家電行業(yè)整體凸顯疲軟 三四級市場成發(fā)展新增長

　　多因素導(dǎo)致家電行業(yè)市場整體疲軟

　　受經(jīng)濟(jì)增長回落的影響，同時隨著以舊換新、家電下鄉(xiāng)等扶持政策的陸續(xù)退出，消費潛力的過度透支，2012年國內(nèi)家電行業(yè)進(jìn)入了短暫的“低迷期”。根據(jù)國內(nèi)調(diào)查機(jī)構(gòu)中怡康相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年中國家電市場總規(guī)模11596億元，較2011年下降4.8%。其中，大家電在2012年上半年受政策變化影響市場下滑尤為明顯，下半年節(jié)能惠民政策出臺后則明顯好轉(zhuǎn)。

　　2013年，國民經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中有進(jìn)，穩(wěn)中向好，同時房地產(chǎn)銷售明顯回暖，尤其是“國五條”的出臺，導(dǎo)致二手房交易活躍，樓市尤其是二手房的回暖為2013年家電市場奠定了良好的剛性需求基礎(chǔ)。2012年下半年開始的新一輪家電節(jié)能惠民補貼工程，也助推2013年尤其是上半年家電銷售回暖的重要因素。

　　據(jù)奧維咨詢調(diào)查統(tǒng)計，2013年國內(nèi)彩電市場表現(xiàn)不俗，零售額1891.8億元，同比增長14.5%，零售量5046萬臺，同比增長16.2%。2013空調(diào)零售額1389.9億元，同比增長27.4%，零售量4040萬臺，同比增長23.7%；冰箱零售額863.7億元，同比增長11.0%，零售量3458萬臺，同比增長7.9%；2013年洗衣機(jī)零售額580.8億元，同比增長11.0%，零售量3325萬臺，同比增長5.3%。受益房地產(chǎn)2013年廚衛(wèi)市場實現(xiàn)穩(wěn)步增長，油煙機(jī)零售額262.9億元，同比增長20.3%，零售量1325萬臺，同比增長9.4%；熱水器零售額444.7億元，同比增長18.6%，零售量2835萬臺，同比增長11.0%；燃?xì)庠?67.7億元，同比增長18.6%，零售量1795萬臺，同比增長8.3%。健康家電受霧霾和各種水污染事件的激發(fā)，迎來黃金發(fā)展期，空氣凈化器銷量同比增長108.4%，凈水設(shè)備同比增長31.3%。

　　2014年中國國民經(jīng)濟(jì)運行處于低位徘徊期，GDP同比增速將保持在7.4%左右，政府工作在弱化GDP導(dǎo)向，1-4月房地產(chǎn)市場出現(xiàn)重大變化，商品房銷售面積27709萬平方米，同比下降6.9%；商品房銷售額18307億元，同比下降7.8%。因此整個宏觀環(huán)境未能給家電市場提供好的發(fā)展平臺。此外，節(jié)能惠民政策退出、新能效標(biāo)準(zhǔn)實施等政策的變動，互聯(lián)網(wǎng)沖擊家電行業(yè)等諸多因素影響，造成了中國家電行業(yè)市場整體疲軟。

　　據(jù)奧維咨詢AVC數(shù)據(jù)顯示，2014年第一季度中國彩電市場內(nèi)銷銷售額同比下降13.3%，中國彩電市場經(jīng)過30年的高速發(fā)展出現(xiàn)了第一次的負(fù)增長。洗衣機(jī)終端零售額為同比下降1.7%，開門遇冷。前四月國內(nèi)冰箱市場零售量1022萬臺、零售額270億元，同比下降8.5%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波指出，房地產(chǎn)市場低迷、無補貼政策刺激依然是制約中國家電行業(yè)發(fā)展的兩大因素，我認(rèn)為，2014年中國家電行業(yè)翻身的機(jī)會在于智能家電，這就要求企業(yè)以市場需求為出發(fā)點，在產(chǎn)品技術(shù)、用戶體驗和營銷推廣上下足功夫，最大程度的吸引消費者，這是目前企業(yè)提升競爭力最好的出路。

　　行業(yè)資深人士梁振鵬向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者介紹，今年以來，失去財政補貼政策庇護(hù)的白色家電市場，正在從大盤式增長轉(zhuǎn)入侵蝕性增長，高性價比的產(chǎn)品是競爭突圍、市場增長的核心武器。如何加大產(chǎn)品的創(chuàng)新，亟需新增長點來給沉悶的家電市場注入新的活力。

　　智能化是家電行業(yè)發(fā)展的必然趨勢

　　隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，中國的家電產(chǎn)業(yè)正在逐步向智能化轉(zhuǎn)變。隨著三網(wǎng)融合不斷加速和普及，樂視、小米等主流互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入平板電視領(lǐng)域，進(jìn)一步加速了智能電視的發(fā)展和普及。據(jù)奧維咨詢AVC的相關(guān)數(shù)據(jù)預(yù)測，2014年整個中國市場電視機(jī)銷量將到4900萬臺，隨著電視廠商對運營模式的不斷探索，智能電視的滲透比重將不斷提升，預(yù)計到今年年底有望超過70%。智能電視以其娛樂性和便捷性等特點，越來越受到消費者的接受和青睞。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年底國內(nèi)智能電視的用戶激活率為77%，活躍率為50%；預(yù)計至2015年激活率和活躍率將分別達(dá)到95%和85%，智能電視的操作性和內(nèi)容已經(jīng)日趨成熟和完善。

