近年來，隨著消費(fèi)的不斷升級，消費(fèi)者對于口腔健康的關(guān)注度直線上升。最為明顯的現(xiàn)象是，愿意選擇和使用電動(dòng)牙刷的人越來越多，電動(dòng)牙刷市場正在以不容小覷的速度擴(kuò)容，迎來其發(fā)展的黃金期。此外，雖然國外品牌占據(jù)了大部分市場份額，但國產(chǎn)電動(dòng)牙刷也在逐步釋放勢能，一場“齒間”爭奪戰(zhàn)正在拉開序幕。
邁向發(fā)展黃金期
電動(dòng)牙刷消費(fèi)呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢，小城青年正成為拉動(dòng)電動(dòng)牙刷銷量增長的第一“引擎”。
在剛剛過去的“6·18”電商年中大促中，電動(dòng)牙刷扮演了黑馬的角色，僅在天貓平臺(tái)上，“6·18”開局的第一分鐘就賣掉了14051支，16個(gè)小時(shí)銷量破40萬支。
另據(jù)中國家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的《2018美健（個(gè)護(hù)）電器行業(yè)研究報(bào)告》顯示，2017年我國電動(dòng)剃須刀、美發(fā)護(hù)理電器和電動(dòng)牙刷三類產(chǎn)品的市場零售量同比增幅為24%，零售額同比增幅為40%。其中，電動(dòng)牙刷的零售額同比增長92%。
中國商報(bào)記者注意到，女性消費(fèi)者及年輕人群成為購買電動(dòng)牙刷的“主力軍”。數(shù)據(jù)顯示，今年以來，在購買電動(dòng)牙刷及周邊產(chǎn)品的消費(fèi)者中，女性人數(shù)占比為65%，消費(fèi)金額占比高達(dá)68%；年輕人也熱衷于購買電動(dòng)牙刷，其中95后的購買比例達(dá)到40%、90后（不含95后）的購買比例達(dá)到22%、80后的購買比例達(dá)到26%。
值得注意的是，電動(dòng)牙刷消費(fèi)還呈現(xiàn)出明顯的下沉趨勢。數(shù)據(jù)顯示，今年1-4月，在淘寶天貓購買電動(dòng)牙刷的消費(fèi)者人數(shù)比去年同期增長了175%，其中來自三四線及以下城市的消費(fèi)者人數(shù)暴增228%，遠(yuǎn)高于一線城市的114%。如果將三四線城市電動(dòng)牙刷的消費(fèi)增速單獨(dú)列出來，那么這一數(shù)據(jù)是一二線城市增速的1.5倍。毫無疑問，小城青年已成為拉動(dòng)電動(dòng)牙刷銷量增長的第一“引擎”。
而另一個(gè)能印證電動(dòng)牙刷“火了”的現(xiàn)象是，微博、微信上各類大V博主紛紛給電動(dòng)牙刷打起了廣告。例如，歌手毛不易為國產(chǎn)品牌m-teeth萌牙家“站臺(tái)”的微博轉(zhuǎn)發(fā)量已達(dá)100萬+，評論量達(dá)到3.1萬條。
不難看出，消費(fèi)升級的推進(jìn)以及消費(fèi)者口腔護(hù)理意識(shí)的提升，正在推動(dòng)電動(dòng)牙刷邁向發(fā)展的黃金期。有數(shù)據(jù)顯示，去年我國電動(dòng)牙刷市場滲透率在6%至8%，預(yù)計(jì)到2020年滲透率將提高到8%至10%，行業(yè)年均復(fù)合增長率將達(dá)到40%至50%。據(jù)預(yù)測，到2020年，我國電動(dòng)牙刷市場規(guī)模有望達(dá)到500億元。
爭奪“齒間”市場
不少國產(chǎn)品牌的增速目前已超過國外品牌，其中主打細(xì)分功能和性價(jià)比的兩類產(chǎn)品增速最快。
隨著人們對電動(dòng)牙刷需求的不斷提升，國內(nèi)電動(dòng)牙刷市場的競爭也日益激烈，各品牌欲在“齒間”市場上分得一杯羹。
中國家電協(xié)會(huì)秘書長朱軍表示，根據(jù)電動(dòng)牙刷企業(yè)的性質(zhì)，目前可將其分為四類，第一類是傳統(tǒng)家電制造企業(yè)，例如海爾、TCL、新寶等；第二類是電動(dòng)牙刷傳統(tǒng)制造企業(yè)，例如飛利浦、松下、寶潔等；第三類是傳統(tǒng)牙刷制造企業(yè)，例如舒克、黑人、高露潔等；第四類是新進(jìn)入的企業(yè)，例如U-smile、小米生態(tài)鏈的素士和貝醫(yī)生等。
從目前電動(dòng)牙刷整體的市場格局來看，國外品牌占據(jù)了大部分市場份額，其中飛利浦和歐樂B牢牢地占據(jù)著市場的頭兩把交椅。中商產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，今年3月，電動(dòng)牙刷網(wǎng)絡(luò)零售排名前十的品牌分別是：飛利浦、歐樂B、舒客、U-smile、吉登、WORMS、萌牙家、拜爾、素士、神奇牙刷。其中，飛利浦的電動(dòng)牙刷在網(wǎng)絡(luò)零售市場中的份額位居第一，其市場份額占電動(dòng)牙刷行業(yè)整體網(wǎng)絡(luò)零售市場的1/3。
