中小型冰箱企業(yè)迎倒閉潮 專家稱和房地產(chǎn)頹勢有關(guān)

　　【導(dǎo)讀】中小型冰箱企業(yè)面臨集體倒閉潮，業(yè)內(nèi)專家認為是政策后遺癥延續(xù)。經(jīng)濟之聲評論：家電行業(yè)持久發(fā)展需要企業(yè)激活自身造血能力。

　　央廣網(wǎng)財經(jīng)北京7月31日消息據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，一家企業(yè)倒閉對于市場來說并不是什么新鮮事，不過，如果生產(chǎn)同樣產(chǎn)品的好幾家企業(yè)同時倒閉，就值得人們深思。最近，寧波有好幾家中小型冰箱生產(chǎn)企業(yè)先后宣布破產(chǎn)重組，這一下引起了業(yè)界的關(guān)注。

　　數(shù)據(jù)顯示，今年1到5月，冰箱零售量同比下降12.38%，市場萎縮極為嚴重。事實上，從“家電下鄉(xiāng)”政策結(jié)束之后，國內(nèi)冰箱市場發(fā)展便步入下行通道，這種狀況從2013年一直延續(xù)至今。那么，中小型冰箱生產(chǎn)企業(yè)難以為繼的背后究竟是什么原因呢？我們來聽聽家電行業(yè)觀察家梁振鵬的看法。

　　梁振鵬：冰箱行業(yè)出現(xiàn)的這種倒逼的狀況，有一個最根本的原因，就是整個冰箱行業(yè)市場容量增長非常緩慢，甚至在有一些時期它會發(fā)生市場萎縮的狀況。這種情況下競爭力不強的，品牌知名度低的，產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)能力落后的，不符合節(jié)能環(huán)保潮流的這些冰箱企業(yè)和產(chǎn)品，勢必會被市場淘汰掉。跟GDP發(fā)展速度下降，包括房地產(chǎn)市場的一定程度的頹勢都是有一定程度的關(guān)系的。但是最重要的一個原因從2008年開始，政府相繼出臺的家電下鄉(xiāng)，以舊換新，還有節(jié)能產(chǎn)品惠民工程，持續(xù)5、6年的財政補貼政策，可以說非常明顯的透支了家電市場需求。在這個過程中，它使得很多消費者對于家電的需求已經(jīng)提前釋放了，這是一個非常重要的原因。

　　我們認為，家電行業(yè)是一個充分競爭的行業(yè)，一家企業(yè)，如果有技術(shù)，有市場，有頭腦，就能闖出自己的一片天空。之所以不少名不見經(jīng)傳的小企業(yè)在扶持政策結(jié)束之后紛紛倒閉，很大程度上是因為這些企業(yè)患上了政策依賴癥，甚至是利用政策在市場里渾水摸魚。對于這樣的企業(yè)，我們沒有必要太過于惋惜。另一方面，家電領(lǐng)域的多項政策初衷都是好的，但我們依然需要標本兼治的扶持政策，真正激活家電企業(yè)的造血能力，才能讓整個行業(yè)獲得持久發(fā)展的動力。

　　經(jīng)濟之聲特約評論員、《現(xiàn)代家電》雜志社總編輯傅教智對此解讀。

　　經(jīng)濟之聲：在“家電下鄉(xiāng)”政策推行期間，大量中小型家電企業(yè)崛起，但是這些雨后春筍般建立并迅速蔓延市場的中小企業(yè)，憑借的并不是產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)，而是在政策補貼下推出極具競爭力的價格。中小型企業(yè)占到市場多大的比例，大面積關(guān)門的態(tài)勢對市場又有怎樣的影響？

　　傅教智：中小企業(yè)實際在市場總量上占的比例并不是太大，過去也不是太大的。它們主要的市場份額70%、80%還是大企業(yè)，過去就是這樣的。其實家電下鄉(xiāng)政策之前就有大量的中小企業(yè)，它們過去主要在三、四級市場，四級市場表現(xiàn)的不錯。這個市場過去競爭也不激烈。家電下鄉(xiāng)政策出臺以后，總體上對中小企業(yè)助推了一把。這里面也要分情況，有的一些中小企業(yè)是有技術(shù)管理水平也有，扶持也是對的，但是這里頭也有一些打擦邊球的，做的不大好的，利用這個機會延長了一點壽命，這也是存在的，所以不能一概而論。

　　經(jīng)濟之聲：所以您覺得像我們前面提到的，現(xiàn)在的這種在寧波發(fā)生生產(chǎn)冰箱這些中小型企業(yè)的倒閉潮，它是不是能夠代表說目前整個冰箱行業(yè)的不景氣？

