彩電業(yè)首現負增長 廠商向大屏要利潤

　　面對上半年國內彩電市場整體銷售的困頓，向大屏要利潤成為不少廠商的突圍路徑。

　　9月10日，海信電器600060:SH發(fā)布其激光影院產品——榮光，該100英寸產品售價為69999元。目前市場上同尺寸液晶電視的售價一般超過70萬元，有的品牌銷售價格甚至超過百萬元。

　　海信電器總經理劉洪新表示，在彩電市場整體銷量下滑的背景下，市場需求結構發(fā)生了很大變化，即大屏化。根據中怡康的統(tǒng)計，今年7月份，國內50英寸及以上大尺寸電視的增幅在40%以上。而從用戶對65英寸以上超大尺寸電視的需求來看，2012年為18萬臺，2013年為33萬臺，2014年預計為59萬臺，預計2015年將達到85萬臺。

　　但劉洪新認為，由于技術瓶頸、成本制約、良品率等因素，液晶電視在超大尺寸上的推進遇到困難，面對動輒幾十萬、上百萬元的大尺寸液晶電視單價，激光影院將是顯示技術的一次革新，尤其成本僅為液晶電視的約1/10.

　　海信激光電視能否在現有大尺寸液晶電視和傳統(tǒng)家用投影產品之外異軍突起，還有待市場檢驗，不過很顯然，這是彩電廠商在當年市場格局下尋求業(yè)績突圍的重要嘗試。

　　奧維咨詢數據顯示，今年上半年，中國彩電內銷市場總量為2093萬臺，同比下降9%；銷售額為696億元，同比下降15%。奧維咨詢更預測，盡管下半年銷量將有所回升，但全年內銷彩電總量仍將同比下降4%至4590萬臺。這將是彩電業(yè)30多年來首次出現行業(yè)性的負增長。

　　整體市場的萎靡，也體現在多家彩電上市公司的半年報中。其中，TCL多媒體1070.HK今年上半年營業(yè)額約152.03億港元，同比下降15.9%；毛利約23.82億港元，同比下降16.1%；凈利潤約1.68億港元，同比下降13.8%。海信電器600060.SH上半年營收132.58億元，同比下降2.54%；歸屬于上市公司股東的凈利潤6.13億元，同比下降24.37%。深康佳A000016.SZ的彩電市場銷量和銷售額也都出現了下滑，上半年其營收83.98億元，同比下滑10.86%；凈利潤4536萬元，同比增長11.87%。

　　“產品結構會直接影響企業(yè)的毛利率?！眲?chuàng)維集團總裁楊東文此前在接受記者采訪時表示，在整體市場增量受限的情況下，創(chuàng)維今年的做法是在維持總量的基礎上，多賣高毛利產品，比如大尺寸電視、4K電視等。

　　楊東文認為，在整體市場需求由正轉負的同時，彩電業(yè)傳統(tǒng)售賣硬件的商業(yè)模式也走到另一個拐點，樂視、小米、聯想等跨界力量的逡巡，盡管從整體銷量角度而言尚不成氣候，但其在渠道、價格、產品、盈利模型等方面，都對傳統(tǒng)彩電業(yè)產生實實在在的沖擊。

　　在整體市場和傳統(tǒng)品牌銷量下滑的同時，作為跨界力量代表的樂視仍維持擴張態(tài)勢。中怡康數據顯示，今年7月份，在全部彩電品牌份額中，與年初相比，樂視超級電視市場占比擴張超過3倍，“線上+線下”銷量占比達到7.36%。

　　在這種情況下，向互聯網轉型也成為彩電企業(yè)的焦點話題。比如說，康佳在今年年初提出易終端+易平臺的新戰(zhàn)略，并發(fā)力建設互聯網運營平臺?？导鸭瘓F董事長吳斯遠在今年8月發(fā)布其厚度僅為1.28厘米的超薄電視時表示，電視發(fā)展到互聯網智能電視時代，硬件的競爭開始減弱，產品同質化的趨勢明顯，而軟件、應用方面的競爭變得越來越重要。TCL多媒體則在去年與愛奇藝合作后，近期繼續(xù)跨界不斷，繼與湖南廣電合作推出“芒果TV+”后，又與騰訊合作，推出所謂“第一臺連接微信的電視”。（施建）

來源：21世紀經濟報道

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