全國(guó)家具賣場(chǎng)面積過剩已是多年來(lái)一直在說(shuō)的話題,有業(yè)內(nèi)專家指出,賣場(chǎng)過剩,國(guó)內(nèi)大型賣場(chǎng)不可能看不到這其中的問題.但他們認(rèn)為自己可以擠掉別人,當(dāng)然也有儲(chǔ)地的計(jì)劃。因而大賣場(chǎng)還在無(wú)序擴(kuò)張,200家店計(jì)劃、‘百店連鎖戰(zhàn)略”等等,經(jīng)銷商跟不上大賣場(chǎng)的擴(kuò)張速度,大企業(yè)之間相互競(jìng)爭(zhēng),一些小的、實(shí)力不強(qiáng)的賣場(chǎng)就可能被淘汰。就珠三角來(lái)說(shuō),廣州、深圳等地方無(wú)論是市中心還是市郊說(shuō)區(qū)都是商場(chǎng)林立,家居商場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化,優(yōu)勝劣汰的洗牌加劇。而在此市場(chǎng)環(huán)境之下,名大家具賣場(chǎng)必然要作出戰(zhàn)略調(diào)整,在傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式之上積極探索新的方式。細(xì)化結(jié)構(gòu),挖掘新消費(fèi)趨勢(shì)。
2012年云南一家家具商場(chǎng)被爆為仿宜家摸TM曾.業(yè)內(nèi)頗為關(guān)注,專業(yè)人士指出家具商場(chǎng)求變改革也是勢(shì)在必行。在廣州,家具商場(chǎng)眾多,競(jìng)爭(zhēng)激烈,眾多商場(chǎng)一直在尋求嘗試新的經(jīng)營(yíng)模式。據(jù)九正建材網(wǎng)了解,有商場(chǎng)也在嘗試仿宜家的生活倩景體驗(yàn)消費(fèi)模式,如番禺某商場(chǎng)。以代理家具品牌為主,整個(gè)商場(chǎng)設(shè)置有許多“小間”家具建材窗簾布藝等的布置都花費(fèi)不少心思,咖啡以及小吃也都布置妥當(dāng),經(jīng)營(yíng)模式模仿宜家運(yùn)作,只是商場(chǎng)飾品配置較少。其市場(chǎng)反應(yīng)并不理想,不要說(shuō)與直真的宜家比,與一些傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的商場(chǎng)比也要略遜一等。有人表示,宜家模式實(shí)際上也是一種家居生活體驗(yàn)館的模式,現(xiàn)在國(guó)內(nèi)不少地方的商場(chǎng)都在模仿,多數(shù)只是做出了家具體驗(yàn)館,沒有生活氣息。另一方面,此商場(chǎng)缺少大品牌高品質(zhì)的家具產(chǎn)品.多數(shù)是低端產(chǎn)品,產(chǎn)品的豐富程度和可挑選性不強(qiáng),更不要說(shuō)DIY搭配,而且在售后服務(wù)上也并不完善,最關(guān)鍵的是價(jià)格也并不是那么便宜。據(jù)了解,商場(chǎng)一直經(jīng)營(yíng)得不是很理想,不斷地在調(diào)整。有家具企業(yè)負(fù)責(zé)人表示,在宜家,商場(chǎng)布置明顯更加合理,布局、裝飾讓消費(fèi)者更舒適,這些仿宜家的沒法比,而且就算能比,采購(gòu)鏈也無(wú)法達(dá)到,這是最為關(guān)鍵的。
體驗(yàn)是家具消費(fèi)重要的一環(huán).國(guó)內(nèi)某最具影響力的家居連鎖商場(chǎng)負(fù)責(zé)人在抵抗電商時(shí)就表示,家具是需要體驗(yàn)的。近年來(lái)市場(chǎng)上出現(xiàn)諸多家具體驗(yàn)館、家居生活體驗(yàn)館.尤其是廣州、深圳等地,除了模仿宜家這種體驗(yàn)式消費(fèi)模式,一些商在原有經(jīng)營(yíng)模式上重新提出了“體驗(yàn)式消費(fèi).的概念,導(dǎo)入全新的商業(yè)理念,提出“家”的概念,打造一種“家”的感覺。國(guó)內(nèi)首屈一指的家居商場(chǎng)連鎖巨頭也專門策劃“體驗(yàn)式家居消費(fèi)”,但是據(jù)了解,大部分的商場(chǎng)只是提出了一個(gè)概念,所謂“體驗(yàn)式消費(fèi)”還停留在概念上,消費(fèi)者并沒有體驗(yàn)到購(gòu)物的樂趣。但是市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些細(xì)分的體驗(yàn)館,如別別墅專屬體驗(yàn)館,家具、燈具、園林、影音等等。包括在佛山、中山、深圳等等區(qū)域一些商場(chǎng)都開始設(shè)軟裝館。也有商場(chǎng)專門開設(shè)折扣區(qū),吸引消費(fèi)者。
來(lái)源:九正建材網(wǎng)
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