不過，隨著國產(chǎn)電動(dòng)牙刷逐步釋放勢能，不少國產(chǎn)品牌的增速目前已超過國外品牌，其中主打細(xì)分功能和性價(jià)比的兩類產(chǎn)品增速最快。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，目前已有數(shù)十個(gè)國產(chǎn)品牌投身于電動(dòng)牙刷領(lǐng)域。例如2016年，小米科技與順為資本聯(lián)合投資素士，華米科技投資歐可林(Oclean)；2017年至今，三類米家聲波牙刷均已發(fā)布，O－cleanOne智能聲波電動(dòng)牙刷以數(shù)十項(xiàng)智能護(hù)齒黑科技搶占高端市場，素士聲波電動(dòng)牙刷以均衡品質(zhì)和良好口碑卡位中端市場，米家聲波牙刷則以性價(jià)比路線沖擊入門級市場，全面滲透的布局讓小米在未來的口腔護(hù)理市場有了組合產(chǎn)品。
另外，從電動(dòng)牙刷的銷售情況來看，出貨量最多的產(chǎn)品價(jià)格集中在125元至150元，而銷售總額占比最高的產(chǎn)品價(jià)格集中在175元至200元。由此可見，我國電動(dòng)牙刷銷售市場主要集中在性價(jià)比較高的產(chǎn)品領(lǐng)域，其百元的價(jià)格與國際品牌動(dòng)輒千元的價(jià)格形成了鮮明對比。但正是國產(chǎn)電動(dòng)牙刷的高性價(jià)比使其更易受到“小鎮(zhèn)青年”的喜愛，它們迎合的是當(dāng)下最不容忽視的市場。
為了應(yīng)對國產(chǎn)品牌的競爭，飛利浦、歐樂B等品牌也推出了價(jià)格幾百元的產(chǎn)品。中國商報(bào)記者搜索發(fā)現(xiàn)，在飛利浦的天貓官方旗艦店，價(jià)格最低的一款電動(dòng)牙刷僅為249元，該產(chǎn)品的月銷量達(dá)到了5.5萬支。該品牌價(jià)格最高的一款產(chǎn)品售價(jià)為4999元，月銷量僅為18支。而歐樂B一款買一贈(zèng)一的電動(dòng)牙刷折算下來平均每支僅需109.5元。
缺乏權(quán)威行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
今年3月，中國家用電器協(xié)會(huì)啟動(dòng)了電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前標(biāo)準(zhǔn)初稿已進(jìn)入修改階段。
一位電動(dòng)牙刷研發(fā)工作者對中國商報(bào)記者表示，目前市場上的電動(dòng)牙刷一般分為聲波式、旋轉(zhuǎn)式與振動(dòng)式。聲波式是采用高頻的振動(dòng)來達(dá)到清潔的目的，旋轉(zhuǎn)式的刷頭可以多方位振動(dòng)，同時(shí)刷頭左右旋轉(zhuǎn)以達(dá)到清潔牙齒的目的。一般聲波式的電動(dòng)牙刷對牙齒的損害程度會(huì)小一些，而旋轉(zhuǎn)式的電動(dòng)牙刷會(huì)清潔得更干凈一些。
由于入門門檻低，電動(dòng)牙刷不免陷入了同質(zhì)化的困局。對于國產(chǎn)品牌來說，如何與國際品牌在價(jià)格之外形成差異成為了急需解決的問題。
在此情況下，不少電動(dòng)牙刷品牌開始面向兒童、成人進(jìn)行全品類覆蓋，并著力推出個(gè)性化產(chǎn)品。例如艾優(yōu)取得精靈寶可夢的授權(quán)，推出了限量版皮卡丘電動(dòng)牙刷。而歐樂B、小米等品牌則推出與電動(dòng)牙刷匹配使用的App。
除此之外，電動(dòng)牙刷與人工智能的結(jié)合也逐漸成為趨勢。去年9月，歐樂B推出了支持“機(jī)器學(xué)習(xí)”的電動(dòng)牙刷——iBrushX，這也是該品牌旗下第一款主打AI的電動(dòng)牙刷。據(jù)介紹，歐樂BiBrushX通過智能刷牙習(xí)慣評估、位置檢測壓力映射、牙齦出血追蹤系統(tǒng)，可以幫助消費(fèi)者定制出最合適的護(hù)齦模式。此外，它配合手機(jī)App，推出了人臉識(shí)別、模式規(guī)劃和機(jī)器學(xué)習(xí)等功能。
此外，今年6月初，華米科技投資的Oclean首次將觸控屏帶入到電動(dòng)牙刷上，這款名為OcleanX的產(chǎn)品不僅將許多高端電動(dòng)牙刷的功能集成到一起，還創(chuàng)新地將彩色屏幕與觸控交互帶入到電動(dòng)牙刷里，市場給予的反饋很積極，在小米有品眾籌期間三天便突破了千萬元。
不可否認(rèn)，雖然電動(dòng)牙刷的產(chǎn)品五花八門，但在國內(nèi)仍缺乏權(quán)威的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年年初，中國家用電器協(xié)會(huì)美健（個(gè)護(hù)）電器專業(yè)委員會(huì)和海爾信息科技（深圳）有限公司提出了電動(dòng)牙刷協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)立項(xiàng)建議。今年3月，中國家用電器協(xié)會(huì)啟動(dòng)了電動(dòng)牙刷標(biāo)準(zhǔn)制定工作，目前標(biāo)準(zhǔn)初稿已經(jīng)完成，并進(jìn)入修改階段。（記者祖爽）
轉(zhuǎn)自：中國商報(bào)
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