羽化成蝶再出發(fā) 家電業(yè)為美好生活添彩

　　70年來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從無(wú)到有、從單一到多樣、從手動(dòng)到智能的發(fā)展過(guò)程。如今，隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，我國(guó)家電企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和工匠精神越來(lái)越重視，精品制造成為企業(yè)追求的目標(biāo)。進(jìn)入新時(shí)代，家電業(yè)將高質(zhì)量發(fā)展、高水平奉獻(xiàn)，更好滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的需要，加速實(shí)現(xiàn)家電強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。

　　科技在發(fā)展、生活水平在提高、經(jīng)濟(jì)在飛躍，與我們?nèi)粘Ｉ钕⑾⑾嚓P(guān)的家電更新?lián)Q代、悄然變化。70年來(lái)，我國(guó)家電產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了從零起步、從無(wú)到有、從單一到多樣、從手動(dòng)到智能的發(fā)展過(guò)程，成就了羽化成蝶的非凡歷程。

　　你想要強(qiáng)大的視聽(tīng)享受，平板彩電大屏化趨勢(shì)明顯，OLED電視等新一代顯示技術(shù)產(chǎn)品走俏；你想要更好的生活幫手，冰箱、洗衣機(jī)等家電向大容量、變頻、環(huán)保等方向升級(jí)；你追求更有滋味的廚房生活，洗碗機(jī)、蒸箱等高品質(zhì)廚電加速發(fā)展……家電與百姓生活緊密相連，如今的中國(guó)家電業(yè)已經(jīng)成長(zhǎng)為具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的領(lǐng)先行業(yè)。

　　家電產(chǎn)品從無(wú)到有

　　在上世紀(jì)五六十年代，家電還是個(gè)空白概念。“當(dāng)時(shí)我們村里的很多戶(hù)人家還沒(méi)通電，一個(gè)手電筒全家輪流用。”家住北京市延慶區(qū)永寧鎮(zhèn)小南園村的方秀榮老人回憶，“那時(shí)候普通老百姓基本不知道電器是什么，收音機(jī)都是個(gè)稀罕物。”

　　我國(guó)家電行業(yè)的諸多“第一次”也發(fā)生在該時(shí)期。1952年，我國(guó)決定在南京無(wú)線(xiàn)電廠建設(shè)一條全國(guó)產(chǎn)化收音機(jī)生產(chǎn)線(xiàn)，次年“紅星牌”電子管收音機(jī)誕生；1956年,北京雪花冰箱廠生產(chǎn)出了第一臺(tái)國(guó)產(chǎn)冰箱,名字就叫“雪花”；1958年，新中國(guó)第一臺(tái)黑白電視機(jī)誕生，這臺(tái)北京牌820型35厘米電子管黑白電視機(jī)被譽(yù)為“華夏第一屏”；1962年,新中國(guó)第一臺(tái)洗衣機(jī)在沈陽(yáng)日用電器研究所試制出來(lái)……

　　正是在這物質(zhì)條件相對(duì)匱乏的年代，我國(guó)家電業(yè)開(kāi)始步入正軌，也為日后的輝煌發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

　　雖然我國(guó)第一次播出電視信號(hào)是在1958年，但那時(shí)電視機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有走入普通百姓家里。在那個(gè)年代，家家戶(hù)戶(hù)流行的結(jié)婚“四大件”是手表、自行車(chē)、半導(dǎo)體（收音機(jī)）和縫紉機(jī)。其中，收音機(jī)是許多家庭娛樂(lè)的“主角”。

　　“那時(shí)如果能買(mǎi)到上海產(chǎn)的‘大紅燈’或者‘大海燕’牌收音機(jī)，擺在新房里，能聽(tīng)聽(tīng)廣播劇、聽(tīng)聽(tīng)音樂(lè)，是相當(dāng)自豪的一件事。”方秀榮說(shuō)道。

　　1978年以后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)開(kāi)始飛速發(fā)展，人們的生活水平也不斷提高，開(kāi)始有更多的家電走入尋常百姓家。黑白電視機(jī)、電風(fēng)扇、洗衣機(jī)、冰箱等慢慢成了很多家庭的必備家電。

　　與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)彩電業(yè)漸漸升溫，全國(guó)引進(jìn)大大小小彩電生產(chǎn)線(xiàn)100多條，涌現(xiàn)出熊貓、金星、牡丹、飛躍等一大批國(guó)產(chǎn)品牌。1986年，方秀榮家購(gòu)入了一臺(tái)紅梅牌黑白電視機(jī)，全家人圍坐在一起看電視的場(chǎng)景也成為一代人的集體記憶。

　　空調(diào)產(chǎn)品也在這個(gè)時(shí)期取得突破。1988年，我國(guó)自主生產(chǎn)的分體壁掛式空調(diào)器KF-19G1A在華寶空調(diào)器廠誕生，取名“雪蓮”，由此拉開(kāi)了我國(guó)空調(diào)器由窗機(jī)向分體式產(chǎn)品過(guò)渡的序幕。

　　由奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變

　　到了20世紀(jì)90年代末，家電產(chǎn)品豐富多樣，也由奢侈品向必需品轉(zhuǎn)變。彩電、冰箱、全自動(dòng)洗衣機(jī)成為“新三件”。彩電的普及，從黑白到彩色畫(huà)面轉(zhuǎn)變，也讓黑白電視機(jī)迅速退出市場(chǎng)。游戲機(jī)、VCD機(jī)的誕生和普及極大地豐富了人們的閑暇時(shí)光。

