日化業(yè)“反壟斷”只聞雷聲 壟斷與否尚存爭議

　　盡管自我國《反壟斷法》2008年8月實(shí)施起，日化行業(yè)就不斷傳出或?qū)⒁驗(yàn)閴艛喽徽{(diào)查，但目前仍未有政府部門證實(shí)已經(jīng)對日化行業(yè)采取了實(shí)質(zhì)性措施。

　　日化行業(yè)向來被認(rèn)為是競爭開放的行業(yè)，但由于外資品牌的市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于國內(nèi)品牌，“壟斷”的說法甚囂塵上。不過，業(yè)界人士認(rèn)為是否就此可以認(rèn)為日化行業(yè)存在壟斷仍然值得商榷。

　　外資品牌強(qiáng)勢

　　此前日化行業(yè)確實(shí)有疑似價格壟斷的行為。2011年3月，媒體曾曝出寶潔、聯(lián)合利華、納愛斯和立白四大日化品牌曾擬集體漲價，漲價幅度為5%-15%。該消息一度在部分城市引發(fā)搶購潮。聯(lián)合利華在此風(fēng)波中因曾向各大超市發(fā)出上調(diào)價格通知、公司相關(guān)責(zé)任人多次向媒體發(fā)表漲價言論等行為，被發(fā)改委認(rèn)定構(gòu)成“散布漲價信息，擾亂市場價格秩序”的價格違法行為，上海市物價局也因此對聯(lián)合利華作出了200萬元罰款的行政處罰。

　　去年11月，國家發(fā)改委價格監(jiān)督檢查與反壟斷局副巡視員盧延純曾向媒體透露，隨著我國反價格壟斷工作力度不斷加大，國家發(fā)改委未來將重點(diǎn)關(guān)注航空、日化、汽車、電信、醫(yī)藥、家電等六大行業(yè)的價格壟斷行為。不過，至今監(jiān)管部門仍未披露過對日化行業(yè)進(jìn)行壟斷調(diào)查的信息。

　　但外資日化品牌在中國市場占主導(dǎo)地位是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的事實(shí)?！巴赓Y品牌中，在中國市場份額最大的為寶潔、歐萊雅、聯(lián)合利華、強(qiáng)生四大企業(yè)，產(chǎn)品集中在以普通百姓為客戶群體的家庭日化用品上。”日化行業(yè)資深人士、廣東精實(shí)營銷管理顧問有限公司總經(jīng)理馮建軍對中國經(jīng)濟(jì)時報記者表示，外資品牌占有高額市場份額靠的是長期的市場投入和積累，對消費(fèi)者進(jìn)行了多年的教育，以及在細(xì)分領(lǐng)域多年的耕耘和專注。“中國幾乎每一個家庭都用過寶潔旗下的洗發(fā)水，很多中國女性的第一支睫毛膏來自歐萊雅旗下的美寶蓮，一提到嬰幼兒護(hù)理產(chǎn)品基本上中國消費(fèi)者就會想到強(qiáng)生，很多人用的第一款沐浴露是聯(lián)合利華旗下的力士，四大外資品牌各有各的優(yōu)勢?！?/p>

　　據(jù)馮建軍向中國經(jīng)濟(jì)時報記者介紹，以化妝品為例，其銷售渠道分為百貨店、商超、化妝品店、電商四大渠道，國內(nèi)品牌除了在電商渠道優(yōu)勢較為明顯外，其他三個渠道，尤其是百貨店渠道，基本被外資品牌盤踞。

　　“在近日上海歐詩漫宣布進(jìn)軍百貨店渠道的發(fā)布會上，中國百貨商業(yè)協(xié)會會長楚修齊作了一個百貨店內(nèi)化妝品銷售表現(xiàn)的報告，他分享了今年1—6月份的數(shù)據(jù)，國內(nèi)品牌只有佰草集進(jìn)入百貨店內(nèi)化妝品銷售前20強(qiáng)中?！瘪T建軍說。

　　日化行業(yè)是否存在壟斷？

　　的確，在國人熟知的洗護(hù)發(fā)用品中，飄柔、海飛絲、潘婷、沙宣及伊卡璐都屬于寶潔旗下品牌。據(jù)第三方機(jī)構(gòu)監(jiān)測數(shù)據(jù)，盡管寶潔的洗發(fā)用品業(yè)務(wù)目前在中國的市場占有率略有下降，目前仍為50%左右，2006年這一數(shù)字曾高達(dá)60%。寶潔大中華區(qū)傳播與公關(guān)部公司事務(wù)總監(jiān)梁云接受媒體采訪時亦強(qiáng)調(diào)，寶潔在中國的洗發(fā)護(hù)發(fā)品類擁有他人無可比擬的領(lǐng)導(dǎo)品牌組合，多年來寶潔的洗護(hù)發(fā)業(yè)務(wù)一直處于絕對領(lǐng)先的市場地位。

