國內(nèi)家電企業(yè)經(jīng)營弊端：重規(guī)模不重研發(fā)

　　生產(chǎn)規(guī)模越大越好，這是不少中國企業(yè)在經(jīng)營企業(yè)時固有的觀念和理論，與中國企業(yè)熱衷于“世界500強”形成強烈反差的，是中國至今未誕生一家真正意義上的世界名牌。巨大的體量卻孕育不出世界級品牌，這是為什么？值得深思。

　　這就是我們通常說的“規(guī)模情結(jié)”，特別渴望把企業(yè)做大，至于龐大身軀之下企業(yè)核心競爭力怎么樣？他們似乎并不在乎。

　　行業(yè)人士分析指出，這就是思維差異：國際企業(yè)是產(chǎn)品主導市場，中國企業(yè)是營銷主導市場。

　　相關(guān)人士表示，消費者為企業(yè)買單，購買的是這個企業(yè)研發(fā)、生產(chǎn)的能滿足他們需求的產(chǎn)品，不是買這個企業(yè)的廣告，更不是因為這個企業(yè)夸下的“?？凇边^于動聽。這個可以解釋為什么中國企業(yè)往往“各領(lǐng)風騷三五年”即歸于沉寂，因為企業(yè)存在的根基是產(chǎn)品，恰恰在這個根基上中國企業(yè)并不占據(jù)太大優(yōu)勢。

　　家電行業(yè)分析師指出，始終難以突破產(chǎn)品（本質(zhì)上是技術(shù)）與品牌兩大瓶頸，緣于中國企業(yè)心態(tài)有誤，寧做胖子公司不做肌肉型公司，僅僅因為肌肉型公司看起來體量沒有那么大。

　　與中國企業(yè)熱衷于“世界500強”形成強烈反差的，是中國至今未誕生一家真正意義上的世界名牌。巨大的體量卻孕育不出世界級品牌，這是為什么？值得深思。

來源：家電視界網(wǎng)

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