彩電企業(yè)凈利兩重天 下半年競(jìng)爭(zhēng)或更激烈

　　彩電廠商“拍戲唱歌”欲破困局

　　面對(duì)國(guó)家補(bǔ)貼政策退出后的市場(chǎng)壓力，跨界營(yíng)銷今年以來(lái)再次成為國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)拉動(dòng)銷售的主要手段之一。繼聯(lián)手好萊塢之后，昨日，TCL[與湖南衛(wèi)士聯(lián)合推出新電視產(chǎn)品芒果TV+，再次跨界聯(lián)姻營(yíng)銷。而隨著深康佳A半年報(bào)業(yè)績(jī)公布，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)前幾大彩電廠商除在香港上市的創(chuàng)維數(shù)碼外，海信電器、TCL集團(tuán)、四川長(zhǎng)虹以及深康佳均發(fā)布了今年上半年業(yè)績(jī)，從公布的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)看，今年上半年幾大彩電廠商業(yè)績(jī)冰火兩重天，其中TCL集團(tuán)凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)九成，而四川長(zhǎng)虹凈利潤(rùn)同比則大幅下滑，但各企業(yè)的彩電業(yè)務(wù)出現(xiàn)不同程度的下滑。

　　業(yè)內(nèi)表示，去年下半年國(guó)家補(bǔ)貼政策的退出，彩電市場(chǎng)需求下滑，國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)面臨巨大市場(chǎng)壓力，跨界營(yíng)銷則再度卷土重來(lái)，但娛樂(lè)營(yíng)銷的效果，業(yè)內(nèi)認(rèn)為還是要看合作的節(jié)目檔次和在消費(fèi)者心中受歡迎的程度。

　　彩電主業(yè)遇挑戰(zhàn)

　　數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國(guó)內(nèi)前幾大彩電廠商業(yè)績(jī)分化較大，TCL集團(tuán)今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收437.93 億元，同比增長(zhǎng)12.1%，歸屬上市公司股 東凈利潤(rùn)14.74 億元，同比增長(zhǎng)90.8%，深康佳A今年上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入83.98億元，同比下降10.86%;實(shí)現(xiàn)歸 屬上市公司股東凈利潤(rùn)4536.01萬(wàn)元 同比增長(zhǎng)11.87%。海信電器今年上半年?duì)I業(yè)收入132.58億元，同比下降2.54%，凈利潤(rùn)6.13億元人民幣，同比下降24.37%;而四川長(zhǎng)虹上半年業(yè)績(jī)較為不理想，營(yíng)業(yè)收入為272.65億元，同比下降2.72%，凈利潤(rùn)為虧損1.81億元，同比由盈轉(zhuǎn)虧，同比大幅減少 179.73%。

　　轉(zhuǎn)型：家電企業(yè)跨界營(yíng)銷

　　業(yè)內(nèi)人士表示，去年下半年國(guó)家相關(guān)補(bǔ)貼政策的退出，對(duì)整個(gè)國(guó)內(nèi)彩電行業(yè)帶來(lái)較大影響，家電資訊機(jī)構(gòu)奧維咨詢發(fā)布的最新彩電行業(yè)上半年銷售數(shù)據(jù)顯 示，彩電銷量達(dá)2093萬(wàn)臺(tái)，下降9%;銷售額696億元，下降15%。而市場(chǎng)需求的下滑導(dǎo)致各家彩電廠商均面臨市場(chǎng)壓力。即使今年上半年在幾大家電企業(yè) 里業(yè)績(jī)同比增幅最大的TCL集團(tuán)，其凈利潤(rùn)主要來(lái)源是其子公司華星光電業(yè)績(jī)大增，從數(shù)據(jù)看，華星光電貢獻(xiàn)了TCL集團(tuán)一半的凈利潤(rùn)。而今年上半年TCL集 團(tuán)LCD電視銷量為787萬(wàn)臺(tái)，同比下滑0.94%。面對(duì)政策變化帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，各大彩電企業(yè)今年加大了市場(chǎng)推廣力度，據(jù)悉，在此次聯(lián)姻湖南衛(wèi)視之前，TCL聯(lián)手好萊塢大片《X戰(zhàn)警：逆轉(zhuǎn)未來(lái)》，以及聯(lián)手《中國(guó)好聲音3》，而四川長(zhǎng)虹在年初推出智能電視CHiQ之后，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行系列視頻傳播，深康佳在8月份也邀請(qǐng)影視演員代言自己的最新產(chǎn)品。

　　彩電企業(yè)的彩電主業(yè)出現(xiàn)不同程度的下滑

　　海信電器：報(bào)告期公司電視機(jī)及其他產(chǎn)品毛利率同比均有所下降，導(dǎo)致期內(nèi)營(yíng)收及利潤(rùn)下滑。

　　深康佳A：由于受到彩電市場(chǎng)銷量和銷售額下降的影響，公司彩電業(yè)務(wù)銷售收入出現(xiàn)一定幅度下降，導(dǎo)致公司主營(yíng)業(yè)務(wù)收入和利潤(rùn)均出現(xiàn)的下降。

　　四川長(zhǎng)虹：國(guó)內(nèi)家電市場(chǎng)需求下滑，導(dǎo)致公司彩電等業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)銷售未達(dá)預(yù)期，雖然毛利維持基本穩(wěn)定，但規(guī)模下滑帶來(lái)毛利額大幅下降。

　　業(yè)內(nèi)：下半年競(jìng)爭(zhēng)或更激烈

　　國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康CMM預(yù)計(jì)，下半年彩電市場(chǎng)會(huì)止住上半年的下滑態(tài)勢(shì)，保持去年下半年的市場(chǎng)規(guī)模的同時(shí)，將出現(xiàn)1%~3%的增長(zhǎng)幅度。但 隨著各家企業(yè)業(yè)績(jī)壓力的增加，下半年國(guó)內(nèi)彩電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)程度將更激烈。業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)，隨著廠商推出更多的4K電視，下半年彩電市場(chǎng)4K電視的競(jìng)爭(zhēng)或更殘酷。本 報(bào)記者日前走訪廣州家電市場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)產(chǎn)55英寸的4K電視價(jià)格已經(jīng)跌破8000元，而外資品牌也跌破了1萬(wàn)元。隨著市場(chǎng)爭(zhēng)奪升溫，業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)廠商推廣力 度將加大，跨界營(yíng)銷或只增不減，對(duì)此知名家電專家劉步塵對(duì)本報(bào)記者表示，跨界營(yíng)銷也屬于正常，因?yàn)殡S著生活水平的提高，目前體育、娛樂(lè)節(jié)目已經(jīng)成為了消費(fèi) 者非常關(guān)注的領(lǐng)域，因此作為能為用戶提供觀賞硬件產(chǎn)品的家電企業(yè)紛紛希望借力娛樂(lè)營(yíng)銷來(lái)吸引用戶的關(guān)注，從而獲得更大的市場(chǎng)份額。但劉步塵認(rèn)為，體育娛樂(lè) 營(yíng)銷的效果，還是要看合作的節(jié)目檔次和在消費(fèi)者心中受歡迎的程度。（段郴群）

來(lái)源: 廣州日?qǐng)?bào)

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