　　智能化也已經(jīng)成為冰箱行業(yè)發(fā)展的重要方向，國內(nèi)冰箱生產(chǎn)企業(yè)目前已紛紛將智能化作為企業(yè)發(fā)展重要戰(zhàn)略，智能冰箱已經(jīng)成為消費者青睞的新寵。家電聯(lián)盟網(wǎng)記者在海爾智慧家庭巡展現(xiàn)場了解到，海爾新推出的智能云冰箱可實現(xiàn)遠(yuǎn)程實時操控，即使人在上班過程中，也能時刻了解家中冰箱設(shè)置溫度并提醒食材適宜存放的溫區(qū)。在食物緊缺的狀況下，可以自動提示并發(fā)送相關(guān)信息聯(lián)系合作的供應(yīng)商，提供配送。

　　“白電智能化已成必然，2014年，美的意圖建立千萬級別的用戶社區(qū)，海爾發(fā)力UHOME智能家居系統(tǒng)，長虹則期望將旗下黑白電共同融入家庭互聯(lián)網(wǎng)大戰(zhàn)略內(nèi)，各家廠商都沿著自己的路線發(fā)展，都想搶占先機(jī)，成功者則有機(jī)會主導(dǎo)國內(nèi)智能家居市場，并按自己的意圖與其他廠商聯(lián)合形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。”中國電子商會副秘書長陸刃波向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者指出，“海爾不動則已，一動又是盤大的?，F(xiàn)在海爾智能家居，依托海爾集團(tuán)，聯(lián)動房地產(chǎn)開發(fā)、住宅設(shè)計、家電家具等，不僅想實現(xiàn)對原有產(chǎn)品線的突破，而且也想構(gòu)建內(nèi)涵豐富的智能家居平臺。圍繞一座房子做出大文章，智能家居的內(nèi)容已不再局限于家電，不過畫出這樣大的藍(lán)圖，如何落實也將是對海爾企業(yè)的考驗?！?/p>

　　奧維咨詢研究院張彥斌院長向家電聯(lián)盟網(wǎng)記者介紹，大家電是一個典型的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，但在互聯(lián)網(wǎng)大潮下轉(zhuǎn)型升級，就是用互聯(lián)網(wǎng)思維來進(jìn)行改造。但絕不是拋棄傳統(tǒng)制造，而是用互聯(lián)網(wǎng)的“開放、平等、協(xié)作、分享”的機(jī)制，體現(xiàn)在“以客戶為中心的”精神對產(chǎn)品及內(nèi)部流程進(jìn)行再造，從而奠定適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)普及背景下的產(chǎn)業(yè)新格局。

　　提升企業(yè)創(chuàng)藝能力是行業(yè)發(fā)展的有力保障

　　“創(chuàng)藝設(shè)計不等于憑空亂想，創(chuàng)藝要立足于生活，要善于發(fā)現(xiàn)問題，并依托自己的才藝和能力去設(shè)計更多的有創(chuàng)造力的、實用的產(chǎn)品，并進(jìn)行量產(chǎn)化，以滿足更多的消費需求。”在卡薩帝第三屆創(chuàng)藝大賽活動現(xiàn)場，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授、中國工業(yè)設(shè)計協(xié)會副理事長柳冠中教授向記者介紹，“創(chuàng)藝不是占有，不是炫富，而是在有限的資源條件下使整個社會更加的公正、合理和協(xié)調(diào)。創(chuàng)藝的結(jié)晶只有以消費者為“中心”，不斷滿足日益增長的消費需求，才能為更多的人使用和認(rèn)可”。

　　據(jù)記者了解到，第三屆卡薩帝創(chuàng)藝大賽創(chuàng)作2076份家電設(shè)計產(chǎn)品，產(chǎn)品覆蓋冰箱、空調(diào)、熱水器等品類，從“階梯冰箱”到“360度可旋式概念空調(diào)”，充分體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)背景下的創(chuàng)造性思維，大大豐富了家電的創(chuàng)新設(shè)計內(nèi)容。為家電的創(chuàng)新發(fā)展注入更多新鮮活力的基因。

　　三四級市場將成為企業(yè)發(fā)展新增長點

　　隨著城鎮(zhèn)化建設(shè)加快，進(jìn)一步拉動了三四級市場家電銷售的增長。目前中國城鎮(zhèn)化水平較低，遠(yuǎn)未達(dá)到城鎮(zhèn)化數(shù)值，這將在未來幾年內(nèi)支撐家電行業(yè)穩(wěn)步前進(jìn)，提升企業(yè)的新的增長點。

　　三四級市場已經(jīng)成為空調(diào)市場的增長引擎。根據(jù)中怡康監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1-5月三四級市場空調(diào)的零售量同比增幅為12.4%，超過一二級市場增幅9.3個百分點。

　　“近幾年，我國彩電市場發(fā)展迅速，產(chǎn)品技術(shù)升級周期逐漸縮短。從CRT電視到LED電視，再到現(xiàn)在4K電視和OLED電視，電視產(chǎn)品更新?lián)Q代速度越來越快。目前，我國一、二級市場彩電市場趨于飽和,更新?lián)Q代也基本完成。隨著我國新農(nóng)村的建設(shè)和城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快，未來農(nóng)村市場將成為各個彩電廠商爭奪的主要市場?！标懭胁ㄟM(jìn)一步指出，“城鎮(zhèn)化速度加快，三四級城市和農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)滲透率不斷加大。去年上半年家電網(wǎng)購市場達(dá)到530億元，占整體B2C網(wǎng)購市場交易額17.7%。預(yù)計2015年，網(wǎng)購家電市場銷量占整體家電銷量的比例將達(dá)15%，海爾、美的等家電企業(yè)相繼成立自己的電商公司和物流平臺，正是為了最大程度上繞開中間環(huán)節(jié)，獲取最大利潤”。

來源： 家電聯(lián)盟

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