　　傅教智：能代表，完全能代表，它比較突出。其實整個倒閉，冰箱企業(yè)的倒閉不是單獨一個行業(yè)的，洗衣機也有，但是冰箱比較突出。因為1到5月份，整個冰箱的銷售量下降了12%點幾，其實洗衣機也下降了，洗衣機上半年下降將近5%。像熱水器、油煙機也下降8%點幾。其中冰箱是一個代表，冰箱這次倒閉和以往不一樣，它的面寬，影響的時間估計很長。這些倒閉的企業(yè)再起來也很難了，所以應(yīng)當(dāng)說這件事情和家電下鄉(xiāng)政策沒有太直接的關(guān)系，只是說有一些企業(yè)可能過去可能早一點倒閉的緩解了一下。

　　經(jīng)濟之聲：前面我們說到，中小型的冰箱生產(chǎn)企業(yè)生存狀況非常糟糕，從整體上來說，冰箱企業(yè)將走向何方呢？我們再來聽聽家電行業(yè)觀察家梁振鵬的看法。

　　梁振鵬：這種應(yīng)該分開來看，就是說有一部分中小規(guī)模的冰箱企業(yè)，如果它能夠在工藝質(zhì)量還有產(chǎn)品可靠性上，它做比較好的話，在這個時候它又能設(shè)計出符合消費者需求的產(chǎn)品，它有可能會生存下去。但是有更多的中小型的冰箱企業(yè)，它本來就是趁著家電下鄉(xiāng)的政策東風(fēng)才出現(xiàn)在市場上的，它們可以說沒有技術(shù)，沒有專利也沒有上游產(chǎn)業(yè)鏈布局，工藝質(zhì)量整體水平是比較落實的，這樣的企業(yè)一定會在市場集中度進一步提升的現(xiàn)狀下被淘汰掉的。

　　經(jīng)濟之聲：所以現(xiàn)在的冰箱企業(yè)在思考，到底怎么樣才能夠不被市場所淘汰呢。有業(yè)內(nèi)人士就建議，走向高端化應(yīng)該是冰箱企業(yè)未來的出路。您覺得，在冰箱企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，最關(guān)鍵的問題是什么？

　　傅教智：這個問題還不好一概而論，一般來講評論都說要高端化，要搞研發(fā)創(chuàng)新，理論上是這樣的。但是如果要跟企業(yè)屆的朋友這么說，他們會笑話你，就像一個人身體不健康了，肥胖不運動。理論上來說你應(yīng)該運動少吃一點，應(yīng)該是不要喝酒。但是實際上往往是不可行的，這些企業(yè)不是不懂得研發(fā)，它們現(xiàn)在是活命比較重要。過去它們是靠在市場在上找到一些差異化的點，在刺激市場競爭不激烈的情況下，對價格、品牌不敏感的情況下，取得了一定的優(yōu)勢，現(xiàn)在這些優(yōu)勢逐漸消失了，那么它的方向應(yīng)當(dāng)總體上也是在強身健體上下一些工夫。包括技術(shù)研發(fā)，搞一些升級，比如現(xiàn)在多門冰箱比較好，三門冰箱，幾門冰箱都不錯，因為當(dāng)時在這上，在某一點上做一些創(chuàng)新性的產(chǎn)品，像權(quán)限提升比較難，這可能比較現(xiàn)實。

　　當(dāng)然還包括提高自己在新時期的營銷能力，在網(wǎng)上營銷的能力，可能在某些差異化的款型上做一些文章，也包括在市場推廣上做一些工作，包括在服務(wù)建設(shè)上，生產(chǎn)組織的管理上都要做一些工作，但是具體的企業(yè)要根據(jù)具體的情況。技術(shù)升級是根本，現(xiàn)在的小企業(yè)，只能在某些點上搞一些升級，現(xiàn)在的形勢比較嚴峻，因為這一次的倒閉可能持續(xù)的時間比較長久的，好多企業(yè)確實是比較困難，我個人比較同情。

　　經(jīng)濟之聲：當(dāng)然我們這是從企業(yè)的角度來談，最后一分鐘，我想我們談?wù)務(wù)叩淖饔煤陀绊憽Ｒ驗榍懊嫖覀冋f了，從上一輪“家電下鄉(xiāng)”扶持政策逐漸結(jié)束后，國家對于家電行業(yè)并沒有強有力的推動政策，那么您覺得我們怎么看待政策在這個行業(yè)未來的發(fā)展和影響？

　　傅教智：政策對企業(yè)來說也比較重要，它是為企業(yè)創(chuàng)造良好的環(huán)境。國家在政策上還是在節(jié)能廢舊家電回收上做一些工作。當(dāng)然也是希望國家也有意識的應(yīng)當(dāng)扶持一些中小企業(yè)，特別是比較好的有創(chuàng)新能力的中小企業(yè)。一定程度上來說，站在某一個角度來說，大企業(yè)在這方面的扶持，并不是最迫切的，小企業(yè)才解決了大量的就業(yè)問題。小企業(yè)也解決了一些消費者的需求問題，需要國家在具體的環(huán)保、回收、節(jié)能上出臺一些政策。

來源：中國廣播網(wǎng)

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