鐘表跨界新發(fā)展 升級時尚成趨勢

　　“中國鐘表的發(fā)展史其實(shí)就是中國制造業(yè)的發(fā)展史”深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會秘書長朱舜華曾在第22屆粵港鐘表研討會中提到。隨著中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平的提高，中國鐘表市場也面臨著新的選擇。

　　2014年6月26~29日，第25屆中國（深圳）國際鐘表展在深圳會展中心舉行。作為中國最大規(guī)模的鐘表專業(yè)展會，深圳國際鐘表展以鐘表產(chǎn)品的豐富齊全、組織的專業(yè)化和國際化著稱，是繼巴塞爾鐘表展、香港鐘表展之后的世界第三大鐘表展會。

　　展會上，鐘表企業(yè)一展企業(yè)魅力風(fēng)采，它們以時尚潮流的品牌形象，多彩絢麗的產(chǎn)品內(nèi)容，吸引了眾多媒體和客戶的眼光。瑞士、德國、中國香港、中國臺灣等國家和地區(qū)都組團(tuán)亮相，除了展示產(chǎn)品，還以文化活動帶動觀眾對品牌內(nèi)涵的深入了解。在鐘表展上，不僅可以看到古代天文計時器，還可以與韓國人氣明星時空相遇；不僅有智能手表帶來的腕上革命，還有時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟推動的跨界創(chuàng)意成果。與此同時，除了有大家熟知的“時尚、精品、文化、藝術(shù)”等內(nèi)容外，更強(qiáng)調(diào)以年輕、活力可以創(chuàng)造夢想為發(fā)展目標(biāo)。

　　從本次展會可見，人們越來越追隨潮流時尚，鐘表作為古老記時工具的概念已逐漸淡化，而其裝飾功能越來越重要。鐘表業(yè)也將與服裝、珠寶、家具等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，共同創(chuàng)造全新的“都市時尚產(chǎn)業(yè)”。玩跨界、玩融合成為當(dāng)今時尚潮流。近年來，深圳鐘表企業(yè)也憑借其對國內(nèi)消費(fèi)市場的了解和深入研究，不斷探索和創(chuàng)造新的消費(fèi)模式。

　　個性化趨勢明顯， 休閑類產(chǎn)品發(fā)展迅速

　　鐘表經(jīng)過近300年的發(fā)展，已經(jīng)從單一的計時工具逐漸分化為奢侈消費(fèi)品和融計時、娛樂、裝飾和實(shí)用等多種功能于一身的時尚快速消費(fèi)品，鐘表行業(yè)出現(xiàn)了與化妝品、服裝、珠寶、皮具等行業(yè)融合發(fā)展的趨勢。鐘表產(chǎn)品的品牌文化內(nèi)涵、創(chuàng)意外觀設(shè)計以及實(shí)用附加功能已成為吸引消費(fèi)者的重要因素。

　　正如深圳鐘表展宣傳語所言“25載青春，許你一個未來”。隨著行業(yè)的縱深，深圳鐘表展的職責(zé)意義也早已不僅僅在于為企業(yè)提供會展服務(wù)，而是以“為企業(yè)帶來價值，為行業(yè)帶來前途”之理念，推動整體行業(yè)發(fā)展，更進(jìn)一步探索中國鐘表業(yè)轉(zhuǎn)型升級的路徑。

