洗衣機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量下跌 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)初步改善

　　在日前召開(kāi)的中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)洗衣機(jī)專(zhuān)委會(huì)成立大會(huì)上，很多企業(yè)感慨今年洗衣機(jī)市場(chǎng)不樂(lè)觀，這讓終端銷(xiāo)售人員倍感壓力。

　　第三方機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)也印證了這點(diǎn)。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年1-5月份，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)洗衣機(jī)累計(jì)零售量為1409萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.9%。

　　對(duì)于前幾個(gè)月洗衣機(jī)市場(chǎng)整體銷(xiāo)量不佳原因，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)姜風(fēng)表示，洗衣機(jī)行業(yè)出現(xiàn)這種狀況，既與中國(guó)經(jīng)濟(jì)大環(huán)境有關(guān)，也與前幾年家電刺激政策有關(guān)。

　　“現(xiàn)在中國(guó)經(jīng)濟(jì)處于下行時(shí)期，房地產(chǎn)市場(chǎng)也不景氣，消費(fèi)者購(gòu)房需求低自然對(duì)家電的需求會(huì)減少。并且從2008年開(kāi)始的家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民政策，透支了市場(chǎng)需求，使農(nóng)村家庭洗衣機(jī)百戶(hù)擁有量達(dá)到70臺(tái)左右，而洗衣機(jī)又是耐用消費(fèi)品，使用壽命至少8-10年，更新?lián)Q代期還未明顯到來(lái)”，姜風(fēng)進(jìn)一步分析說(shuō)。

　　在市場(chǎng)下滑的形勢(shì)下，洗衣機(jī)行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的速度開(kāi)始加快，從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，滾筒洗衣機(jī)占比上升明顯，中高端產(chǎn)品比例增長(zhǎng)顯著。中怡康數(shù)據(jù)顯示，1-5月份波輪全自動(dòng)、滾筒洗衣機(jī)占市場(chǎng)主導(dǎo)地位，市場(chǎng)份額為89%，其中滾筒洗衣機(jī)已經(jīng)份額已經(jīng)上升至31%。變頻洗衣機(jī)占市場(chǎng)份額的24%，6公斤以上占市場(chǎng)份額85%。農(nóng)村市場(chǎng)由全自動(dòng)替代雙桶，城市市場(chǎng)由滾筒替代全自動(dòng)洗衣機(jī)這種趨勢(shì)比較明顯，中高端產(chǎn)品正越來(lái)越受到市場(chǎng)歡迎。

　　洗衣機(jī)市場(chǎng)這種產(chǎn)品結(jié)構(gòu)趨勢(shì)與特點(diǎn)，導(dǎo)致不同的企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中利弊明顯。由于滾筒洗衣機(jī)占比提升迅速，這讓百分百以滾筒洗衣機(jī)為主的博西、具備滾筒洗衣機(jī)優(yōu)勢(shì)的松下等企業(yè)今年銷(xiāo)量樂(lè)觀，相對(duì)而言，一些中小企業(yè)由于產(chǎn)品于市場(chǎng)需求脫節(jié)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中處于不利地位。

　　杜氏集團(tuán)申花洗衣機(jī)銷(xiāo)售總經(jīng)理張輝向中國(guó)家電網(wǎng)坦言，今年洗衣機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)比較大，很多市場(chǎng)全自動(dòng)和滾筒洗衣機(jī)占比在增加，例如華北一帶農(nóng)村市場(chǎng)原來(lái)以雙缸機(jī)為主，但現(xiàn)在全自動(dòng)的比例在上升，而華南全自動(dòng)已經(jīng)超過(guò)雙缸機(jī)。申花以雙缸洗衣機(jī)為主，前幾年對(duì)全自動(dòng)投入少，產(chǎn)品未跟上市場(chǎng)需求變化，今年申花針對(duì)市場(chǎng)需求又投入開(kāi)發(fā)10公斤大容量的雙缸機(jī)模具與2套全自動(dòng)新模具來(lái)適應(yīng)市場(chǎng)變化。

　　寧波奇帥電器總工程師楊學(xué)文也告訴記者，為了改變公司產(chǎn)品對(duì)寧波以及周邊區(qū)域市場(chǎng)高端需求適應(yīng)力不強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)，奇帥今年在產(chǎn)品研發(fā)上下足功夫，開(kāi)發(fā)出普通機(jī)、中檔機(jī)、中高檔機(jī)、高檔機(jī)4類(lèi)全自動(dòng)新品洗衣機(jī)，以不同的細(xì)節(jié)功能滿(mǎn)足各個(gè)層次消費(fèi)人群的需求。其透露，針對(duì)滾筒洗衣機(jī)量、質(zhì)齊增的行業(yè)特點(diǎn)，奇帥已經(jīng)引進(jìn)意大利滾筒洗衣機(jī)技術(shù)，明年將上市滾筒新品。

　　姜風(fēng)認(rèn)為，由于國(guó)內(nèi)城市市場(chǎng)和農(nóng)村市場(chǎng)洗衣機(jī)產(chǎn)品家庭保有量非常巨大，市場(chǎng)基本處于飽和狀態(tài)，未來(lái)洗衣機(jī)產(chǎn)品市場(chǎng)銷(xiāo)量將從高增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)為低速增長(zhǎng)，低增長(zhǎng)將成為常態(tài)。此外，家電行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整加快，家電企業(yè)出現(xiàn)了深度調(diào)整，一些雜牌企業(yè)迅速退出市場(chǎng)，產(chǎn)業(yè)集中度進(jìn)一步提高。今后企業(yè)要靠產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整來(lái)推動(dòng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，而不是靠沖量。記者 明彥華

來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)

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