　　護(hù)膚品和彩妝業(yè)務(wù)方面，則是歐萊雅占絕對上風(fēng)。歐萊雅集團(tuán)旗下的護(hù)膚和彩妝品牌包括中國消費(fèi)者耳熟能詳?shù)奶m蔻、赫蓮娜、碧歐泉、契爾氏、巴黎歐萊雅、美寶蓮等。歐萊雅在中國的市場份額由2008年的9%，到2011年的11%，目前已升至15%左右。

　　另外，外資品牌雖然各有側(cè)重，卻在日化全行業(yè)都有滲透。寶潔旗下除了洗護(hù)發(fā)用品外，還有玉蘭油、SK-II、舒膚佳、佳潔士、汰漬、碧浪等品牌。聯(lián)合利華除了有夏士蓮、多芬、清揚(yáng)這樣的洗護(hù)發(fā)用品品牌外，還有力士、奧妙、中華、凌仕等品牌，甚至還有家樂、立頓、和路雪等食品品牌。以醫(yī)藥起家的強(qiáng)生不僅在醫(yī)藥產(chǎn)品、醫(yī)療器材、診斷產(chǎn)品方面知名，其旗下的強(qiáng)生嬰兒護(hù)理產(chǎn)品、李施德林口腔護(hù)理產(chǎn)品、可伶可俐和露得清等肌膚護(hù)理產(chǎn)品也深入中國消費(fèi)者心中。

　　不過，“戰(zhàn)無不勝”的外資軍團(tuán)雖然在日化全行業(yè)整體領(lǐng)先，但仍不免在某些細(xì)分行業(yè)不敵國內(nèi)品牌。

　　據(jù)媒體報道，廣州立白企業(yè)集團(tuán)有限公司和納愛斯集團(tuán)在洗衣粉和肥皂等日用品領(lǐng)域的市場份額合計為27.6%，而寶潔的份額僅為7.6%，聯(lián)合利華為6.6%。

　　由此可見，日化行業(yè)的競爭十分激烈，這也讓業(yè)內(nèi)人士對“壟斷”的說法不能完全認(rèn)同?！拔艺J(rèn)為‘壟斷’用在描述日化行業(yè)上，在包括表述方式、對渠道的理解、公眾的解讀等有很多誤區(qū)，很難以偏概全。我認(rèn)為日化行業(yè)的壟斷可以理解為有，也可以理解為沒有。如果說有，主要集中在洗護(hù)類用品，特別是高端護(hù)膚品，確實(shí)存在寡頭壟斷的局面，也就是所謂的集體賣高價的現(xiàn)象，公眾感覺形成了壟斷。但隨著現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境的裂變，消費(fèi)者的選擇也日益多元化，各個品牌都有機(jī)會，目前國內(nèi)日化品牌對外資品牌仍然是強(qiáng)勁的競爭對手?！瘪T建軍對中國經(jīng)濟(jì)時報記者說，國內(nèi)化妝品較強(qiáng)的企業(yè)集中在上海，上海家化旗下的佰草集市場表現(xiàn)一直很好，相宜本草、百雀羚等企業(yè)也表現(xiàn)不俗。

　　“與已經(jīng)進(jìn)行反壟斷調(diào)查的食品、藥品等領(lǐng)域相比，日化行業(yè)只能算小行業(yè)。但隨著國民消費(fèi)需求的升級，老百姓對日化用品的需求呈現(xiàn)上升的趨勢，對日化行業(yè)的關(guān)注度也日益提升。不過，國內(nèi)日化用品行業(yè)法規(guī)仍待完善。比如食品有食品法制約，藥品有藥品法制約，化妝品卻還沒有專門的法規(guī)可依，目前只有衛(wèi)生管理?xiàng)l例和相關(guān)的行業(yè)規(guī)范制約。可以預(yù)見，建立相關(guān)的法規(guī)只是時間問題，監(jiān)管部門也需要積累經(jīng)驗(yàn)?！瘪T建軍說。（練琴）

來源：中國經(jīng)濟(jì)時報

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