　　談及鐘表產(chǎn)業(yè)文化的轉(zhuǎn)型升級，一方面，得益于高收入人群的增長，身份象征類的高檔奢侈手表銷量大增；另一方面，休閑創(chuàng)意鐘表也廣受青睞。其中時鐘被賦予更多的個性設(shè)計和家居功能理念，以適應(yīng)消費(fèi)者在客廳、廚房、浴室、兒童臥室等不同家居功能區(qū)的使用需求；對于手表，消費(fèi)者則喜歡在不同場合，不同季節(jié)配戴各款運(yùn)動型及休閑型的手表。此外，消費(fèi)者也喜歡具有品牌品質(zhì)、外觀設(shè)計新潮、款式獨(dú)特及裝飾性較強(qiáng)的手表。例如，歐米茄Affinité系列珠寶就抓住了消費(fèi)者的這一需求心理，它采用大塊優(yōu)質(zhì)石英石裝飾戒指、吊墜與耳環(huán)，其風(fēng)格與目前風(fēng)行的璀璨奪目的大塊彩色寶石異曲同工，以三種自然色系的石英石，鑲嵌成現(xiàn)代感十足的不對稱造型。它還采用了星座腕表系列的“griffes（托爪）”設(shè)計特色，將石英石鑲嵌在戒指、吊墜與耳環(huán)上。而萬寶龍的“輝煌”鉆飾則由7個跳躍舞動的鉆石星鏈配以1顆萬寶龍6角星鉆構(gòu)成。在這條以白金鉆石搭配的華麗項(xiàng)鏈，共鑲嵌了1464顆鉆石，總重達(dá)58.75克拉。

　　同時，電波鐘表等新型鐘表也越來越為消費(fèi)者看重和接受。鐘表消費(fèi)需求正朝著層次化、多樣化、個性化的方向發(fā)展，已經(jīng)成為個人的標(biāo)識物，人們對這些物品的功能性要求大大降低，而對它們的外形要求更高。

　　因此，鐘表與服飾，化妝品等行業(yè)相融合發(fā)展將成為鐘表行業(yè)的必然發(fā)展趨勢。

　　跨界升級發(fā)展， 鑄造鐘表產(chǎn)業(yè)文化

　　與鐘表藝術(shù)殿堂瑞士巴塞爾鐘表珠寶展相比，深圳鐘表展仍是“花季少女”，她吸引的是來自中國、歐美、日韓等地的時尚品牌和炫酷的風(fēng)格設(shè)計師，帶來的是充滿活力的未來生活方式。2014年伊始，深圳獲得了由中國輕工業(yè)聯(lián)合會授予的“中國鐘表之都”稱號。據(jù)朱舜華介紹，去年市政府明確把鐘表定義為時尚產(chǎn)業(yè)，也促成了鐘表企業(yè)品牌提升最快的一年。

　　眾所周知，時尚離不開設(shè)計，在首屆深圳國際工業(yè)設(shè)計展上，20%以上的企業(yè)展出了鐘表設(shè)計產(chǎn)品。來自深圳市中世縱橫設(shè)計有限公司設(shè)計的CIGA Design非同步追隨腕表，曾勇奪2013德國紅點(diǎn)產(chǎn)品設(shè)計獎“紅點(diǎn)至尊獎”。實(shí)際上，在紅點(diǎn)獎等頂尖國際設(shè)計大獎上，飛亞達(dá)、中興、普聯(lián)、邁瑞、嘉蘭圖等深圳企業(yè)的名字頻繁出現(xiàn)，涵蓋鐘表制造、消費(fèi)電子、醫(yī)療器械等多個領(lǐng)域。憑借卓越的設(shè)計，深圳制造開辟了一方贏得國際市場認(rèn)可的時尚舞臺。

　　“改革開放以來，制造業(yè)一直關(guān)注如何節(jié)約成本，或者以最少的資源獲取最大的利益，而較少重視品牌的建設(shè)。我們的文化不是沒有，就是制造業(yè)文化。在這個追求品質(zhì)生活的時代，未來我們不僅要考慮制造業(yè)應(yīng)該怎樣繼續(xù)，而是要考慮如何重新定義這個產(chǎn)業(yè)文化；2013年深圳市政府明確把鐘表定義為時尚產(chǎn)業(yè)，這也是未來我們有別于瑞士奢侈品文化很好的界定，這樣才更有利于傳承鐘表文化?！敝焖慈A表示。

　
來源：中國質(zhì)量報

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