行業(yè)增速明顯放緩 空調(diào)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)有待提升

　　炎炎夏日，正是空調(diào)使用旺季，但國內(nèi)的家用空調(diào)市場卻并不“火熱”。中國商報記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前空調(diào)市場整體呈現(xiàn)疲軟的態(tài)勢，行業(yè)增速明顯放緩，導(dǎo)致不少品牌選擇了“以價換量”。專家預(yù)測，下半年空調(diào)價格仍將持續(xù)下降。而在價格戰(zhàn)高壓之下，行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)加速提升，變頻、自清潔、無風(fēng)感等將成為核心賣點。

　　高溫天氣帶不火銷量

　　中國天氣網(wǎng)近日發(fā)布的空調(diào)開機預(yù)警地圖顯示，“火”了兩年的國內(nèi)空調(diào)市場并沒有隨著高溫天氣迎來大賣。7月31日，中國商報記者在北京市海淀區(qū)一家電器賣場看到，雖然當(dāng)天氣溫高達35°，但是前來選購空調(diào)產(chǎn)品的消費者仍寥寥無幾。

　　“周末的時候，消費者會多一些，但遠不如之前五一、‘6·18’期間的客流量，四五月份其實是空調(diào)銷售最好的月份。”一名空調(diào)銷售員向記者介紹，現(xiàn)在一些電器賣場采用組合買電器贈送現(xiàn)金券的促銷方法，買電器的金額越高返的現(xiàn)金券也越多。

　　今年五月，記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，海信、格力、美的等品牌的空調(diào)普遍降價幅度在幾百元到1000元不等，部分促銷機型的降價幅度甚至高達2000多元。而目前空調(diào)產(chǎn)品的降價力度沒有上半年大。據(jù)上述銷售人員介紹，目前同一款空調(diào)的價格要比五一期間貴幾百元。

　　縱觀今年上半年，空調(diào)的銷量并不樂觀。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年，國內(nèi)家用空調(diào)市場疲軟，零售量為3370萬臺，同比增長1.5%；零售額為1137億元，同比下降1.4%。渠道方面，線上渠道增長，線下渠道則出現(xiàn)下滑。其中，線上空調(diào)銷量為1422萬臺，同比增加21.3%；線下空調(diào)銷量1948萬臺，同比下降9.4%。線上空調(diào)銷售額為414億元，同比增加18.4%；線下銷售額723億元，同比下降10.1%。

　　在行業(yè)增速放緩的情況下，不少品牌選擇了“以價換量”。據(jù)奧維數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，整個空調(diào)行業(yè)的均價呈下降趨勢，降幅為1.1%，其中美的均價降幅達5.1%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價為3712元。不過，格力空調(diào)的均價是上漲的，漲幅為4.9%，其所有空調(diào)產(chǎn)品的均價為4653元。

　　資深產(chǎn)業(yè)觀察人士梁振鵬對中國商報記者表示，自去年下半年開始，空調(diào)市場出現(xiàn)明顯的下滑態(tài)勢，今年這種態(tài)勢不可能有大的改變。“在2017年和2018年上半年，整個空調(diào)市場都處于一個迅猛增長的態(tài)勢，同比增長可達到20%-30%，這是非常罕見的。當(dāng)前，空調(diào)市場的飽和度很高，不可能每年都保持高速增長。”梁振鵬還表示，隨著房地產(chǎn)限購政策越來越嚴，很多城市的房地產(chǎn)交易量開始萎縮，這也是影響市場增長的因素。

　　與此同時，據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2018》顯示，2017年末，全國居民平均每百戶空調(diào)擁有量已達到96.1臺。也就是說，大部分消費者家里都已安裝了空調(diào)，而且現(xiàn)在很多家庭基本上每個房間都配有空調(diào)。這說明空調(diào)消費市場已趨于飽和，“靠天吃飯”越來越難，空調(diào)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能過剩情況明顯。

