一天賣了737萬日銷猛增35倍 “高顏值”家電熱賣

　　顏值經(jīng)濟(jì)時(shí)代，買家電也要"看臉"。在剛剛過去的"6·18"，一批高顏值家電被瘋搶：在天貓平臺(tái)，多功能料理鍋品牌bruno一天賣出了737萬元，日銷量是平時(shí)的35倍；愛適易食物垃圾處理器、小熊電熱飯盒銷售分別同比增長(zhǎng)147%、118%……

　　2014年，顏色豐富、設(shè)計(jì)復(fù)古的bruno多功能料理鍋在日本一經(jīng)推出后，因?yàn)樨S富的功能和高顏值的外表，大受主婦歡迎。但對(duì)于中國消費(fèi)者而言，在2018年前它都是一口"遙遠(yuǎn)的網(wǎng)紅鍋"。

　　但自從去年6月入駐天貓，僅上線第一個(gè)月，bruno銷售額即突破300萬元。經(jīng)過小半年的蓄力，去年"雙11"當(dāng)天，bruno多功能料理鍋賣了1.5萬臺(tái)，拿下天貓多功能料理鍋的第一名，創(chuàng)造了高顏值家電在國內(nèi)的走紅紀(jì)錄。

　　一口上千元的鍋并不便宜，但為何能在短時(shí)間內(nèi)成為爆款？bruno電商負(fù)責(zé)人坦言，天貓的大數(shù)據(jù)起到了很大的助推作用。

　　通過天貓大數(shù)據(jù)，bruno發(fā)現(xiàn)，購買料理鍋的中國消費(fèi)者中80%是女性，集中在廣東、北京、浙江、上海，年齡大多在25～35歲之間。"都市女性白領(lǐng)和90后追求精致生活，喜歡個(gè)性化、有顏值、有趣的廚電。我們將她們的喜好和消費(fèi)趨勢(shì)給到日本總部參考，確定了多功能、便攜、高顏值的產(chǎn)品方向。"

　　天貓大數(shù)據(jù)讓bruno的電商之路變得順風(fēng)順?biāo)?。今?月，bruno在天貓首發(fā)了一款電餅鐺，上線當(dāng)天銷售額即突破500萬，拿下天貓類目第一；而在今年"6·18"，bruno又首發(fā)新品輕食機(jī)，2小時(shí)內(nèi)被搶購了2000件。

　　數(shù)據(jù)顯示，2018年天貓平臺(tái)的消費(fèi)電子和小家電產(chǎn)品銷售中，女性消費(fèi)占比過半，她們熱愛迷你精致和多功能的廚電產(chǎn)品。除了bruno，越來越多的品牌正在迎合這一消費(fèi)趨勢(shì)，這一趨勢(shì)更引領(lǐng)了國貨品牌的一輪煥新。

　　以國貨品牌小熊電器為例，2018年"雙11"，小熊電器24小時(shí)全網(wǎng)成交總額1.3億元，產(chǎn)品總銷量突破92萬臺(tái)，其中多士爐登頂淘寶銷售排行榜榜首。經(jīng)過一年時(shí)間，這款不僅能烤面包，還集蒸煮煎多功能于一體，小巧精致、使用大熱的"莫蘭迪"色的產(chǎn)品在天貓賣出30萬件，彰顯了兼具美貌和高性價(jià)比的"高顏值"小家電的熱度。 （李子晨）

　　轉(zhuǎn)自：國際商報(bào)

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