整體規(guī)模下降 家電銷售下滑趨勢放緩

　　“從數據來看，今年二季度，家電行業(yè)整體銷售下滑幅度相比一季度有所收窄，而不同的家電品類可以說是有喜有憂。”全國家用電器工業(yè)信息中心副主任石文鵬在近日召開的 “2019年中國家電行業(yè)半年度報告發(fā)布會”上表示，傳統(tǒng)家電市場的替換需求，給行業(yè)帶來了一些新的機會，如何更準確地把握消費者變化的需求，是企業(yè)未來需要更多去關注的。中國家用電器研究院和全國家用電器工業(yè)信息中心在會上聯(lián)合發(fā)布了 《2019年中國家電行業(yè)半年度報告》。

　　會上，中國輕工業(yè)聯(lián)合會綜合業(yè)務部副主任王旭華說，經過近40年的發(fā)展，我國家電行業(yè)已經形成了一個門類齊全、配套完善、產業(yè)鏈完整、消費市場高度成熟的樣板產業(yè)。過去十年是家電行業(yè)快速發(fā)展的黃金期，產品滲透率大幅提升，行業(yè)利潤快速增長。對于去年下半年以來家電行業(yè)出現的整體規(guī)模下降，王旭華認為，這主要是由于宏觀經濟環(huán)境的變化以及房地產和人口兩個過去拉動家電行業(yè)高速發(fā)展的因素趨于減弱造成的。同時，也有一些積極因素給行業(yè)的發(fā)展帶來利好，比如經濟環(huán)境的趨穩(wěn)，政策對家電消費的支持以及消費市場的發(fā)展、消費需求的擴張，帶來新的機會點和增長點。

　　全國家用電器工業(yè)信息中心研究員楊征對半年度報告進行了解讀。報告顯示，2019年上半年，國內家電市場零售額累計4125億元，同比增長率為-2.1%，相比一季度-3.1%的同比增長率，下滑趨勢有所緩和。出口方面則保持著增長的勢頭，2019年上半年家電累計出口額1636億元，同比增長率為5.5%。

　　在眾多家電品類的表現上，可以說 “有喜有憂”。傳統(tǒng)家電中，新技術受到消費者青睞，比如彩電的OLED、激光電視，冰箱的多門體結構，空調的高能效，洗衣機的洗護功能等。廚電領域，雖然整體規(guī)模增長乏力，但是洗碗機、集成灶等新興品類，均保持了高速增長，凈水產品向低線市場普及的趨勢十分顯著。隨著垃圾分類的推行，廚余垃圾處理器迎來了爆發(fā)。生活電器品類眾多，代表了人們對生活品質的追求，因此近兩年一直保持了不錯的增長勢頭，吸塵器、吹風機等步入產品結構深度調整期。

　　在家電市場的渠道表現上，格局整體穩(wěn)定中又存在細微的變化。2019年二季度線上家電市場整體零售額同比增長率為1.1%，較一季度增幅收窄，上半年線上市場累計零售額同比增長率為4.2%。線下家電市場，二季度整體規(guī)模同比增長率為-2.6%，下滑幅度收窄，上半年累計零售額同比增長率為-5.3%。線上渠道向線下市場拓展，線下渠道快速擁抱互聯(lián)網，兩者協(xié)同發(fā)展才能獲得更好的市場機會和份額。

　　值得注意的是，除傳統(tǒng)家電制造企業(yè)之外，有很多新的參與者以自產或者代工方式進入了家電行業(yè)。小米、蘇寧、國美、華為等各行業(yè)巨頭挺進家電產業(yè)，欲從本就競爭激烈的市場中分得一塊蛋糕，必將帶來市場震蕩，引起品牌市場格局的調整。

　　未來的家電行業(yè)，既面對變幻莫測的國際政治環(huán)境，亦將面對低位運行的國內宏觀經濟環(huán)境、房地產市場、人口等不利因素。居民在家電產品上的支出情況，短期內都不會有明顯好轉，這意味著中國家電行業(yè)將繼續(xù)承壓前行。但是，隨著行業(yè)結構的不斷升級，家電企業(yè)的不懈努力，家電行業(yè)的整體趨勢是穩(wěn)中趨好，家電行業(yè)將展示出更強勁的韌性和活力。全國家用電器工業(yè)信息中心預測，2019年全年家電行業(yè)國內零售額規(guī)模下滑幅度將進一步收窄，預計全年度國內家電零售額規(guī)模下滑1.3%。 （曹雅麗）

　　轉自：中國工業(yè)報

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