2015年液晶電視線上銷量將破千萬

　2014年彩電市場(chǎng)在“三期疊加”的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境中震蕩發(fā)展，政策透支效應(yīng)、宏觀經(jīng)濟(jì)放緩、房產(chǎn)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整等多重因素，使得彩電市場(chǎng)整體換擋，全年低位運(yùn)行。為了應(yīng)對(duì)2014年市場(chǎng)震蕩，彩電廠商紛紛采取降價(jià)策略，并不斷推出新品刺激市場(chǎng)活力。中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)依然十分嚴(yán)峻，較2014年將呈現(xiàn)恢復(fù)性的微增長。

　　2014年技術(shù)熱點(diǎn)層出不窮，市場(chǎng)競(jìng)爭回歸產(chǎn)品本質(zhì)。技術(shù)熱點(diǎn)層出不窮，百花齊放。例如，曲面產(chǎn)品在三星的帶動(dòng)下滲透率迅速提高，LG2014年產(chǎn)品策略聚焦在OLED產(chǎn)品上，國產(chǎn)品牌陣營則集中發(fā)力高色域產(chǎn)品。

　　傳統(tǒng)節(jié)日受線上促銷節(jié)點(diǎn)的沖擊，液晶電視銷量被分散均攤。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2015年元旦（2014年12月22日~2015年1月4日）液晶市場(chǎng)銷量415萬臺(tái)，同比下降15%，其中線下渠道降幅高達(dá)19%，線上市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超過50%的增長。55寸液晶電視零售量份額增長最快，達(dá)到29.0%。

　　中怡康認(rèn)為，2015年彩電市場(chǎng)競(jìng)爭形勢(shì)嚴(yán)峻，壓力主要源于三個(gè)方面：一是樂視、小米等互聯(lián)網(wǎng)跨界企業(yè)的二次成長，對(duì)傳統(tǒng)彩電品牌商形成更大壓力；二是需加緊適應(yīng)線上競(jìng)爭的新形勢(shì)，理解用戶新特征、提升促銷節(jié)點(diǎn)的競(jìng)爭力；三是宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)依然不容樂觀，房地產(chǎn)行業(yè)景氣度難實(shí)現(xiàn)反轉(zhuǎn)。

　　總體來看，中怡康預(yù)計(jì)2015年液晶電視市場(chǎng)將呈現(xiàn)恢復(fù)性增長，零售量或達(dá)到4710萬臺(tái)，同比增長2.2%。技術(shù)進(jìn)步推動(dòng)產(chǎn)品功能升級(jí)，智能、4K、曲面產(chǎn)品在2015年仍將成為銷售增長點(diǎn)；中小尺寸趨向集中，大尺寸主流化。同時(shí)，中怡康預(yù)計(jì)，2015年液晶電視線上規(guī)模將突破千萬，并呈現(xiàn)四大新常態(tài)：線上渠道規(guī)模不斷增長、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)逆市增長、單品效應(yīng)不斷提高、型號(hào)聚焦成為趨勢(shì)。（鐘意）

來源：中國工業(yè)報(bào)

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