十一價(jià)格戰(zhàn)打響格力首次發(fā)力 空調(diào)行業(yè)將面臨洗牌

　　據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲報(bào)道，十一價(jià)格戰(zhàn)打響，格力首次發(fā)力，空調(diào)行業(yè)恐將面臨洗牌。國慶臨近，沉寂已久的國內(nèi)空調(diào)市場昨天突然“硝煙彌漫”，行業(yè)龍頭--格力率先推出的“十一讓利優(yōu)惠”，直接讓國內(nèi)其他廠商繃緊了神經(jīng)。因?yàn)檫@是格力空調(diào)20多年來，第一次降價(jià)。

　　格力此次的特賣活動(dòng)，不但針對(duì)一些人氣機(jī)型做出讓利，更對(duì)一些高端產(chǎn)品打折促銷，“最高直降5000元”的大幅優(yōu)惠，甚至讓業(yè)界驚呼：擊穿了底價(jià)。格力祭出這前所未有的“價(jià)格利器”，究竟意欲何為？天下財(cái)經(jīng)昨晚采訪到了格力集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人，他表示，格力打的并不是“價(jià)格戰(zhàn)”，降價(jià)促銷主要有兩點(diǎn)初衷。

　　負(fù)責(zé)人：也不叫價(jià)格戰(zhàn)，我們主要是國慶到了，也算是到了空調(diào)的一個(gè)節(jié)點(diǎn)，考慮到10年前是空調(diào)普及年，當(dāng)年普及的空調(diào)都是一個(gè)高能耗，都是現(xiàn)在高齡空調(diào)了，從我們現(xiàn)在利益角度來說，我們應(yīng)該推動(dòng)一些的淘汰一些的高能耗。同時(shí)因?yàn)楦窳κ袌?，因?yàn)槲覀儚膩頉]有打過一些的價(jià)格戰(zhàn)。但是最近一些的空調(diào)市場也是的魚龍混雜，我們通過這些的促銷的手段，能夠凈化一些空調(diào)市場。

　　正所謂“言者無心，聽者有意”，格力的降價(jià)之舉，已被業(yè)內(nèi)看作是“價(jià)格戰(zhàn)”的開端。再加上十一黃金周是下半年最大的假日經(jīng)濟(jì)市場，美的、奧克斯、格蘭仕等空調(diào)企業(yè)早已虎視眈眈。眼看格力率先出招，各大企業(yè)紛紛應(yīng)戰(zhàn)。格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國說：

　　甘建國：格力剛好發(fā)布了一個(gè)價(jià)格戰(zhàn)的宣戰(zhàn)，我們應(yīng)該是屬于主戰(zhàn)方，我們也會(huì)有一個(gè)幅度比較大，就是跌破行業(yè)底價(jià)的一些策略。

　　空調(diào)企業(yè)大打“價(jià)格戰(zhàn)”是有現(xiàn)實(shí)原因的，數(shù)據(jù)顯示，在2013年8月1日至2014年7月31日這一冷凍年度內(nèi)，國內(nèi)市場的空調(diào)出貨量超過了6500萬臺(tái)，創(chuàng)下歷史新高。但與此同時(shí)，由于市場規(guī)律的作用以及今年遭遇“十年一遇的涼夏”，導(dǎo)致空調(diào)庫存量創(chuàng)下歷史新高，國內(nèi)空調(diào)整體庫存量的金額可能超過了500億元。

　　除此之外，還有一點(diǎn)值得注意。無論是格力，還是格蘭仕，在采訪中都提到了“當(dāng)前國內(nèi)空調(diào)市場魚龍混雜，急需一場清理”。格蘭仕空調(diào)中國市場銷售總監(jiān)甘建國表示：

　　甘建國：現(xiàn)在就是參戰(zhàn)的人越來越多，可能過去就是大家屬于和平年代，大家可能相互之間有一種的末期。但是現(xiàn)在庫存也大了，很多企業(yè)產(chǎn)品通過變頻之后往上走，盈利體系也非常好，非常好就延伸出了很多這些雜牌企業(yè)，一兩百家雜牌企業(yè)出來，那這個(gè)時(shí)候我覺得是該清理一下市場環(huán)境。

　　目前，國內(nèi)空調(diào)品牌數(shù)量超過了100家，之所以再次出現(xiàn)品牌進(jìn)入潮，除了空調(diào)市場本身客觀存在的龐大需求空間之外，行業(yè)龍頭--格力和美的的定價(jià)偏高起到了非常關(guān)鍵的作用。尤其是格力的高價(jià)策略，給其他品牌無論是市場銷售規(guī)模，還是利潤，都留存出了空間。

　　那么，國慶期間的這場“價(jià)格戰(zhàn)”將空調(diào)市場帶來什么影響？家電分析師劉步塵認(rèn)為，行業(yè)洗牌已在所難免。

　　劉步塵：是2010年以來，中國的空調(diào)市場出現(xiàn)了很多雜牌品牌，大家看到空調(diào)的時(shí)代來了，很多根據(jù)沒有空調(diào)生產(chǎn)能力的雜牌商家，也大量進(jìn)入了空調(diào)的領(lǐng)域，那么格力、美的、海爾這些主要的品牌，率先發(fā)起大規(guī)模的價(jià)格戰(zhàn)，那么對(duì)于那些弱勢的品牌來說是一個(gè)災(zāi)難，很有可能這些品牌就沒有辦法，根據(jù)沒有能力去跟進(jìn)。因?yàn)槭裁?？因?yàn)槟愕纳a(chǎn)成本很高，你的盈利成本很差，所以這就出現(xiàn)了中國空調(diào)行業(yè)的洗牌。

來源：中國廣播網(wǎng)

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