中國(guó)家電進(jìn)入全品類競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代

　　容聲推出洗衣機(jī)，創(chuàng)維做完冰箱、洗衣機(jī)又開始做空調(diào)，海信還要進(jìn)入廚電，就連韓電冰箱都開始賣空調(diào)了。這是否意味著一個(gè)屬于中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)的全品類競(jìng)爭(zhēng)新時(shí)代已經(jīng)拉開大幕？

　　進(jìn)入11月以來，中國(guó)家電市場(chǎng)上出現(xiàn)了一批家電企業(yè)集體擴(kuò)充產(chǎn)品線浪潮，容聲品牌旗下已經(jīng)擁有冰箱、冰柜、洗衣機(jī)三大類產(chǎn)品，而創(chuàng)維彩電在進(jìn)入冰箱、洗衣機(jī)之后又開始造空調(diào)。而廚電業(yè)務(wù)則被提升至海信集團(tuán)戰(zhàn)略業(yè)務(wù)的新高度發(fā)展。就連過去幾年一直堅(jiān)稱“專業(yè)化”的格力電器，旗下專營(yíng)店也出現(xiàn)了格力空調(diào)、晶泓冰箱和大松小家電多個(gè)品類。

　　在這些家電企業(yè)紛紛品類多元化擴(kuò)充的背后，正是今年以來全國(guó)范圍內(nèi)的家電市場(chǎng)整體銷售下滑和需求低迷。為何選擇這個(gè)時(shí)期進(jìn)行品類的擴(kuò)張，他們能否如愿以償？

　　時(shí)機(jī)：低成本擴(kuò)張的最佳時(shí)期到來？

　　市場(chǎng)下滑、需求低迷、前景不明。當(dāng)前，對(duì)于很多家電經(jīng)銷商來說，這絕不是一個(gè)多品類擴(kuò)張的好時(shí)機(jī)。但是對(duì)于一些家電企業(yè)來說，卻是低成本、快速進(jìn)行品類擴(kuò)張的最佳時(shí)期。

　　正如海信容聲冰箱公司營(yíng)銷總經(jīng)理王云利所說的，“一直以來，冰箱和洗衣機(jī)的經(jīng)銷商都是不分家的。容聲從冰箱進(jìn)入洗衣機(jī)是市場(chǎng)和商家發(fā)展到一定階段的水到渠成。”

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，容聲選擇此時(shí)殺入洗衣機(jī)行業(yè)，更重要的還在于，今年以來全國(guó)三四級(jí)市場(chǎng)上的洗衣機(jī)市場(chǎng)拉開了一輪洗牌，大量的雜牌及中小品牌被淘汰出局。眾多的縣鎮(zhèn)經(jīng)銷商們急需要補(bǔ)充“實(shí)力強(qiáng)、信譽(yù)好”的洗衣機(jī)品牌，同樣情況還存在于冰箱、廚電等領(lǐng)域。

　　對(duì)于創(chuàng)維來說，當(dāng)年選擇以競(jìng)爭(zhēng)并不激烈的冰箱、洗衣機(jī)切入白電市場(chǎng)，但受到冰箱市場(chǎng)整體規(guī)模較小、大品牌格局相對(duì)穩(wěn)定等因素限制，一直未取得突破。在2015冷年空調(diào)市場(chǎng)啟動(dòng)初期，創(chuàng)維則再度殺入空調(diào)，顯然也是看到了空調(diào)市場(chǎng)上格力、美的兩大巨頭的規(guī)模效應(yīng)，以及彩電市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的白熱化。

　　來自創(chuàng)維市場(chǎng)部門的人士透露，“這次創(chuàng)維進(jìn)入空調(diào)行業(yè)就是要大干一場(chǎng)，從市場(chǎng)營(yíng)銷模式上就改變了彩電成熟的直營(yíng)扁平化操作，轉(zhuǎn)為在各地尋找代理商直接操作，就是要快速完成渠道的鋪貨，追求規(guī)?；N售?！?/p>

　　動(dòng)力：豐富產(chǎn)品線能否成為利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)？

　　進(jìn)入2014年以來，健康可持續(xù)的規(guī)?；瘮U(kuò)張和增長(zhǎng)，已成為眾多家電大企業(yè)的首要目標(biāo)和任務(wù)。而穩(wěn)定推動(dòng)在相關(guān)聯(lián)品類的擴(kuò)張，構(gòu)建新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，保證企業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的繼續(xù)做大已成為家電企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

　　當(dāng)然，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮，特別是智能化帶來的所有設(shè)備互聯(lián)互通和協(xié)同共享，這也給家電企業(yè)未來的發(fā)展帶來了新的考驗(yàn)，那就是要盡量完善旗下的產(chǎn)品線，才能更好地實(shí)現(xiàn)智慧家居的互聯(lián)互通。

　　目前，國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成海爾、美的、長(zhǎng)虹、海信、TCL等5大綜合性家電產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，而曾經(jīng)的彩電大王創(chuàng)維、空調(diào)大王格力，則正在謀求持續(xù)的跨界擴(kuò)張，從而實(shí)現(xiàn)基于智慧家居生態(tài)圈下的產(chǎn)品和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。（本報(bào)記者許意強(qiáng)）

來源：中國(guó)企業(yè)報(bào)

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