　　對此，奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部高級研究經(jīng)理王永濤分析，城市空調(diào)市場進入更新?lián)Q代期，需求釋放有所放慢。不過，企業(yè)、賣場的渠道下沉也有效釋放了農(nóng)村市場需求。

　　市場競爭進一步加劇

　　隨著空調(diào)消費需求增長放緩，家電企業(yè)的競爭日趨白熱化。從市場格局來看，在第一陣營格力、美的競爭加劇的同時，第二陣營開始出現(xiàn)分化甚至掉隊的情況。

　　奧維云網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在今年上半年空調(diào)企業(yè)線上市場中，美的、奧克斯、格力三大頭部品牌市場份額提升了4.2%，小米、蘇寧兩大跨界陣營在線上的占比也提升了2.3%。而外資品牌三菱、大金以及位列第二陣營的TCL、海爾、海信、科龍、長虹、揚子都呈現(xiàn)出了下滑趨勢，志高空調(diào)則已經(jīng)從第二陣營中淡出。

　　不難發(fā)現(xiàn)，中小空調(diào)品牌的市場空間被進一步壓縮。有業(yè)內(nèi)人士分析，大型家電企業(yè)和生態(tài)品牌通過價格優(yōu)勢攔截了相當(dāng)一部分中低端需求。

　　值得一提的是，頭部空調(diào)企業(yè)之間的“火藥味”也越來越濃。此前，格力公開“手撕”奧克斯、舉報奧克斯空調(diào)生產(chǎn)銷售不合格空調(diào)產(chǎn)品。該測試結(jié)果公布之后，迅速引發(fā)市場的密切關(guān)注，雙方隨即展開拉鋸戰(zhàn)。

　　在日趨激烈的市場競爭下，價格戰(zhàn)或許仍然是下半年的主旋律。王永濤預(yù)測，今年下半年，空調(diào)行業(yè)價格仍將持續(xù)下降。原材料成本紅利下企業(yè)的利潤壓力得到一定緩解，給降價提供了先決條件。其中，低端產(chǎn)品占比提升，隨著新能效等級的發(fā)布，企業(yè)逐步調(diào)整自身庫存產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。同時，空調(diào)龍頭企業(yè)的業(yè)績目標會隨著旺季的來臨而加大放量。

　　在價格戰(zhàn)高壓之下，空調(diào)行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)將加速提升。據(jù)國家信息中心發(fā)布的《2018年度空調(diào)市場分析報告》顯示，消費者對空調(diào)產(chǎn)品的認知程度達到了一個歷史性新高：不再滿足于簡單的制冷制熱等基礎(chǔ)功能，對健康、環(huán)保、舒適、靜音、家居一體化等越來越多的需求元素提出了更高要求。

　　在消費升級的背景下，消費者對空調(diào)的要求已經(jīng)從單純的制冷變成對室內(nèi)空氣環(huán)境的改良。例如，格力、美的、海爾均研發(fā)了新風(fēng)空調(diào)，將空調(diào)與新風(fēng)系統(tǒng)結(jié)合起來，在通風(fēng)換氣的同時提供舒適的溫度。

　　記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，柔風(fēng)技術(shù)也逐漸成為空調(diào)廠商“追捧”的新技術(shù)。“‘風(fēng)感硬’是傳統(tǒng)空調(diào)的問題之一，空調(diào)冷風(fēng)直吹并不利于健康，所以帶柔風(fēng)技術(shù)的產(chǎn)品今年格外受歡迎。冷風(fēng)先經(jīng)過密集的細孔再滲透出來，風(fēng)速幾乎是無感的狀態(tài)。”銷售人員對記者介紹道。

　　除了空調(diào)的智能化以外，強調(diào)健康舒適的自清潔空調(diào)產(chǎn)品也成為新的強溢價點。去年，自清潔空調(diào)實現(xiàn)快速普及并成為行業(yè)新趨勢。從重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)來看，去年國內(nèi)自清潔空調(diào)市場依然保持高位集中特征，TOP5品牌市場銷量占比高達97.16%。（記者 祖爽）

　　轉(zhuǎn)自：中國商報

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