生活提供有量可依的標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)給相關(guān)行業(yè)發(fā)展提供科學(xué)引導(dǎo)。相信在各行各業(yè)同仁努力下，消費(fèi)者的健康生活一定會(huì)得到更有力的保障。

　　行業(yè)觀(guān)察人士指出，經(jīng)過(guò)數(shù)十年的發(fā)展，中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)從產(chǎn)品時(shí)代過(guò)渡到用戶(hù)時(shí)代，用戶(hù)需求也從過(guò)去的基本功能得到滿(mǎn)足，演變?yōu)閷?duì)產(chǎn)品核心價(jià)值以及附加價(jià)值的追求。從0到1的創(chuàng)新難，而令產(chǎn)品創(chuàng)新直指用戶(hù)的核心需求更難。在這方面，洗衣機(jī)龍頭企業(yè)以其一貫的"用戶(hù)思維"，不僅重新定義了高端家電，而且更打破了行業(yè)邊界，全面引領(lǐng)用戶(hù)生活方式的新變革。（中輕）

　　轉(zhuǎn)自：消費(fèi)日?qǐng)?bào)
 

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