冰箱線上市場(chǎng)增幅超六成 產(chǎn)品趨向“高大上”

奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱線上市場(chǎng)銷量達(dá)到375萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)65.2%，線上渠道滲透率超過10%；零售額超64億元，同比增長(zhǎng)66.5%。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，盡管目前兩門產(chǎn)品仍是主流，但是零售量份額大幅下滑，三門、多門和對(duì)開門等高端產(chǎn)品比例增長(zhǎng)明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年三門和對(duì)開門冰箱零售量比例分別增長(zhǎng)6.7和2.3個(gè)百分點(diǎn)，產(chǎn)品高端化趨勢(shì)明顯。從容積段變化情況來看，冰箱的大容積化趨勢(shì)由線下向線上延伸，小容積產(chǎn)品比例在縮減，從奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)來看，2014年160L以下冰箱產(chǎn)品零售量份額同比下降8.8個(gè)百分點(diǎn)；中間容積和大容積段產(chǎn)品比例增長(zhǎng)，尤其是201~220L容積段產(chǎn)品，零售量份額大幅上漲了6.2個(gè)百分點(diǎn)，500L以上容積段產(chǎn)品零售量比例也增長(zhǎng)了2.2個(gè)百分點(diǎn)。

在產(chǎn)品價(jià)格段分布上，雖然目前線上冰箱市場(chǎng)仍以中低端產(chǎn)品為主，但“高大上”趨向非常明顯。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2014年冰箱線上市場(chǎng)1500元以下產(chǎn)品比例過半，但價(jià)格段有明顯上移趨勢(shì)，尤其是3000~3999元價(jià)格段份額增長(zhǎng)3.2個(gè)百分點(diǎn)，漲幅明顯。而且，線上冰箱產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的提升促使了冰箱市場(chǎng)均價(jià)上揚(yáng)，2014年冰箱線上市場(chǎng)零售均價(jià)1727元，同比上升1.8%。預(yù)計(jì)隨著家電企業(yè)對(duì)線上渠道的重視，越來越多的高端冰箱產(chǎn)品也將開始在線上銷售，屆時(shí)，電商將不再是低價(jià)產(chǎn)品的代名詞。

線上市場(chǎng)在進(jìn)行產(chǎn)品結(jié)構(gòu)提升的同時(shí)，電商渠道也在加速變革，諸多電商平臺(tái)和家電企業(yè)試水O2O，融合趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。另一方面，由于城市市場(chǎng)已趨近飽和，線上市場(chǎng)的增速也將放緩，各電商巨頭和家電企業(yè)紛紛將眼光瞄準(zhǔn)了農(nóng)村電商這片“藍(lán)?！?，迅速搭建物流體系，加快布局農(nóng)村電商市場(chǎng)。奧維云網(wǎng)（AVC）預(yù)計(jì)，隨著網(wǎng)絡(luò)條件的改進(jìn)和物流體系的不斷完善，電商渠道下沉至三、四級(jí)市場(chǎng)將指日可待。

來源：中國(guó)電子報(bào)

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