　　在家電市場(chǎng)供不應(yīng)求的局面下，一些家電企業(yè)采取了以大規(guī)模、大幅度提高生產(chǎn)能力利用水平為目標(biāo)的生產(chǎn)策略，這種策略抓住了商機(jī)，取得了巨大的成功，迅

　　速拉開(kāi)了與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的距離。其中，價(jià)格戰(zhàn)是當(dāng)時(shí)家電企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主要手段，我國(guó)彩電業(yè)的格局甚至因價(jià)格戰(zhàn)而發(fā)生巨變。1998年，長(zhǎng)虹在全國(guó)第一次大規(guī)模降價(jià)，隨后，康佳、TCL等企業(yè)跟進(jìn)，打響了我國(guó)彩電業(yè)歷史上規(guī)?？涨暗膬r(jià)格戰(zhàn)。

　　家電產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展直接導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。家電企業(yè)你追我趕，擴(kuò)規(guī)模、搶市場(chǎng)，誕生了一批家電巨頭，如科龍集團(tuán)通過(guò)兼并、重組先后在成都、營(yíng)口建立冰箱生產(chǎn)基地；長(zhǎng)嶺集團(tuán)和黃河機(jī)器制造廠聯(lián)合組建長(zhǎng)河集團(tuán)；珠海格力電器股份有限公司兼并江蘇黃河紐士威電器公司等。

　　由此，我國(guó)家電市場(chǎng)品牌的生成期基本完成，格局基本確立，彩電業(yè)有長(zhǎng)虹、熊貓、海信、廈華，冰箱業(yè)有海爾、科龍、美菱、新飛，洗衣機(jī)業(yè)有榮事達(dá)、小天鵝，空調(diào)業(yè)有春蘭、格力等，這些品牌蓬勃發(fā)展，不斷滿(mǎn)足中國(guó)乃至全球消費(fèi)者的需要。

　　品質(zhì)化智能化成趨勢(shì)

　　進(jìn)入21世紀(jì)，家電業(yè)升級(jí)發(fā)展提速。隨著生活質(zhì)量的提高，更多高品質(zhì)的生活需求不斷涌現(xiàn)，電視機(jī)、洗衣機(jī)等常用生活家電已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿(mǎn)足人們的要求。日本、韓國(guó)等國(guó)外知名品牌在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起，國(guó)產(chǎn)品牌也不甘示弱，短短幾年時(shí)間，微波爐、電壓力鍋、抽油煙機(jī)、烤箱等各式各樣的廚房電器開(kāi)始熱銷(xiāo)，功能不斷提升，讓大家的生活更加有滋有味。

　　2008年，家電下鄉(xiāng)政策正式實(shí)施，各種新型家電甚至是中高端家電逐漸成為農(nóng)村家庭中的標(biāo)配。隨著消費(fèi)升級(jí)和生活水平的提高，價(jià)格高低不再是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家電的決定性因素，品質(zhì)、環(huán)保、節(jié)能等因素已成為影響消費(fèi)者選購(gòu)的重要參考指標(biāo)。

　　在此背景下，家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)升級(jí)，中高端產(chǎn)品份額持續(xù)提高。變頻、節(jié)能、大容量、嵌入式等產(chǎn)品快速增長(zhǎng)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2018年變頻空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)在國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)零售量份額分別達(dá)70.6%、52.6%和62.2%，比2013年提升16.6、40.6和42.2個(gè)百分點(diǎn)。2018年，三門(mén)、多門(mén)、對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱零售量比重合計(jì)上升到73.7%，比2015年提升11.5個(gè)百分點(diǎn)。智能家電、分區(qū)洗洗衣機(jī)、凈水機(jī)、破壁料理機(jī)、洗碗機(jī)等新興品類(lèi)迅速增加。此外，家電業(yè)正在向智能制造轉(zhuǎn)型。

　　企業(yè)紛紛提高生產(chǎn)自動(dòng)化、信息化和智能化水平，各類(lèi)小型機(jī)械手甚至六軸機(jī)器人在家電及關(guān)鍵部件企業(yè)生產(chǎn)線(xiàn)上開(kāi)始普遍出現(xiàn)。領(lǐng)先企業(yè)積極在自動(dòng)化、信息化、模塊化基礎(chǔ)上建設(shè)智能工廠，開(kāi)展大批量個(gè)性化定制服務(wù)。更多企業(yè)建設(shè)智能化車(chē)間，推動(dòng)價(jià)值鏈數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，開(kāi)展遠(yuǎn)程運(yùn)維服務(wù)。海爾、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、美的、海信等十多家企業(yè)先后成為工業(yè)和信息化部“智能制造綜合試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。

　　“從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)看，我國(guó)模仿型、排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。面對(duì)消費(fèi)發(fā)展新趨勢(shì)，家電企業(yè)和家電流通企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的任務(wù)更加緊迫。”商務(wù)部原副部長(zhǎng)姜增偉如此概括當(dāng)前的產(chǎn)業(yè)形勢(shì)。

　　“隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，我國(guó)家電企業(yè)對(duì)技術(shù)創(chuàng)新和工匠精神越來(lái)越重視，精品制造成為企業(yè)追求的目標(biāo)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，新時(shí)代，家電業(yè)要高質(zhì)量發(fā)展、高水平奉獻(xiàn)，更好滿(mǎn)足全球消費(fèi)者的需要，加速實(shí)現(xiàn)家電強(qiáng)國(guó)目標(biāo)。（記者 祖爽）

　　轉(zhuǎn)自：中國(guó)商報(bào)

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